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瓷磚潔具需要名副其實 切莫僅在名字上乎悠
發布時間:2009-04-15 作者:ccy 瀏覽:38

概要:   來到佛山的這些日子里,幾乎每一天都能在報紙上,電視上,廣播里,網站上聽到或看到佛山陶瓷企業新產品上市的新聞。各陶瓷企業表達自己產品的獨特功能和效果,紛紛在其產品的名字上煞費苦心,絞盡腦汁,挖空心思的想創造一個別具匠心獨一無二的陶瓷產品名稱。于是,打開網頁,隨便一搜,陶瓷行業的產品系列的名字便琳瑯滿目,數不勝數。

  來到佛山的這些日子里,幾乎每一天都能在報紙上,電視上,廣播里,網站上聽到或看到佛山陶瓷企業新產品上市的新聞。各陶瓷企業表達自己產品的獨特功能和效果,紛紛在其產品的名字上煞費苦心,絞盡腦汁,挖空心思的想創造一個別具匠心獨一無二的陶瓷產品名稱。于是,打開網頁,隨便一搜,陶瓷行業的產品系列的名字便琳瑯滿目,數不勝數。

  這些名字有的嚴謹簡略,或以字母起名,或直接以磚塊的顏色、紋理、光度命名,如“雪花白”;有的則精巧神奇,細細讀來,味道濃重,宛如漫步于文學殿堂中,玩賞一番,別有風情,如“落日黃河”。面對這些新潮、前衛、時尚的各種陶瓷新品,不得不心花怒放,感慨萬千:“佛山的陶瓷產業真是發達!佛山的陶瓷產品真是有檔次!真是有品位!真沒想到簡簡單單的房地磚能有這么多的功能!這么多的文化!”

  現在我們輕易地就能發現,陶瓷行業不僅在陶瓷產品的制作工藝上遠遠高于過去,就連陶瓷產品名稱的數量都能是過去幾十年、幾百年甚至幾千年里陶瓷產品使用過的名稱的總和。因為現如今的陶瓷企業幾乎每個月都會有新產品推出,一推出都會有幾款不同的系列,全拋光仿石、半拋光防石、板巖、木紋等等等等。而不同系列的“磚頭”就要取不同的名字,據一個在陶瓷企業做策劃的朋友說,他曾在一天之內給其公司的陶瓷產品取了68個名字。而且這些名字不僅不能跟自己公司的產品名重復,還要有區別于其他陶瓷產品的名字。既不能崇洋媚外又不能太中國化(那樣俗);既要有高品位感又不能不食人間煙火;既要朗朗上口又不能庸俗常見。總之就是很難讓老板滿意。現在陶瓷企業市場部的策劃人員只落得給產品取名稱的地步,真是值得我們回味。

  不過名字而已,用得著花這樣大的心思為產品命名嗎?給產品取名字既然是一項艱巨的任務,然而為什么各個企業都樂此不疲的要為產品起個易于傳播、朗朗上口的名字呢?人們總說佛山的陶瓷企業繁多,陶瓷新品產量巨大,推出周期短。倘若名字取得不好,不能令人耳目一新,其產品就不能脫穎而出,只能是一現的曇花,很快被人遺忘,湮滅在商場的戰火中。可是真是這樣嗎?實則不然,陶瓷產品名目繁多的背后隱藏著一個無言的病痛———陶瓷行業產品真正創新的匱乏。其實,產品的命名只是商業戰爭的開端部分,真正重要的環節還是在產品的質量上。再好聽的名字如果質量不過關,仿古磚就是仿古磚成不了“落日黃河”。若僅僅在產品的名字上下功夫,那只會讓消費者慢慢反感。因為消費者不是傻瓜,你不可能一種防石磚前一個月叫“錦繡年華”過幾個月就叫“秀外慧中”!!!