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　　店鋪形象投資并非無利之本，對于投資者來說意義很大。“搶眼”的店面形象對經營家具品牌來說是經營好家具不可缺少的條件。店面的內部裝修和店面的外觀設計相輔相成，大氣的外觀能吸引人們駐足觀看，產生進入店內挑選的欲望；有品味的內部裝修和家具擺設，可使顧客流連忘返。本文針對家具店的內外裝修提供全攻略以供經營者參考。

　　1店面外觀

　　1.1店面招牌

　　店招最基本的元素要告訴顧客店名和行業，它的設計不能過于復雜和花哨，以免分散過客的注意力；在圖案、字體的選擇上要充分考慮到所從事的行業特征和目標消費群體的喜好。比如同一個連鎖店面，在商業旺區Logo就應該比較大和鮮艷，如果人流不多的地方，則應該樸素簡潔一些。又如賣場在車流量極大的街道或者公路旁，店招的字體大小做到最大，內容盡量單純，方便開車的顧客在較快的速度下也能看清。招牌設計的原則應該是簡潔、突出，其大小有一定的標準，一般而言，招牌文字大小與位置，視覺距離的最佳對應關系為：

　　招牌位置

　　視覺距離

　　文字大小

　　一樓（4米以下）

　　20米以內

　　高8厘米左右

　　 一樓（4米~10米）

　　50米以內

　　高20厘米左右

　　樓頂（10米以上）

　　500米以內

　　高1米左右

　　1.2店面櫥窗
　　

　　櫥窗營造店面外部氛圍的一種重要手段，它可以強烈地吸引消費者的眼球。在設計中，可努力追求動感和藝術美，以新奇的設計吸引顧客；也可以通過一些生活場景使顧客感到親切自然，產生共鳴；同時要努力反映商店及其所經營商品的特色，使顧客過目不忘，印入腦海。它的大小，長寬高的設計也有一點的原則，寬和高要遵循黃金定律，即寬和高之比為1：1.62，這樣的櫥窗看起來要漂亮很多。櫥窗陳列的方式也有多種，但關鍵要和諧統一，不僅自身要和諧統一，與周圍環境也要統一。

　　陳列方式

　　陳列要點

　　綜合式陳列

　　將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，組成一個完整的櫥窗廣告。

　　系統式陳列

　　按照產品類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內。

　　專題式陳列

　　圍繞某一特定環境或事件，以節日、事件等為中心組織一系列商品進行陳列。

　　特寫式陳列

　　運用不同的藝術形式和處理手法，在一個櫥窗內集中介紹某一種特色產品或者新產品。

　　店面外觀在吸引顧客方面發揮著巨大的作用，其設計應遵循表里如一的原則。幾乎所有的人在第一次進入一家商店時都是憑借店面的外觀判斷是否光臨，因此，顧客是否愿意光顧這家店里，不僅只看招牌更要看外觀。店招告知顧客我是做什么的，而外觀營造的氛圍才是讓顧客產生心理上是否接受的主要因素，同時，好的外部氛圍對賣場自身也是最好的廣告。

　　2 店面布局

　　良好的店面氣氛把顧客吸引進來，接下來便是如何利用合理的店面設置來促使及吸引顧客瀏覽及選購商品，其線路、分區都有很多細致的學問融在其中。

　　2.1主通路設置

　　通路設置線路決定顧客是否會走到店內的最深處。為了讓顧客把店內整個商品都瀏覽一遍，通路的路線必須能夠讓顧客將店內的每一個角落都轉遍，并且具有循環性，只有讓顧客轉遍整個賣場，商品陳列所表現出的吸引力對顧客才具有意義。主通路的設置要保證進入店內的顧客有十有八九都會走這條路并且延伸到店內最深處。比如賣場是多層的，其扶梯的設計最好不要把上下扶梯設置在一起，以免上樓的顧客如果看到樓上陳列的感覺不好立即下樓。

