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概要： 距離“五一”黃金周尚有半個(gè)月時(shí)間，空調(diào)巨頭們已紛紛吹響降價(jià)“集結(jié)號(hào)”。 “五級(jí)能效小1P空調(diào)999元”已不是新聞，空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)火已有從低端燒向高端的趨勢(shì)。美的、格力、海信等主流國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的大1P直流變頻空調(diào)最低價(jià)都已經(jīng)跌破3000元。
距離“五一”黃金周尚有半個(gè)月時(shí)間，空調(diào)巨頭們已紛紛吹響降價(jià)“集結(jié)號(hào)”。
“五級(jí)能效小1P空調(diào)999元”已不是新聞，空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)火已有從低端燒向高端的趨勢(shì)。美的、格力、海信等主流國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的大1P直流變頻空調(diào)最低價(jià)都已經(jīng)跌破3000元。
賣(mài)場(chǎng)：空調(diào)降價(jià)戰(zhàn)線(xiàn)再延伸
低能效空調(diào)面臨退市，空調(diào)品牌都將低端產(chǎn)品作為廠(chǎng)家降價(jià)的主要對(duì)象，此前已有不少特價(jià)機(jī)的價(jià)格降到千元以下。
從蘇寧提供的2009年空調(diào)市場(chǎng)指導(dǎo)定價(jià)表來(lái)看，今年主流空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格定位是，1HP掛機(jī)價(jià)格在1000元左右，比去年均價(jià)1600元下降31%；1.5HP掛機(jī)將達(dá)到1600元，比2008年均價(jià)2400元下降30%以上；2HP柜機(jī)將跌破3000元，比2008年均價(jià)4500元下降33%；4級(jí)、5級(jí)能效空調(diào)最高降幅則將超過(guò)40%。
記者了解到，近期廣州市賣(mài)場(chǎng)不少3級(jí)能效以上的定頻空調(diào)也開(kāi)始大幅降價(jià)，一些品牌的變頻空調(diào)打出7~8折的廣告，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火大有從低端燒向高端趨勢(shì)。“近期高端空調(diào)價(jià)格有所回落，平均降幅在10%~15%左右。”廣州國(guó)美電器廣宣經(jīng)理王勇宏如此告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年前幾輪空調(diào)戰(zhàn)，廠(chǎng)家本打算采取用低價(jià)機(jī)帶動(dòng)高端空調(diào)銷(xiāo)售、特價(jià)機(jī)的損失高端機(jī)補(bǔ)的策略，但是市民卻不大買(mǎi)賬，幾輪促銷(xiāo)下來(lái)變頻等高端機(jī)型的銷(xiāo)售并不理想，因此廠(chǎng)家被迫將高端空調(diào)的價(jià)格放下來(lái)。蘇寧甚至預(yù)測(cè)：今年空調(diào)均價(jià)將跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。
志高空調(diào)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在消費(fèi)者比較理性，不到千元的空調(diào)即使是批量推出，銷(xiāo)量也不會(huì)太大，但這至少能反映整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格體系已有所下移”。
廠(chǎng)家：低價(jià)變頻機(jī)驚現(xiàn)“江湖”
據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的兩極化競(jìng)爭(zhēng)格局日趨明顯——針對(duì)高能耗低端空調(diào)的價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈，而變頻空調(diào)作為高端產(chǎn)品則成為空調(diào)廠(chǎng)商們“搏殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
信息時(shí)報(bào)記者在賣(mài)場(chǎng)注意到，直流變頻空調(diào)價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)跡象。美的銀河M180系列、海信隨享系列、格力涼之夏系列的大1P直流變頻產(chǎn)品價(jià)格都在2800元~2900元附近。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者“遇到周末促銷(xiāo)，某些機(jī)型還可以再便宜100元~200元。”
“價(jià)格戰(zhàn)是變頻空調(diào)普及的唯一出路。2009年，價(jià)格戰(zhàn)也將是美的成就變頻空調(diào)市場(chǎng)份額第一目標(biāo)的基本營(yíng)銷(xiāo)策略。”美的空調(diào)技術(shù)副總裁吳文新對(duì)記者表示。
此外，格蘭仕一款2級(jí)能效的1P空調(diào)甚至降到了2000元出頭，這個(gè)價(jià)格和有些品牌5級(jí)能效空調(diào)的價(jià)格相差無(wú)幾。格蘭仕空調(diào)負(fù)責(zé)人告訴記者，格蘭仕降價(jià)的主要?jiǎng)恿?lái)自于原材料的價(jià)格大幅下降，僅銅價(jià)大跌一項(xiàng)，每臺(tái)1P空調(diào)機(jī)的成本就要降低150元~200元，2P柜機(jī)的成本也降低了350元~400元。
“降價(jià)促銷(xiāo)也是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，市場(chǎng)不景氣，只能下猛藥，這樣才能拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。”某廠(chǎng)家銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
消費(fèi)者：價(jià)格亂花眼何時(shí)才是購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)?
面對(duì)已經(jīng)拉開(kāi)的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，在賣(mài)場(chǎng)看空調(diào)的黃先生表示，自己會(huì)再等等，“不急著買(mǎi)，遲些或許會(huì)更便宜，反正也不急著用。”頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，促使消費(fèi)者看花了眼。
記者在賣(mài)場(chǎng)注意到，頻繁的促銷(xiāo)戰(zhàn)，使得專(zhuān)門(mén)沖著促銷(xiāo)和降價(jià)空調(diào)而來(lái)的消費(fèi)者越來(lái)越少。“天氣還沒(méi)有熱起來(lái)，消費(fèi)需求還沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)。”賣(mài)場(chǎng)的空調(diào)促銷(xiāo)人員表示。
面對(duì)越來(lái)越猛的價(jià)格攻勢(shì)，何時(shí)是購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的好時(shí)機(jī)？接受采訪(fǎng)的空調(diào)銷(xiāo)售方面人士表示，盡管目前空調(diào)促銷(xiāo)戰(zhàn)打的挺兇，但是市場(chǎng)是波動(dòng)的，存在不確定因素，如果到了旺季，原材料漲價(jià)了，那么空調(diào)的價(jià)格或許會(huì)隨著“水漲船高”。而從目前的行情來(lái)看，不失為購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的好時(shí)機(jī)。
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