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概要： 今年2月份，國家5部委聯(lián)合出臺文件，對名人代言廣告做出了最新規(guī)定，禁止聘請非專業(yè)人士擔(dān)任醫(yī)療節(jié)目嘉賓，禁止演員和社會名人主持醫(yī)療健康類節(jié)目，那么，名人代言究竟會帶來什么樣的問題？今天我們就來看看一個真實(shí)版的賣拐。
在電視廣告中，玖玖理療褲被吹的神乎其神，說能包治百病，各種疑難雜癥不在話下，那么，在這種神奇的背后，玖玖理療褲究竟隱藏著怎樣的秘密呢？
趙本山的小品《賣拐》，教會了全國觀眾一個詞，忽悠，不過，我們在一些媒體上看到的虛假廣告，比小品里的賣拐人還能忽悠，不僅有天花亂墜的宣傳詞，口若懸河的主持人，更是不惜重金，請來名人，在媒體上掀起全方位的廣告攻勢，今年2月份，國家5部委聯(lián)合出臺文件，對名人代言廣告做出了最新規(guī)定，禁止聘請非專業(yè)人士擔(dān)任醫(yī)療節(jié)目嘉賓，禁止演員和社會名人主持醫(yī)療健康類節(jié)目，那么，名人代言究竟會帶來什么樣的問題？今天我們就來看看一個真實(shí)版的賣拐。
玖玖理療褲上演真實(shí)版賣拐
不久前正在熱播的廣告，在湖南、在東北、在河南，從報(bào)紙到電視，這個名叫“玖玖理療褲”的廣告無處不在。
笑林：“親愛的觀眾朋友們，大家好，今天我們坐在這里就是要講述玖玖理療褲的節(jié)目錄制現(xiàn)場，我們聚在一起是敞開心扉講故事了，講的是玖玖理療褲如何治病防病，如何讓中老年朋友更好的獲得健康，今天我們特別請到了中華疾病預(yù)防協(xié)會副主任。”
玖玖理療褲的廣告規(guī)?？胺Q聲勢浩大，不僅動用了明星、老一輩藝術(shù)家，還有所謂的醫(yī)學(xué)專家、教授，搭起演播室，形成現(xiàn)場嘉賓訪談和現(xiàn)場觀眾互動的方式，而更加吸引大眾眼球的，則是一位端坐在舞臺中央，身披袈裟，被廣告稱為德高望重的高僧。
“空智大師，歡迎您?！?
“阿彌陀佛?！?
被各路人士吹的神乎其神的“玖玖理療褲”到底是什么寶貝呢？
黃華：“這個玖玖理療褲可以說是集生理學(xué)藥理學(xué)等多種學(xué)科于一體，真正的高科技的結(jié)晶?！?
其實(shí)，玖玖理療褲就是一條襯褲，按照廣告的宣傳，這條神奇的襯褲，從頭到腳包治百病，從腰疼腿痛到目前國際醫(yī)學(xué)界都難以攻破的難關(guān)，玖玖理療褲都給你打了保票，高血壓、高血糖94%有效，腦中風(fēng)、偏癱、心腦血管病98%有效，男性病、婦科病、靜脈曲張、骨質(zhì)增生，不打針，不吃藥，更不用手術(shù)，只要穿上這條襯褲，生病的患者就會90%以上有效。
“大家看，這就是我們在市面上見到的玖玖理療褲，專門配備了治療男女不同疾病的中藥袋，而且布料里面還分布著密密麻麻的光磁絲，還有99枚光磁片，所以就叫玖玖理療褲，它對人體的調(diào)理，是多層次的、全方位的?！?
為了更有說服力，廣告中還請來了一些群眾現(xiàn)身說法，他們痛哭流涕、聲淚俱下，訴說玖玖理療褲的神奇療效。
“孩子們也解脫了。”
笑林：“這個玖玖理療褲呢，它穿在身上既保暖又保健，還能防病治病，實(shí)在是兒女孝敬老人最好的選擇。”
為了銷售這條神奇的褲子，玖玖理療褲廣告的發(fā)布者，可謂是煞費(fèi)苦心，179元的褲子，只要多加20元，還可以得到一件玖玖背心，和一個更為神奇的玖玖護(hù)寶，那么這個玖玖護(hù)寶又是一個什么寶貝呢？
“開光儀式在鎮(zhèn)寺之寶千手千年佛殿內(nèi)舉行，由四位德高望重的大師親自主持?！?
