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　　8月25日訊　家紡行業對流行趨勢的認識、理解隨著我國人民生活水平的提高和家紡產業的發展不斷深入，大體經歷了三個階段。第一個階段，認為家紡是室內產品，有沒有流行趨勢無所謂；第二個階段，認為流行趨勢是促進產業升級，引導消費者提高生活品質、品味的重要手段；第三個階段，家紡行業從上而下、從下而上達到了一個共識：家紡產業要進一步提升和發展，提高科技貢獻率和品牌貢獻率、把握家紡流行趨勢是引領市場發展的必要途徑。家紡行業也是一種時尚的產業，正如服飾文化一樣，家紡行業也有本身的特定的文化，即室內軟裝飾文化，它區別于張揚個性的服裝文化，軟裝飾文化是一種交融文化，使人與軟裝飾環境達到一種“天人合一”、“相交相養”的境界。室內軟裝飾，強調的是與個人生理、心理上的交融，更多的是內斂。同時，室內軟裝飾也要根據消費者的職業、氣質、教育、愛好的不同而不同。使消費者的工作環境和家中環境有一個很好的互補，以此來減少消費者感官上的疲勞達到放松自我的目的。

　　家紡流行趨勢是一種引導，引導一種新的生活方式，一種生活的理念。對消費者來說，如何通過營造一個家庭氛圍使我們身心得到一種交融、一種釋放，這要我們很好地去研究。家紡流行趨勢在引導國內消費者進行時尚、科學的消費方面起著很重要的作用。所以，中國家紡協會致力進行家紡流行趨勢的研究與推廣工作。流行趨勢的推廣也是為企業創造更廣闊、更立體化的市場空間。目前，家紡企業產品同質化較為普遍，品牌與品牌間很難形成區別。流行趨勢的推廣，有利于家紡企業進行差異化發展。流行趨勢還要注意弘揚中華民族的文化，就像我們的奧運會開幕式，做到“外之既不后于世界之思潮,內之仍弗失固有之血脈,取今復古,別立新宗。”

中國家紡協會副會長楊兆華流行趨勢研究恰逢其時

　　這次由中國家紡協會牽頭對家紡流行趨勢進行系統化的市場運作，主要有三大體系：研究體系、發布體系、推廣體系。其中，研發體系集思廣益，由知名家紡設計機構、院校專家學者、企業設計師參與組成。引進海外知名設計師，是基于在最短的時間內加速與國際流行趨勢接軌的考慮。與企業結合，目的是不想與市場脫節，縮短流行趨勢與市場的距離。總之，我們希望以流行趨勢來引導家紡市場的良性發展。

　　我們的發布體系，一是由平面和網絡媒體組成的媒介平臺，其中包括家居類的時尚媒體。我們希望短時間內在終端市場上有強烈的轟動效應；二是中國國際家紡博覽會等覆蓋面很廣的展覽會平臺；三是各大專業市場，我們可以針對不同人群、不同市場發布流行趨勢。

　　推廣體系則是在南通疊石橋落戶的中國家紡流行趨勢推廣基地。南通是全國重要的家紡產業集群地之一，強大的產業基礎可以為家紡流行趨勢基地的建設提供必要的資源保障，同時家紡城的客流量以及企業的集中建設，也有利于流行趨勢的推廣。

　　三個體系一環扣一環，互相聯動，缺一不可。各種體系需要嚴格按照程序進行，“中國家紡流行趨勢”工作才能有序地進展。目前，眾多企業對我們的流行趨勢研究很感興趣，充滿了熱情。只是，環節配合有一點困難。我們也希望將流行趨勢發布做得盡善盡美，最終呈現給大家的是完整配合后的結果。我們的目標是做到每年都推出兩季符合中國市場需要的流行趨勢發布。在開始階段，先保證每年一次發布，逐步完善流行趨勢研究與推廣系統工程。

　　其實，我們最終目的還是實實在在地為家紡企業做些事情。生產毛巾、地毯、床品、布藝等產品的家紡企業將參與到我們流行趨勢的研發當中來，我們也將流行趨勢應用到企業的產品開發當中去。家紡企業是我們流行趨勢研發的基礎。目前，家紡企業也很急需家紡的流行趨勢，我們此次也是雪中送炭，給予企業最想要的東西。中國家紡協會利用特殊的平臺優勢，能夠將國內外的資源進行整合，協會也有職責將中國家紡流行趨勢的研發和推廣做好。同時，家紡協會也有很多技術保障，一旦流行趨勢投放市場，企業就需要先注冊登記才能使用，以此保護知識產權。

　　這兩年，我很欣喜地看到由于設計意識的提升，一些家紡企業一直保持著高增長，這顯然跟它們投入產品研發的程度有關。在家紡行業中，設計的作用逐步顯現出來?，F在看來，“中國家紡流行趨勢”工作的啟動恰逢其時，這也是對中國家紡業今后在科技和品牌貢獻率的提升方面真正起到作用。

中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室趨勢引導品牌提升

　　中國家紡企業正往品牌經營的方向努力，但同時又存在著設計創意欠缺的同質化問題,急需流行趨勢來引導企業提升設計力量。中國家紡協會看到了這個勢頭，于07年成立了“中國家紡協會流行趨勢研究與推廣工作室”，正式開展這方面的工作。

　　目前，中國家紡流行趨勢的研發應以兩方面為主：國際的流行趨勢信息和概念有哪些對中國企業有促進，我們會在研究時加以參考。國內出現哪些流行元素，企業能夠由此進行產品開發、消費者能夠接受，我們也要考慮進去。現在國內有些知名企業也在研究自己的品牌流行趨勢，而“中國家紡協會流行趨勢研究與推廣工作室”研究的流行趨勢，不是以個別品牌企業為主體的趨勢，而是從行業的應用角度出發，站在全行業的角度上，引領全行業的主要趨勢。這就好比我們給行業起了有應用價值的作文題，這個作文題在政治、經濟、社會、產業發展等諸多因素影響的前提下，提出若干概念，讓家紡企業回答。家紡企業把概念變成實際的產品推向市場。大的家紡企業視角比較寬廣，小企業也有自己的角度，我們更希望企業能夠按照自己的理解，根據自己的實際需要，自己解讀出一篇精彩的文章。

　　由于市場在不斷細分，流行趨勢也是多元化的。企業應用流行趨勢，要在符合自己品牌文化、產品特色的范圍內，進行符合潮流的創新。流行趨勢應該只是一個市場導向，產品風格的特色與品牌文化是一個品牌企業的根本，企業要在把握這個根本的前提下，讓產品更加時尚，讓國內消費者能夠接受。這樣，流行趨勢就不再是空中樓閣。

　　我們今后將以每年的“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”為發布平臺，以“南通疊石橋流行趨勢推廣基地”為推廣中心，不斷加強研究、發布、推廣的力量，讓“流行”推動企業不斷進行技術與藝術(設計)的更新，刺激市場需求的增加，從而真正引領家紡行業不斷的發展。