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　　3月份，“春季家居消費調查”走進了人們的視野。在此次調查活動中，晨報調查員不僅來到農業展覽館和北京展覽館的家居類展會上采集數據，還到紅星美凱龍東四環店、百安居金四季店、宜家家居、集美家居大紅門店和城外誠家居文化廣場進行訪問，受訪者均為有裝修需求的裝修戶或準裝修戶，本次活動回收有效調查問卷近1600份。 

一探：房型與面積

　　新建商品房占待裝修房源的半數以上

　　待裝修房子的面積以“60至90平方米”的最多

　　近半年來，二手房交易量漸漸趕超新房交易量，那么二手房裝修市場需求是否呈上升趨勢呢？本次調查問卷首先關注“準備裝修的房子屬于什么類型”。32%的被訪者選擇了“舊房或二手房”，選擇商品房的達到51%，選擇經濟適用房或兩限房的有16%，另有3%的被訪者是別墅或Townhouse的房主。調查問卷繼續了解待裝修房子的面積問題，選擇“60平方米以下”的有18%，選擇“60至90平方米”的最多，達到46%，選擇“90至120平方米”的有27%，而選擇“120至150平方米”和“150平方米以上”的分別為8%和2%，由此可見，春季家裝市場上的待裝修房源以中小戶型為主。 

　　在本次調查中設置了對廚房、衛生間和臥室面積的調查題目，這些細分的數據可以為企業的下一步生產計劃提供幫助。針對廚房面積的調查，結果是32%選擇“6平方米以內”，52%選擇“6至9平方米”，17%選擇“9平方米以上”；針對衛生間面積的調查，結果為24%選擇“4平方米以下”，55%選擇“4至7平方米”，18%選擇“7平方米至10平方米”，4%選擇“10平方米以上”；針對主臥室大小的調查，8%選擇“9平方米以下”，39%選擇“9至12平方米”，36%選擇“12至15平方米”，17%選擇“15至20平方米”，另有6%選擇“20平方米以上”。

二探：裝修支出的預算 

　　八成被訪者支付工程款及輔料的費用不準備超過5萬元 

　　逾七成的被訪者購買建材產品的預算要控制在5萬元以內 

　　七成被訪者要將購買家具的費用限制在5萬元以內 

　　今年，許多消費者花錢更加理智，在各項開支項目上也厲行節約。在這個春天，裝修戶心理預期的裝修支出是多少呢？本次調查從支付工程款及輔料的費用、購買主材的費用和購買家具的費用入手。

　　調查結果顯示，八成被訪者支付工程款及輔料的費用都不準備超過5萬元，其中，選擇“2萬元以下”的有27%，選擇“2萬至3萬元”的有34%，選擇“3萬至5萬元”的有22%，此外，選擇“5萬至8萬元”的有13%，選擇“8萬至10萬元”和“10萬元以上”各占3%。逾七成的被訪者還表示購買建材產品的預算也要控制在5萬元以內。36%打算支出“3萬元以內”，39%打算支出“3萬至5萬元”，17%打算支出“5萬至8萬元”，5%打算支出“8萬至10萬元”，3%打算支出“10萬至15萬元”，另有2%的人群愿意花15萬元以上。七成被訪者也要將購買家具的費用限制在5萬元內。26%被訪者購買家具的支出在“2萬元以內”，44%被訪者要花“2萬至5萬元”，26%被訪者要花“5萬至10萬元”，僅有2%被訪者愿意拿出“10萬元以上”。 

三探：品牌感召力 

　　最被認可的裝飾企業：科寶•博洛尼、東易日盛裝飾、實創裝飾 

　　本次調查活動，針對目前京城家居市場上較為活躍的裝飾企業、賣場和家具品牌，進行消費者認知程度的調查。在“您最認可的家裝公司”調查中，列舉了11家裝飾企業和“其他”選項，選擇“其他”的占到11%。百姓較為認可的企業“前三甲”分別是：16%選擇了“科寶•博洛尼”，15%選擇了“東易日盛裝飾”，12%選擇了“實創裝飾”。被訪者選擇其他公司的數據是：龍發裝飾10%、元洲裝飾9%、業之峰裝飾7%、闊達裝飾6%、亞光亞(0.038,0.00,0.00%)裝飾3%、輕舟裝飾5%、今朝裝飾6%、圣點裝飾5%。 

　　本次調查還對京城12家大型家居市場或建材超市進行了“消費者最信賴”的調查，其中，有25%被訪者表示最信賴的賣場是“居然之家”，選擇“紅星美凱龍”和“集美家居”各占16%，選擇城外誠家居市場的則占13%。其他賣場和超市的數據是：藍景麗家7%、愛家家居7%、建材經貿大廈1%、百安居3%、東方家園6%、樂華梅蘭2%、環三環家居市場4%、萬家燈火裝飾城5%。由此可見，京城裝修戶信賴傳統攤位制市場的人群遠遠多于信賴建材超市的人群。 

　　本次問卷進行了“消費者最青睞哪個家具品牌”的調查，涉及現代家具、板式家具及實木家具三種類型，共14個品牌，另外設置了一個“其他”選項，只有9%被訪者選“其他”。“百強”最受青睞，有18%的被訪者選擇。“曲美”受青睞程度緊隨其后，占到17%。國企老品牌“天壇”也有不俗的被認可程度，有13%被訪者選擇。此外，國安佳美5%，意風7%，綠之島和斯普麗各有3%，紅蘋果9%，挪亞家1%，光明和“森林之源各占3%，華日6%，雙葉4%，東方百盛5%。而消費者選擇的“打算購買哪個品牌的櫥柜”時，給出的答案是：海爾39%、科寶15%、康潔14%、歐派16%、金牌3%、珊嘉5%、圖騰寶佳3%、大成6%、百滋3%。晨報記者黃蘭 

　　“四季家居消費市場調查”作為北京晨報在2009年推出的一項針對家居建材行業的系列活動，以“實用、全面、真實”為原則，以第三方的公立角色，為家居建材企業與消費者搭建一個信息對稱的平臺。本報在每個季度，都將派調查員深入京城東、西、南、北四個區域的知名家居賣場，對消費者進行面對面的調查訪問，獲取一線市場的訊息。數千份家居消費市場調查問卷得出的數據和結論，一方面為準裝修戶提供參考，讓大家了解家居市場的綜合情況，家居消費也會趨于理智；另一方面，為家居建材企業提供消費領域的一手材料，從這些調查數據，企業可以洞悉市場需求變化，近而可以相應調整企業的營銷策略。