“開，開，開。”
一條襯褲就可以治療各種疑難雜癥，一個身披袈裟的出家人，再加上一個所謂開光的久久護(hù)寶，玖玖理療褲伴隨著一片掌聲和神秘的色彩，在短短幾個月的時間里，風(fēng)靡全國。
梁音：“電視機(jī)前的觀眾同志們老哥們們老姐們們可不能等著，自己能買的話自己去買去，自己不能買的讓孩子去買去，什么事都可以耽誤了，自己的身體那可不能耽誤了。”
笑林：“梁老師說的很好啊，那么作為孝順的兒女，更要早點(diǎn)為自己的父母為自己的長輩送上這樣一件玖玖理療褲，讓他老人家開開心心的、健健康康的度過自己的晚年?！?
那么，玖玖理療褲真的如此神奇嗎？
記者對玖玖理療褲的虛假廣告進(jìn)行調(diào)查時，河南開封大相國寺向記者出具了一份玖玖理療褲河南開封經(jīng)銷商，寫給大相國寺的一封致歉信，承認(rèn)自己假冒僧人的錯誤行為，從此廣告中來自大相國寺的高僧空智，就如同人間蒸發(fā)，再也沒有出現(xiàn)過，取而代之的是佛教禪宗第36代傳人，但卻有著相同的名字和面孔——空智。
佛教高僧是否真的會為推銷玖玖理療褲而走進(jìn)廣告？
在電視廣告中，玖玖理療褲被吹的神乎其神，說能包治百病，各種疑難雜癥不在話下，那么，在這種神奇的背后，玖玖理療褲究竟隱藏著怎樣的秘密呢？我們從商場了解到，很多消費(fèi)者看了前面的廣告之后，不僅買了理療褲，還為了得到一張由河南開封大相國寺高僧開光的玖玖護(hù)寶，寧可再多掏20塊錢，再買一件玖玖背心，開封大相國寺是著名的佛教圣地，這里的高僧真的會為推銷玖玖理療褲而走進(jìn)廣告嗎？一起來來看看事情的真相。
在玖玖理療褲的廣告中，演播室的舞臺上，一位身披袈裟的出家人格外引人注意，他的名字叫“空智”，廣告中他起的作用，是為玖玖理療褲站腳助威。
空智：“這點(diǎn)我可以證明，玖玖護(hù)寶背面的佛像確實(shí)舉行過隆重的開光儀式的?！?
玖玖理療褲廣告中播放的大相國寺開光的場面，這組畫面在廣告中不停地反復(fù)出現(xiàn)。
“開光儀式在鎮(zhèn)寺之寶千手千年佛殿內(nèi)舉行，由四位德高望重的心誠大師親自主持?！?
“開，開，開。”
為了弄清事情的真相，記者專程來到了河南開封大相國寺，對玖玖理療褲廣告中涉及的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。
記者：“大相國寺有這樣一位名叫空智的高僧嗎？”
河南開封大相國寺監(jiān)院源杰：“沒有，沒有這個人?！?
記者：“沒有這個人？”
源杰：“沒有。”
記者：“那整個在開封的這個地方，這個寺院里面，有沒有這樣的一個人？”
源杰：“沒有！”
大相國寺的監(jiān)院源杰法師告訴記者，玖玖理療褲的廣告嚴(yán)重?fù)p害了大相國寺的聲譽(yù)和威望，大相國寺從建寺至今，從未有過一位叫做“空智”的高僧。
源杰：“從他的這個言談舉止啊，從他的服裝上，我們判斷這個人肯定是一個假的僧人?！?
源杰法師告訴記者，他100%的斷定這是一個假僧人，從他的舉止言談上看，這個空智高僧根本不懂佛教，在他的身上共出現(xiàn)了四個破綻，首先假僧人腳上竟穿著一雙皮鞋。
源杰：“我們有我們自己的服裝，這個穿的鞋子叫僧鞋，穿的襪叫僧襪，(廣告中)所謂的那個僧裝，他那個是假的，腳下穿皮鞋完全是不符合規(guī)矩，尤其是在正規(guī)場合更不允許說上身打著祖衣，下身就穿著皮鞋上場，這個是很滑稽可笑的?！?
