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　　通過對09年2月份衛浴市場品牌、產品關注度的一系列調查，搜房家居研究中心認為，整體市場方面前十大品牌占據衛浴市場五成以上的關注份額，環比上月增長36%，前十品牌中，國產品牌呈現強勁勢頭，惠達、箭牌占據優勢地位；區域市場方面七大區域衛浴市場中，華北、華東、華南這三個地區的關注比例較高，累計達到整體市場的75%。

（一）、調查樣本及結論

1、調查樣本：

　　搜房家居研究中心對09年2月份中國家居行業品牌狀況進行了調查，其中衛浴市場品牌調查包括面盆、浴缸、坐廁、衛浴家電和龍頭花灑五個產品市場，共涉及243個品牌，總有效樣本為297,825份。

2、調查結論：

　　通過對09年2月份衛浴市場品牌、產品關注度的一系列調查，結論如下：

　　整體市場：前十大品牌占據衛浴市場五成以上的關注份額，環比上月增長36%。前十品牌中，國產品牌呈現強勁勢頭，惠達、箭牌占據優勢地位；

　　區域市場：七大區域衛浴市場中，華北、華東、華南這三個地區的關注比例較高，累計達到整體市場的75%。

細分市場：

　　※ 面盆市場：惠達一支獨秀；

　　※浴缸市場：科勒反超惠達；

　　※坐廁市場：前三甲品牌排名固若金湯；

　　※衛浴家電市場：三大巨頭平分市場，A.O.史密斯上升潛力巨大；

　　※龍頭花灑市場：多方爭雄 平分市場。

（二）、衛浴市場品牌研究

1. 整體品牌格局

　　十大品牌獲得了市場49%的關注，較上月有大幅提高，其余233個品牌獲得51%的關注。前十大品牌為惠達、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標、雅鼎、安華、阿波羅、樂家。

2. 前十品牌

　　惠達、箭牌占據優勢地位

　　天氣轉暖，衛浴企業開始調整企業戰略，許多知名品牌已經開始把營銷陣地從媒體廣告者零售終端轉移到互聯網上，更有效、更有針對性的讓品牌和消費者互動。洋品牌一支獨秀的市場狀況將得到改善，一些本土優秀品牌如惠達、箭牌、法恩莎等逐步發力，在營銷上大舉投入，注重營造以人的體驗為主導的整體衛浴方式后，科勒、TOTO等外資企業的市場份額將會下降。

　　本月從品牌關注排行來看，惠達領先優勢明顯，以21.94%的關注比例成為最受關注的衛浴品牌，在面盆和坐廁市場具有較強的競爭力。箭牌占據排行榜的第二位，獲得15.84%的關注比例?？评蘸蚑OTO兩大品牌關注比例接近，分別為12.91%和11.09%。三巨頭構成了目前衛浴行業的第二梯隊，可謂旗鼓相當，它們之間的技術競賽今后將更加激烈。其它品牌的關注比例均在8個百分點之內，法恩莎、美標、雅鼎等品牌關注比例兩兩之間相差不及1個百分點。

　　總的來看，中國衛浴市場競爭格局中，惠達仍然占據主導地位，第二陣營由箭牌、科勒、TOTO三大廠商所占據，三者的關注度在11%-16%之間。第三陣營由其他廠商所占，關注比例均在8%以下?？梢?，衛浴市場呈現出一強領先、群雄并起的競爭格局。

　　與上月十大衛浴品牌關注度相比，前六品牌排名穩定，累計市場份額不變，雅鼎和樂家均為新上榜品牌。

3. 前五品牌細分市場關注分析

　　前五品牌在衛浴細分市場實施差異化競爭。關注最高的惠達在面盆和坐廁市場優勢明顯，市場競爭力較強，關注度均超過23個百分點，但龍頭花灑市場不及排名第二的箭牌，箭牌在坐廁、龍頭花灑市場表現突出；科勒主攻浴缸市場，占據市場第一。TOTO細分市場關注與科勒相反，在坐廁市場與惠達爭奪市場第一位子，但在浴缸市場差強人意。法恩莎在各衛浴細分市場所受關注較為均衡，沒有主打市場。