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概要： 韓三平說，１９９７年到２００２年，是中國電影的低潮期，那段時間國產電影幾乎被人拋棄。但現在中國觀眾爭相觀看國產電影、華語電影，近六年來，美國電影在中國的票房總體比例下滑，單片票房也在下滑，近三年來，美國大片在中國票房很難過億，但中國電影票房過億的越來越多，２００８年達到了８部。
"受金融危機影響，能源、實體、證券等投資都不行了，電影，讓我們看到了新的投資點。"
在寒冷的北京之夜，韓三平每次經過小西天中影電影院時，心頭總是暖暖的。
十年前，他去韓國，晚上十點，電影院還是人聲鼎沸，當時韓三平覺得特別悲壯，因為中國電影沒人看。現在，中國電影也跟韓國當年一樣了。這位中國電影集團公司的董事長近日接受新華社記者采訪時，回憶往事，百感交集。記者問他："當時有沒有想到中國電影也會有今天？"他回答說："想到了，但沒想到有這么好！"
據國家廣電總局統計，２００８年中國電影票房收入達到４３億元，首次進入全球前十，其中國產電影的貢獻超過６９%，連續６年超過進口影片。２００９年元旦、春節賀歲檔期，國內票房總額即突破１０億元，為２００９年的中國電影贏得了開門紅。
中國電影已經成為當前中國經濟中的一大亮點。經過加入WTO之后的脫胎換骨，中國電影面對當前的金融危機，把握住了發展的機會。
電影業脫胎換骨
韓三平說，１９９７年到２００２年，是中國電影的低潮期，那段時間國產電影幾乎被人拋棄。但現在中國觀眾爭相觀看國產電影、華語電影，近六年來，美國電影在中國的票房總體比例下滑，單片票房也在下滑，近三年來，美國大片在中國票房很難過億，但中國電影票房過億的越來越多，２００８年達到了８部。
２００２年，中國電影票房不足１０億元，國產電影產量只有１００部左右，基本是美國大片的天下，全國城市影院銀幕１４００多塊。２００８年，國產電影已達到４０６部，位居世界第三，銀幕數也增加到４０００塊。
中國電影家協會秘書長許柏林說，我國不少文化產業是開放大于改革，但電影是改革和開放同步。
開放外國電影，是中國加入WTO的承諾。面臨"狼來了"的生存困境，從２００３年到２００５年，國家密集出臺國產電影改革與發展的政策措施，包括提高電影創作質量、推進國有電影制片單位轉企改制、鼓勵民間資本參與攝制影片、積極推進院線制改革、創新電影公共服務、理順電影管理體制、加大電影合拍力度等。
改革激發了中國電影的活力。２００８年底，"擠"在同一個檔期的四部華語電影《非誠勿擾》《梅蘭芳》《赤壁(下)》《葉問》票房全部過億，《非誠勿擾》票房更是超過3億。
韓三平說，中國大片走過很多彎路，以前無論是《英雄》還是《無極》《夜宴》，都因重形式而輕內容，受到觀眾批評。這些年來，一些名導演馮小剛、陳凱歌、張藝謀等都在進行逐步調整，一方面運用高新技術給觀眾帶來強烈的感官沖擊，另一方面嫻熟運用中國傳統的文藝手法，用感染力強的人物形象、故事從心理上打動觀眾，"現在對國產大片的批評聲漸漸少了"。
改革同時促使中國電影發行大量運用現代營銷理念。國產動畫片《喜羊羊與灰太郎》成本為６００萬元，上映首日便實現８００萬票房收入，迄今票房已超過８０００萬元，把《馬達加斯加２》《閃**》等同一寒假檔期的好萊塢動畫大片遠遠甩在身后。
作為影片的主要出品方，上海文廣集團對于這部動畫片的宣傳推廣不遺余力：集團１３個電視頻道、多個廣播頻率加之新媒體大量播放宣傳片，使得電影即將上映的信息深入人心。電影上映后，相關衍生產品也迅速跟上，小觀眾看完電影，買一個"喜羊羊"毛絨玩具，成為今年寒假期間北京、上海街頭一景。
