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廚衛(wèi)產品刮起明星代言風 名人效應價值幾何
發(fā)布時間:2009-04-01 作者:ccy 瀏覽:40

概要: 日前,全國人大常委會表決通過的《食品安全法》提出,名人代言不符合安全標準的食品,使消費者合法權益受到損害的,將承擔連帶責任。一石激起千層浪。此舉不僅把明星、名人代言推向前臺,亦成為今年兩會的一個熱點話題。眾說紛紜,觀點各異。這對明星代言肯定有所約束,使得明星、名人代言行為更加謹慎,明星、名人代言市場也有望得到改觀。連帶責任成為懸于明星代言頭上的達摩克利斯之劍。

廚衛(wèi) 明星代言 陶瓷 衛(wèi)浴

    日前,全國人大常委會表決通過的《食品安全法》提出,名人代言不符合安全標準的食品,使消費者合法權益受到損害的,將承擔連帶責任。

    一石激起千層浪。此舉不僅把明星、名人代言推向前臺,亦成為今年兩會的一個熱點話題。眾說紛紜,觀點各異。這對明星代言肯定有所約束,使得明星、名人代言行為更加謹慎,明星、名人代言市場也有望得到改觀。連帶責任成為懸于明星代言頭上的達摩克利斯之劍。  

    陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也不乏明星代言。陳慧琳代言TOTO,林志玲代言和成衛(wèi)浴新品,惠達潔具簽約當紅明星孫儷,鄧婕給九牧潔具做過品牌形象大使,去年年底,著名演員濮存昕與恒潔衛(wèi)浴簽約,今年初,鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷衛(wèi)浴品牌,對品牌影響和市場營銷確能起到一定的推動作用。據有關資料顯示,2006年惠達潔具聘請當紅影視明星孫儷作品牌代言人,有效實施了'名人+名牌'的市場營銷策略,有力擴大了惠達品牌的市場影響力和知名度,惠達品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元,兩年時間,品牌價值攀升了4.9億元。去年5月,惠達潔具再次與孫儷續(xù)簽了新的代言合同。  

    明星代言,就是借助名人效應,提升品牌知名度和影響力,雙贏之舉。但它也是一柄雙刃劍。一則,企業(yè)或產品出了問題,自然波及到代言明星、名人,脫不了干系,受到連累,今后也就會發(fā)生連帶責任。二則,如果代言人形象受損,必然會牽連到其代言的品牌,代言人的不當行為和言論勢必引發(fā)詬病和指責,企業(yè)會得不償失,導致企業(yè)和品牌形象受損。這也是選擇明星代言的風險所在。  

    連帶責任,既是對明星代言之舉的約束,更是規(guī)范市場行為的法律進步。許多網友都表示贊同。如有網友稱:'在美國,一個明星代言了他沒有用過的藥,最后也要附上責任。什么都要跟國際接軌,難道明星代言的問題上我國就不能跟國際接軌嗎?既然代言了就要附上責任,怕負責任就不要代言啊,沒人逼著你們代言。'還有網友說:'代言說到底就是一份工作,工作就要講職業(yè)道德、講職責,要有責任心和良心,何況是公眾人物呢?拿了錢又不把工作負責任的做好,出了問題就推卸,捫心自問這可以嗎?'足見人們對連帶責任的支持程度。  

    陶瓷衛(wèi)浴行業(yè),明星代言已風生水起,有敢于第一個吃螃蟹的企業(yè)帶頭并獲取較高投資回報率,肯定會有后繼者學習借鑒,請明星代言,提升品牌,但也就必然搭乘了承擔連帶責任這班車。因此,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要慎重選擇明星代言這種模式,慎重選擇代言之明星。明星代言有風險,代言明星與產品和品牌的契合更為重要,要考慮陶瓷衛(wèi)浴產品的屬性,與明星的代言是否能渾然天成,為廣大消費者和廣告受眾所接受和認可,從而實現明星代言效用,實現企業(yè)和品牌的初衷。  

    資深營銷人士葉茂中認為,明星代言是企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已有先行者鋪路,會有后繼者跟進,尤其隨著品牌效應的日益突顯,提升品牌,打造名牌,選擇明星代言會是一個不錯的選擇,也會成為實力陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的首選。