第二，假僧人的坐姿與真正的出家人完全不同。
源杰：“而且我們穿上袈裟之后，非常鄭重其事的，這個手要托起來的，有的時候這樣，比如說合掌，不會說出現(xiàn)這樣情況，是完全不會出現(xiàn)的，這很莊重的?！?
第三，假僧人的手勢完全不同于真正的出家人，他在廣告中只舉起了一只手。
源杰：“他跟大家合掌，作見面禮，問候的時候，他是這個單掌合十，這個我們在寺院里面是不允許的，也不存在的?！?
第四，假僧人披在身上的袈裟，條紋是橫向的，而正確的袈裟披在身上，條紋應(yīng)該是豎向的，源杰法師告訴記者，袈裟對于出家人來說，是非常神圣的，只有在正規(guī)的佛事和一些法會才可以穿，而廣告中身披袈裟的假僧人，卻出現(xiàn)了幾個明顯的錯誤，隨后，源杰法師向記者展示了身披袈裟的全過程，記者發(fā)現(xiàn)，身披袈裟實(shí)際上是用一個如意鉤緊緊扣住的。
源杰：“影視上演繹的東西，是斜批的，一看就不一樣，和正規(guī)的完全是天壤之別?！?
從衣服到鞋子，從手勢到坐姿，廣告中的空智高僧沒有一個地方是符合佛門禮數(shù)的。
源杰：“所以根據(jù)種種跡象，我們判斷那是個假的僧人，穿的衣服是道具?！?
空智：“望玖玖理療褲造福眾生，開光圣物不易過多?！?
這就是玖玖理療褲廣告中提到的玖玖護(hù)寶，既然僧人是假的，那這個所謂開光的玖玖護(hù)寶又是怎么回事呢？
“開，開，開?！?
玖玖理療褲的廣告宣稱，為玖玖護(hù)寶的開光儀式是由大相國寺德高望重的心誠大師主持的，那么心誠大師又是誰呢？
源杰：“心誠大師，我們看到這個名字感覺很驚訝，因?yàn)樾恼\大師是在2001年的時候就已經(jīng)圓寂了，而且他不是相國寺的僧人，他是我們開封古觀音寺的一位僧人?！?
源杰法師告訴記者，廣告中所播放的開光畫面，是大相國寺當(dāng)時正在舉行的一個法會的場面，記者找到了廣告中正在開光的三名法師，演一法師告訴記者，曾有人拍攝過他正在開光時的場面，但他絕對不是為什么產(chǎn)品開光。
記者：“當(dāng)時開光的時候，你們知道不知道他們是在給一個產(chǎn)品來做廣告？”
河南開封大相國寺法師演一：“不知道，他們沒說?！?
記者：“在事先他們拍攝的過程當(dāng)夜沒有告訴你們，要拿你們開光這個現(xiàn)場去做廣告？”
演一：“沒有”。
源杰：“首先我們?yōu)槭艿皆┣械胶軣o奈，其次我們覺得這個事情太令人氣憤了，對佛教的傷害太大了。”
記者在商場里買到的玖玖理療褲的包裝盒上發(fā)現(xiàn)，玖玖理療褲的生產(chǎn)廠家是北京潤邦玖玖生物科技有限公司，而奇怪的是產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號卻來自河南，北京的廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品為什么需河南的批號？河南省衛(wèi)生廳給記者發(fā)來了這樣的傳真，上面寫著，我廳未給北京潤邦玖玖生物科技有限公司生產(chǎn)的玖玖理療褲辦理過批準(zhǔn)文號，其產(chǎn)品標(biāo)示豫衛(wèi)健用字（2004）第0304號為假冒行為。
醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)身“說法”
玖玖理療褲廣告中出現(xiàn)的那位高僧，完全是冒牌的，所謂開光儀式，也是被移花接木的，而在玖玖理療褲廣告中，還有另外一位重量級人物，他用醫(yī)學(xué)專家的身份，信誓旦旦向大家證明理療褲的所謂療效，比穿皮鞋的冒牌高僧還顯得更專業(yè)，那這位專家又是何許人也？我們再來看看記者的調(diào)查。
畫面上的這個人就是玖玖理療褲廣告里所說的，原北京人民醫(yī)院副院長黃華，他在節(jié)目里對這條神奇的襯褲的治療原理，給出了這樣的說明。
黃華：“這個玖玖理療褲，可以說是集生理學(xué)藥理學(xué)等多種學(xué)科于一體，真正的高科技的結(jié)晶。”
那么廣告中自詡為北京人民醫(yī)院副院長的黃華到底是何許人哪？記者撥通了北京市衛(wèi)生局的電話。
記者：“我想問一下，有沒有一家叫北京人民醫(yī)院的醫(yī)療機(jī)構(gòu)？”
北京市衛(wèi)生局工作人員：“沒有。”
為了再次確認(rèn)，記者又撥通了114查號臺。
記者：“請你幫我查一下北京人民醫(yī)院的電話?！?
