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概要： 上海裝潢網(wǎng):建材家居連鎖企業(yè)想要在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)生存，必須走品牌化道路。建材家居連鎖企業(yè)品牌自上必須與城市品牌相結(jié)合，自下則需要與建材家居產(chǎn)品品牌結(jié)合，才能形成富于競爭力的商業(yè)品牌。 家居商業(yè)品牌與城市品牌建設(shè)相結(jié)合商務(wù)部部長***在全國商務(wù)會議上提出，“2007年商務(wù)工作要把促進(jìn)消費(fèi)作為工作重點(diǎn)，改善條件和環(huán)境，擴(kuò)大消費(fèi)。
上海裝潢網(wǎng):建材家居連鎖企業(yè)想要在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)生存，必須走品牌化道路。建材家居連鎖企業(yè)品牌自上必須與城市品牌相結(jié)合，自下則需要與建材家居產(chǎn)品品牌結(jié)合，才能形成富于競爭力的商業(yè)品牌。
家居商業(yè)品牌與城市品牌建設(shè)相結(jié)合商務(wù)部部長***在全國商務(wù)會議上提出，“2007年商務(wù)工作要把促進(jìn)消費(fèi)作為工作重點(diǎn)，改善條件和環(huán)境，擴(kuò)大消費(fèi)。其中以完善建材家居、新型家電、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)產(chǎn)品的流通體系，推動信貸消費(fèi)、租賃消費(fèi)和循環(huán)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級為重要手段。”作為商業(yè)支柱之一的建材家居行業(yè)，從商業(yè)形象、消費(fèi)趨勢上都將成為重塑城市品牌形象的重要砝碼。
金盛國際家居南京和揚(yáng)州兩個分店在規(guī)劃初期就與整個城市的品牌規(guī)劃相結(jié)合，突出兩個城市的悠久古韻與文化特色，在城市文化品牌建設(shè)與家居品牌的文化建設(shè)之間尋找契合點(diǎn)，將家居產(chǎn)品消費(fèi)提升到享受高品質(zhì)生活的境界，即與南京的人文城市及揚(yáng)州的最佳人居城市品牌相得益彰。
品牌文化改變了傳統(tǒng)營銷模式目前，我國的建材家居行業(yè)已從10年前商鋪混雜、規(guī)模不一、商品檔次參差不齊的原始經(jīng)營狀態(tài)轉(zhuǎn)向重塑建材市場品牌和行業(yè)形象，建立高規(guī)格、高檔次名店集群。對建材家居行業(yè)深層次的理解和對消費(fèi)者心理、購買習(xí)慣的解析，全面升級建材行業(yè)經(jīng)營體制，樹立產(chǎn)品生活化理念，這是未來10年建材家居賣場的發(fā)展態(tài)勢。
第一，深度挖掘現(xiàn)代都市人群的消費(fèi)文化，通過體驗(yàn)式消費(fèi)將賣場的商品展示演變?yōu)樯罘绞降氖痉叮碳覟橄M(fèi)者帶來全新的個性化建材消費(fèi)理念，提倡享受健康裝飾、建筑美好家園，變賣場為體驗(yàn)生活的健康裝飾會所，將建材家居消費(fèi)行為提升到文化的層次。
第二，營銷模式體現(xiàn)人性化，引入家裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)賣場的一站式服務(wù)，以設(shè)計(jì)啟發(fā)消費(fèi)者的生活靈感，引發(fā)高層次的購物情趣。
第三，賣場商品陳列合理、時(shí)尚，完全展現(xiàn)空間藝術(shù)，再現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，再現(xiàn)產(chǎn)品組合藝術(shù)，追求視覺美感與商品展示魅力的結(jié)合、色彩與消費(fèi)行為的融合，將成為未來數(shù)十年商業(yè)銷售的流行趨勢。
第四，以交流促進(jìn)消費(fèi)模式的變化。在賣場內(nèi)開設(shè)中西餐廳、異域風(fēng)情咖啡廳等高端消費(fèi)場所及建材裝飾體驗(yàn)沙龍、名人俱樂部進(jìn)行超前營銷，主動捕捉商機(jī)，既為商家護(hù)航，又為高端人士量身定制品質(zhì)消費(fèi)。通過互動交流來促進(jìn)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。
建材家居賣場走向高端經(jīng)營模式，提升賣場品牌形象，引導(dǎo)建材家居文化消費(fèi)，從而塑造優(yōu)質(zhì)的商業(yè)形象。以此為推動力，激發(fā)企業(yè)自豪感，催化區(qū)域企業(yè)品牌附加值的提升，提升整個城市的形象變革。