投資回報良性循環
年輕導演寧浩的喜劇作品《瘋狂的賽車》成本為２０００萬，不到２月底票房已經過億，創造了小成本國產影片的"奇跡"。
韓三平說，這部影片能夠過億，"出乎我的意料，但仔細想想，并不奇怪，這個時候，觀眾需要喜劇、需要笑。"
他認為，當人們在現實生活中感到嚴峻的壓力，就會去電影院追求夢幻，會潛意識地尋找一種群體感覺，人與人之間需要靠攏，電影院是一個非常好的形式，這是一種普遍的社會消費心理，會促進電影產業的發展。
中國藝術研究院院長助理、博士生導師賈磊磊分析說，過去中國電影的一大弊病是"閉門造車"，對所謂"藝術"考慮得多，對市場需求考慮得少。２００８年國產大片能夠成功，是因為與市場需求絲絲相扣。相對以前《英雄》《無極》《夜宴》等國產大片的悲劇結尾，２００８年國產電影的喜劇色彩更濃厚，沒有太多沉重、晦澀的內容，"這個時候，誰還會去電影院看那種讓人壓抑得喘不過氣來的片子？"
受全球金融危機影響，社會資本對許多行業的投資減緩或者暫停，但中國電影因為良好的投資環境與回報，受到越來越多的民間資本的青睞，形成了"投資放開--回報喜人--更多投資"的良性循環。
許柏林說，經過多年改革，國有電影制片單位轉企改制順利，截至２００８年底，３８家國有電影制片單位中，已有１８家完成轉企改制工作；此外，中國電影生產呈現出多主體踴躍投資、多種經濟成分并存的新局面，２００２年只有幾十家投資主體，２００８年已超過３００家，極大地解放了中國電影的生產力。
"受金融危機影響，能源、實體、證券等投資都不行了，電影，讓我們看到了新的投資點。"上海一家著名投資公司的董事長接受本刊記者采訪時說，"我已經馬上準備開始投資拍攝一部反映現代都市的輕喜劇。"
新一輪影院投資熱潮
在剛剛結束的寒假，上海一些影城的觀眾有不少來自長三角的城鎮，父母開著車帶孩子來看《喜羊羊與灰太郎》。他們所在城鎮，雖然經濟發達，但是沒有可供放映大片的電影院。
２００８年全國院線公司范圍內新增影院１１８家，新增銀幕５００多塊，平均每天增加１.５６塊，達到４０００多塊。但是，電影專家認為這個數字還是太少。
韓三平說，現在電影院的比例非常低，像《赤壁》這樣的國產大片，別說在農村，在一些中小城市都無法同步發行。中國有二級城市３００多個，幾乎都沒有可供大片放映的電影院，好幾億觀眾都無法看到國產電影。
在計劃經濟年代，國家曾經在中小城市以及部分農村鄉鎮建設了電影院，現在這些影院大部分破敗不堪，或挪作他用。韓三平說，不升級換代，這些影院就無法放映國產大片。
近年來，數字化浪潮迅速推動電影院升級換代，吸引了新一輪的影院投資熱潮，并逐漸出現在二級市場和農村市場"跑馬圈地"的趨勢。
廣東三大院線之一的大地電影院線有限公司，以廣東二三級市場作為根據地，采取"農村包圍城市"的發展路徑，目前已在廣州增城、佛山南海、中山古鎮、東莞樟木頭等經濟發達的城鎮布局，并已占據了相當份額；民營地產商萬達近年也投身到影院投資熱潮中，影院建設跟著商業地產項目走。
許柏林建議，有關主管部門要鼓勵社會資本投資影院建設，解決"觀眾想看又找不到放映影院"的難題，"銀幕這一條解決了，中國電影產業會更加迅猛發展。"
相比之下，美國人口是中國的１/５，但銀幕數卻是中國的５倍，達到２萬塊。許柏林說："如果中國銀幕達到１萬塊，中國電影產業就會得到巨大改變。"
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