　　2.2次通路設置

　　在賣場次通路設計過程中，要盡可能延長客流線，增加顧客在店內的逗留時間，因此除主通路之外，次通路的設置也極其關鍵。通路的寬度必須適合顧客選購商品及多人通過時人與人之間的安全距離；一般主通路寬度設置在1.5米至2米以上；次通路在1米至1.5米以上，輔助通路在0.9米以上。低于這個距離會給人壓抑感，顧客購物時不但顯得很不方便，還會影響到顧客選購商品的耐心。總之，無論是主通路還是次通路，其設置必須簡單明快、易找易記、方便寬敞。

　　2.3收銀臺的設置

　　看似僅僅為顧客結賬的收銀臺，其設置實則大有學問。收銀臺的設置要根據通路的設置方法、客流量、單個顧客購買額以及銷售方法決定收銀臺的位置和數量。把收銀臺設置在這個“盡興”的位置，就是最佳的位置。也就是說，根據主通路的設置，吸引力商品的陳列，將收銀臺設置在客流的延長線上，就是比較合適的位置。當然這僅僅是收銀臺位置設置的原則，其具體實施還要根據各賣場的具體環境情況而定。

　　3 店內陳列

　　3.1產品陳列

　　因為各家具店的產品風格和經營區域差異性較大，所以產品陳列的要點不一。根據店面的大小，大的家具店可以根據功能、品牌、風格進行分區陳列，但就其共性而言，不管是根據什么分區，都必須能使顧客在光臨賣場時能節省購買時間和體力成本，并且要象賣蘋果的人一樣，總是把最大、最好、最紅的蘋果擺放在最前面，并且可以設立特價促銷區，以提升人氣。針對店面較小的商家而言，在干凈、整潔、美觀是陳列商品的前提下，陳列根據大店面一樣同樣需要科學地陳列，并且可以通過特價產品、推薦商品、暢銷商品來陳列，同時，產品的陳列位置不要輕易挪動，以便回頭的顧客容易找到；在店面中一定要大量陳列價值及價格都富有魅力的暢銷商品，銷售額才會不斷提高；才能帶動高品質高利潤形象商品以及滯銷商品的銷售。

　　3.2飾品陳列

　　選擇飾品除了在品種、款式上下功夫外，還要考慮與家具、店內裝飾色與飾品的搭配，需要能極力渲染賣場的氛圍。通過擺設極富人情味的飾品，輔之節日推出各種各樣的促銷活動，盡量滿足人們多方面的購物需求，能有力地促進銷售。飾品陳列方法很多，首先，可以對稱、平衡、合理擺放，將一些家居飾品調合在一起，使它成為視覺焦點一部分，對稱平衡感很重要。如區域內有大型的家具時，排列的順序應該由高到低陳列，以免視覺上出現不協調或是保持兩個飾品的重心一致，例如將兩個樣式相同的燈具并列，兩個色澤相同的抱枕并列，這樣不但能制造出韻律感，還能給人祥和溫馨的感覺。其次，飾品成組擺放時，要前小后大，層次分明，突出每個飾品特色，看上去生動化而不凌亂，作為產品的點綴，故與家具相互助協調。家具布藝床上用品的鋪放也非常重要，主要與產品的款式能搭配，看上去更為豐富，使之軟化產品。最后，花卉和綠色植物的可提高人的視覺觀，使整個場地具有朝氣，為家居帶來大自然的氣息。擺綠色植物是賣場不可缺少的飾品，還有巧妙的利用干花和花瓶的配套，給空間充滿生氛和亮點。

　　3.3燈光調試

　　充分利用射燈能調和出溫馨的居家氛圍，但不要將燈光打在地板上或者是無意義的地方。首先考慮床頭，如果燈光是夠時盡量將床頭全部打亮，如果燈光不夠則打床的燈就打成對角線即可（床頭和床尾各一盞），因大衣柜的面比較大，所以只能是打亮一個點，而不足照亮整個面。同時，燈光不僅可以照亮家具，也可以和家居飾品進行很好的結合，這樣才能營造好家居的氛圍。