北京市114查號臺：“請稍等，沒有查到叫北京人民的?！?
北京市114查號臺：“對不起，沒有?！?
記者：“北京市都沒有一個單位叫北京人民醫(yī)院的嗎？”
無論是查號臺還是衛(wèi)生主管部門，對北京人民醫(yī)院這樣一個單位都毫無所知，而事實(shí)上，在北京根本沒有一家叫做北京人民醫(yī)院的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，黃華到底是何方人士至今我們都不得而知。
黃華：“還有99枚光磁片，所以就叫玖玖理療褲。”
就在記者對玖玖理療褲的虛假廣告進(jìn)行調(diào)查時，河南開封大相國寺向記者出具了一份玖玖理療褲河南開封經(jīng)銷商，寫給大相國寺的一封致歉信，承認(rèn)自己假冒僧人的錯誤行為，從此廣告中來自大相國寺的高僧空智，就如同人間蒸發(fā)，再也沒有出現(xiàn)過，取而代之的是佛教禪宗第36代傳人，但卻有著相同的名字和面孔——空智。
河南開封大相國寺監(jiān)院源杰：“佛教里沒有這么一個宗派，這完全是虛構(gòu)的?！?
謊言再一次被戳穿，但是這個神奇襯褲的廣告卻始終沒有停止過，廣告中的佛教禪宗第36代傳人空智再一次人間蒸發(fā)，取而代之的是另一位藥膳專家，他是電視劇劉老根的主角—藥匣子，名叫李寶褲。
笑林：“中老年朋友一定要聽聽專家的意見，買條玖玖理療褲”
這是記者在商場里買到的玖玖理療褲，在這個包裝盒上記者發(fā)現(xiàn)，玖玖理療褲的生產(chǎn)廠家是北京潤邦玖玖生物科技有限公司，而奇怪的是產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號卻來自河南，北京的廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，為什么需要河南的批號哪？河南省衛(wèi)生廳給記者發(fā)來了這樣的傳真，上面寫著，我廳未給北京潤邦玖玖生物科技有限公司生產(chǎn)的玖玖理療褲辦理過批準(zhǔn)文號，其產(chǎn)品標(biāo)示豫衛(wèi)健用字(2004)第0304號為假冒行為。
黃華：“這種光磁絲是玖玖理療褲特有的一項(xiàng)專利技術(shù)，這種技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到航天生命科學(xué)等高科技領(lǐng)域。”
玖玖理療褲的生產(chǎn)廠家，北京潤邦玖玖生物科技有限公司，到底是一家什么樣的公司呢？記者查看了這家公司的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)成立于2005年，曾與河南洛陽九九齡醋業(yè)集團(tuán)進(jìn)行過合作，幫助賣保健醋。
河南洛陽九九齡醋業(yè)集團(tuán)董事長王體軍：“他們專門銷售咱們醋，醋保健品?！?
記者：“沒有其它的合作嗎？”
王體軍：“沒有?！?
