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　　2007年的手機報 、2008年的手機電視 、2009年的3G網絡……近年來新媒體層出不窮，更多的新媒體還在蓄勢待發。從“通訊基本靠吼”到“信息滿天飛”，新媒體的裂變式發展正拉開序幕，將來的市場爭奪必將愈演愈烈。

　　以網絡為代表的新媒體就像是一件貼身內衣，每天打開手機、點擊電腦，信息就撲面而來。這是和人最貼近的信息，因此它應該是最人性化的、最符合用戶需要的。但新媒體的操控者對此沒有足夠的認識，導致大量垃圾信息被強制塞入了我們的腦中，讓人們對新媒體產生了不良的印象。2009年3·15晚會上曝光的某地移動狂發商業短信的惡意行為，看似一記響亮的耳光打在運營商的臉上，實際起到的作用卻是為新媒體注入了一劑有效的強心劑。因為有了規范運作，新媒體才有更好的發展空間。

　　新媒體理應更強大，這取決于市場需求、用戶需求、消費者需求在共同作用。

　　1、市場需求。數據預測，3G牌照的發放，將直接拉動投資2000個億，三年帶動消費1萬億，新媒體在3G平臺的應用可帶動商業運作，還可以拉動內需。

    2、用戶需求。另據中國互聯網協會報告顯示，我國“播客”、視頻分享網站的受眾達7600萬人，視頻節目娛樂性強、感染力強，因此得到了網民的廣泛關注，使新媒體在網絡上得以快速發展。

    3、消費需求?！?009中國網絡廣告市場年度數據》預測，2009年中國網絡廣告市場營收規?？傮w會呈現穩定增長的態勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長率預計為29.8%。另據預測，2010年將成為網絡廣告市場的轉折點，網絡廣告營收規模將達到212.5億元；2011年達到305.2億元。網絡廣告市場的全面復蘇，則是新媒體迅猛發展的強勁動力。

　　相信不少企業家已經在考慮將新媒體納入品牌推廣的工具范疇。在傳統媒體廣告費用居高不下、消費者注意力日漸分散的今天，新媒體費用低廉、覆蓋廣泛的優勢得到了市場的重新認識。

　　然而，目前的新媒體還存在自身定位不清、目標受眾不明確等弊端，使用新媒體進行品牌傳播，廣告效果難以驗證，因此可能造成投放了廣告卻無法收到預期效果的無奈局面。以網絡媒體為例，2008年，百度競價排名爆出黑幕不得不讓人心生顧忌。

　　因此，選擇與新媒體合作，精準是第一要素，讓信息穿過泛濫的網絡直達目標受眾，這是一門學問，也是一門藝術。在互聯網一味追求點擊率的背景下，強調目標受眾的質量更顯重要。

　　另外，對新媒體的組合應用也很關鍵。每個媒體都有其相對固定的受眾群體，組合兩種以上的新媒體，可以產生更好的覆蓋效果。

　　和新媒體合作，線上與線下的互動也非常重要。以現場活動形式出現可以補充新媒體虛而不實的弊端，能更加強化消費者對品牌的認知。

　　如果說，傳統媒體如央視成就了腦白金、黃金搭檔、黃金酒等史氏家族，報紙成就了中國移動，戶外成就了大紅鷹，相比之下，通過新媒體一夜走紅的品牌還是屈指可數，這給了我們一個強烈的信號，那就是與新媒體合作有可能創造一次品牌快速成長的記錄，這對于品牌，尤其是新興品牌來說是一個難得的機遇。

　　“不拋棄，不放棄”，結伴新媒體一起做品牌，不失為一條又快又省的路。