　　3.4 窗簾懸掛

　　用于做窗簾的織物種類很多，有絲綢、棉麻、燈心絨、竹簾及人造織物的尼龍，纖維織物、合成樹脂等，各自有不同的性質特點。紗簾質地輕薄、柔軟手感順滑、可較好地遮擋光線，增加私秘性，并且花色品種比較多，適合各種懸掛方式；厚型尼友簾的遮光、保溫、隔音性能較好，可以提供更為私密的環境；呢簾在視覺上有厚重感，可以營造出華麗、富貴的室內氣氛。通過不同的懸掛方式可達到不同的效果。

　　懸掛方式

　　作用與效果

　　掛鉤式

　　最為普及的一種形式，簾上有掛鉤，吊環穿在掛簾桿上，掛簾桿有多種形式與材質可供選擇。
護幔式

　　在窗簾與窗簾盒之間加一層幔進行裝飾，窗幔的長短，大小可以靈活處理。

　　吊拉式

　　在簾的兩邊加以結點穿線，垂直拉起窗簾，在底部形成橫向皺褶，富于趣味性。

　　百葉式
　　

　　分橫向百葉與豎向百葉兩種，在裝飾上富有韻律感，且有較好的通透性，多用來分隔室內外空間。

　　3.5 壁畫與空間

　　壁畫作為建筑裝飾的組成部分，必須保持墻壁的立面效果和室內空間的整體效果，而不能損害統一的空間秩序，壁畫對于室內空間的從屬關系不是消極的，它可以利用特殊的表現手段，彌補室內空間的不足，使之產生理想的空間效果。

　　擴大空間 當室內空間過深或過小時，可以通過加強壁畫空間層次的手法來擴大閃間效果。鏡子是擴展室內空間的不二法門，在適當的位置增設一面鏡子，能令有限的空間變得無限，能有效擴大空間，增加室內深度，是室內設計中不可多得的材料。無論是橫紋的墻飾或是直紋的地板，均能發揮擴闊空間的作用。室內可多用垂直線條劃分空間，如使用直紋墻紙、垂直掛簾或直條木地板等，均能有效延伸室內范圍，增加視覺空間。
　　

　　縮小空間 壁畫不一定充滿整幅畫。當墻面過長，空間過寬時，就應采取縮小空間的手段。為此，可以將過長的墻面分分割成幾個區域，分段進行裝飾；或者將連續的畫面有規律地分開；也可以將過長的墻面分為中心和兩翼兩個部分，以壁畫為中心，在視覺上兩翼便向中間收縮，從而產生縮小空間的感覺。這樣處理就需要注意壁畫與建筑結構和周圍環境的關系，不應僅注意構圖關系而隨意分段定位，否則就很難與室內渾然一體。

　　整理空間 壁畫要適應室內建筑構件的關系，而不應任意改變它。例如，當建筑構件過于復雜時，為了使空間更加統一和完整，可以把構件組織到畫面中去，使分散的空間轉化為集中的空間。但是這種構思要巧妙，要恰到好處才行。

　　升高空間 用壁畫裝飾低矮的空間，可以采用加強豎向分割和增強畫面豎向形體結構的手段。這是一種利用視覺升高空間的方法。

　　降低空間 室內空間過高，可以適當地降低壁畫高度，把人們的視線吸引到下面來，也可以把畫面幅安排為扁長形，畫面結構可以橫向為主調。這樣，就可能在視覺上改變空間形態。

　　總而言之，店面裝飾總體格局要明亮美觀，產品陳列要注重獨特性與通透性的和諧統一，鮮明的產品的風格要讓顧客一進店眼前一亮的感覺。此外，飾品的搭配，燈光的分布要起到烘托店面風格和氛圍的作用，成為陪襯紅花的綠葉。只要商家在設計賣場過程中站在顧客的角度，從美觀、新穎、品味方面來設計整個店面的氛圍，定能達到良好的效果。