王體軍告訴記者，為了銷售保健醋，合作期間九九齡醋業(yè)集團(tuán)曾經(jīng)向北京潤邦公司提供了很多文件，但是合作只維持了兩個月，從2005年底至今就再也沒有聯(lián)系過，然而，北京潤邦公司卻一直把洛陽九九齡醋業(yè)集團(tuán)的文件掛在自己的網(wǎng)站上，充當(dāng)門面。記者發(fā)現(xiàn)，為了遮人耳目，北京潤邦玖玖生物公司將掛在九九齡醋業(yè)集團(tuán)董事長辦公室的字畫，粗香飄四海，保健滿人寰改成香飄四海，保健人寰。九九醋業(yè)集團(tuán)神不知鬼不覺地成了玖玖集團(tuán)。
王體軍：“他就是為了篡改，這是非常不道德的?！?
那么這個被吹得神乎其神的襯褲真的可以治療各種疾病嗎？
北京大學(xué)第三醫(yī)院心內(nèi)科副主任郭麗君：“心腦血管疾病，應(yīng)該說我們在臨床上這種疾病是達(dá)不到真正治愈的，因?yàn)樗且粋€全身的一個代謝性的疾病所導(dǎo)致的一種臨床疾病狀態(tài)，所以患者終生都需要生活方式的改變，和通過藥物的控制來治療?！?
玖玖理療褲可以治療很多疑難雜癥幾乎成為笑談，很多權(quán)威醫(yī)生提示廣大群眾，一定要相信科學(xué)，相信醫(yī)學(xué)，真愛自己寶貴的生命。
中華醫(yī)學(xué)會男科學(xué)分會副主任委員、北京大學(xué)第三醫(yī)院泌尿外科副主任姜輝：“如果它是國家批準(zhǔn)的治療的醫(yī)療器械，那可以談療效，可以談治愈，如果它就是一般的褲子，連保健品都談不上，那就根本談不上去治療，靠一條褲子就能夠把前列腺、性功能治療了，那好了，那就可以獲得諾貝爾獎了，我們國家可以省很多錢了，不用去看病了，所以我覺得可能性還是不太大?！?
3月19日，記者再次登陸北京潤邦玖玖生物科技有限公司的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，玖玖理療褲已經(jīng)沒了蹤影，取而代之的是一條掛上洋味的美國熱能金腰帶，隨后記者撥通了北京潤邦玖玖公司的電話。
記者：“您是北京潤邦玖玖公司嗎？”
“嗯，對?！?
記者：“我想問一下，你們那里還賣玖玖理療褲嗎？”
“這個我們?nèi)珖鞯貐^(qū)還有不少的經(jīng)銷商?！?
記者：“這個褲子管用嗎？”
“效果非常不錯，否則不會賣那么火，我們只針對經(jīng)銷商，大批量進(jìn)貨，單賣不可能?！?
“還有你們現(xiàn)在又在賣一個美國熱能金腰帶?！?
“嗯，對?！?
“那個效果和這個比起來怎么樣？”
“效果有所側(cè)重，比如說，金腰帶對頸椎病，腰椎病、風(fēng)濕骨病，這一塊它治療特別好，有所側(cè)重，玖玖理療褲呢，玖玖理療褲也具備這種作用?！?
半小時觀察：理療褲為何能風(fēng)生水起
盡管有關(guān)部門采取了各種整頓措施，但人們發(fā)現(xiàn)虛假廣告泛濫的現(xiàn)象始終沒有得到有效遏制，更有甚者，像“玖玖理療褲”這樣的虛假廣告甚至打起了出家人的主意。
是什么導(dǎo)致虛假廣告如何肆無忌憚？一句話：利益。廣告主有利益，他們能夠靠虛假廣告騙來大把大把的銀子；廣告中或真或假的名人們有利益，他們能夠靠虛假廣告分到大筆的出場費(fèi)；播出廣告的媒體有利益，他們能夠靠虛假廣告換來大把大把的廣告費(fèi)。
在中國的商業(yè)傳統(tǒng)中，講究誠信為本。要是把“無商不奸”的惡習(xí)給繼承下來，把優(yōu)良傳統(tǒng)給弄丟了，還有哪個消費(fèi)者敢相信廣告，還有哪個消費(fèi)者敢相信播放廣告的媒體和廣告推銷的商品？
所以，那些黑心的廠家、無良的媒體要思量清楚了：要是沒有老百姓的信任，沒有讀者和觀眾的支持，損失的可就不是票子和面子，到時候不但要為自己的行為吐出票子和面子，恐怕還要負(fù)起法律責(zé)任。
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