概要: 五一婚慶熱潮即至,4月份的家電消費市場便被看好。 4月7日,鄭州市房管局傳來消息,3月份全市商品房銷售10710套(間),較上月上漲了88。42%,較去年同期上漲了168。29%;商品房銷售面積99。1萬平方米,較上月上漲了75。75%,較去年同期上漲了117。57%。
五一婚慶熱潮即至,4月份的家電消費市場便被看好。
4月7日,鄭州市房管局傳來消息,3月份全市商品房銷售10710套(間),較上月上漲了88.42%,較去年同期上漲了168.29%;商品房銷售面積99.1萬平方米,較上月上漲了75.75%,較去年同期上漲了117.57%。房地產市場的回暖使得其下游經濟也逐漸走出了低谷,業內人士分析認為,房地產市場的回暖對家電消費的帶動作用明顯。記者近日采訪各賣場了解到,婚慶、降價已成賣場“必打之牌”。
樓市回暖拉動家電消費
新居、新婚人群歷來是家電市場消費的主力軍,特別是在五一和十一結婚高峰到來之前,這個趨勢尤為明顯。據統計,我國每年大約有1000萬對新人喜結良緣,由此產生的消費額將超過3000億元,其中每個新婚家庭的家用電器消費為16533元,僅次于房屋裝修排在各項新婚開支的第二位。市場分析人士認為,隨著消費能力比較強的“80后”走進婚姻殿堂,這種趨勢在2009年有增無減。
記者綜合各大賣場數據發現,從2月下旬開始,新婚新居人群的消費熱情就在穩步提升,到3月出現高峰。在品類上空調、廚具上升速度最快。河南蘇寧電器營銷總監賀小斌表示:“今年由于消費萎縮、能效大限等原因,空調大戰提前啟動,價格回落到了2004年的水平。價格因素刺激新婚新居人群提前購置家電,空調、廚衛這兩大類家裝電器產品表現出了猛烈的增長勢頭,成為3月份占比最高的品類。”他分析說,再加上3月份樓市的回暖,4月份又是傳統的裝修旺季,各方面的刺激使新婚新居消費成為今年的消費熱點,“尤其對4月份的家電市場來說,其拉動作用將是非常大的”。
賣場瞄準“婚慶市場”
婚慶和新居成為熱點,也引來家電賣場的強烈關注,鄭州各大家電賣場紛紛推出促銷方案吸引消費者。“4月是全年家裝的旺季,不少消費者要在這個階段完成新房裝修或者新房搬遷,家中需添置大件及以舊換新需求突顯;同時5月份將迎來結婚高潮,新人4月份就要選定新居家電配置及家電嫁妝,家電需求明顯”。據河南蘇寧電器總經理王軍介紹,蘇寧本周啟動了婚慶家裝節,將針對婚慶和家裝兩大類型消費者購買需求的不同,提供不同的解決方案。蘇寧在行業內首設婚慶家電接待專區,方便消費者的選購。
與此同時,五星電器也沒閑著,在上周推出了“09新婚新居電器節”并放“價”三天,向新婚新居消費者贈送880元消費券,并推出家電顧問幫新婚新居人群制訂新居家電理財計劃之后,本周又繼續推出“09新婚新居電器節”銷售第二波。
而大商電器在4月主打的彩電節也瞄向了新婚新居人群,和各個家電廠家強力推出更加時尚與更加多功能、新功能、外觀更潮流的家電產品。
成套購置家電優惠更多
調查表明,新婚新居群體不但對家電產品的消費需求強,而且消費期望值高。據統計,在這類消費群體中,計劃成套購買家電的消費者占了相當大的比重。零點研究咨詢集團近日進行的調查顯示:約80%的購房者會為自己的新家成套購置家電,他們一般在裝修前就將家電納入裝修設計規劃并一次性采購完所需家電。
而賣場更是瞄準了這個群體,推出力度強大的優惠措施吸引消費者購買成套家電。
蘇寧本次推出的套餐有了很大創新。家裝套餐多是根據裝修流程分批購買,針對這部分消費者,蘇寧在行業內率先提出了分批套餐購買計劃,消費者在整個購買過程中可以持續享受套餐優惠,即下次購買商品時可以與前次購買商品計入套餐,之后多次購買仍然可以享受套餐優惠。而婚慶套餐更是將電腦、打印機、數碼相框、攝像機、數碼相機等3C家電列入其中,針對一線城市消費者,推出了彩電、音響、空調、冰洗、生活電器、3C全方位配備。
“降價”打折力度越來越大
為迎接4月家裝、婚慶旺季市場,從本周開始,蘇寧電器將推出1999元的“谷底價套餐”,1999元可以購買到冰箱洗衣機的“冰洗套餐”將實行限量發售制。
有關業內人士認為,蘇寧五檔限量版主流暢銷冰洗的套餐組合價格,無疑將產生1+1遠小于2的意外結果。據其預測,這五檔全新套餐組合價,一方面不僅預示了2009年度冰箱、洗衣機產品價格將再創谷底的高可能性外,另一方面也將全面挑戰2009年冰箱、洗衣機套購市場的價格壁壘。
五星電器再掀空調價格風暴,現場直跌10%~25%,部分產品有望7.5折銷售。五星電器將聯合志高、AUX、科龍空調發力空調市場。
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