2009年中國地板業如何變 高志華提前預言
發布時間：2009-03-18
作者：ccy
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概要：
2009年中國地板業如何變 高志華提前預言
08年伊始期盼奧運結束后裝修的“井噴”，接連而來的是美國金融海嘯引發的全球性經濟震蕩，國內房地產業萎靡不振，購房需求持續觀望。國際地板貿易“短路”，國內地板 銷量持續下滑，短短數月里為數不少的地板品牌在市場上消失了，這讓中國 地板業蒙上了一層揮之不去的陰影。
中國木材流通協會副理事長高志華教授對2009 年中國地板行業十大預測。
預測一：原材料價格出現20%-40%下滑
美國金融海嘯引發全球性經濟危機,影響中國的經濟走向，重工業產品價格出現近乎過半的下滑，將直接影響木材價格的走勢，隨之地板的價格出現大幅下降。但不可能像股票市場那樣一再下瀉，熊市再“熊”。
預測二：三四級城市發達農村成為商角逐主戰場
目前地板行業供大于求，不能再滿負荷生產。地板行業混亂不堪，行業嚴重缺乏自律組織，地板行業間的價格戰，直接導致行業利潤下降，小品牌出現資金危機，逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴張市場分額，最終形成大品牌對國內一線城市的市場壟斷,三四線城市將成為中小企業角逐的主戰場.受全球性經濟危機的影響，對于國內本來就委靡的房地產市場，無疑雪上家霜。建材市場、地板企業“關停并轉”大城市銷售量持續下滑，三、四級城市影響頗小，企業目光轉向農村市場。大利變小利，暴利變虧損，小利宜生存。
預測三：投訴糾紛上升，行業協會服務功能加強
金融危機沖擊下：勞動下崗，裁員降薪，勞資、債務糾紛等大幅增加。超市結算、經銷商結算出現滯后。形象代言人的做法不再“風光”，企業廣告費減少，出現關閉潮。企業人才市場震蕩，有些員工可能返鄉成為該企業在三、四級城市的經銷商。
預測四：理性消費趨勢和消費維權意識提高
消費者消費意識日益理性，消費理念逐步由關注價格轉而注重產品品質和售后服務的好壞。企業的經營理念也逐步由關注產品質量的同時，轉而注重地板的售前、售中與售后服務，營銷服務規范化更上一層樓,注重口碑，提升企業品牌美譽度。加強行業規范，加強在營銷中服務的提升。多項地板行業標準、國標的持續修訂和出臺，提高企業生產的技術門檻，行業標準的提高，將成為行業洗牌的催化劑。
預測五：中檔品牌成為洗牌“重災區”
企業為了回籠資金，各大品牌間展開價格戰。高檔暴利地板銷量大大銳減，中檔地板 仍舊為地板消費的主體。洗牌中最危險的是重生產輕營銷的中檔品牌，其可能最先出現“倒閉潮”。但大品牌中少數也會出現頻危，相互間差距也會明顯拉大。
預測六：出口型企業面臨結構性洗牌
全球性經濟危機，使歐美發達國家的消費需求受到壓抑，中國 國內人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業利潤，2009 年地板出口企業將面臨結構性洗牌。面臨要么破產，要么轉戰內銷的不二選擇。出口銳減。出口轉內銷難度增大，有可能出現地板外貿尾貨市場。
預測七：竹地板退稅比率由5%調整為11%,實木地板消費稅有望取消
在中國木材流通協會的再三申請下,國家海關、財政部將竹地板退稅比率由原來的5%調整為11%,最近協會又對強化地板、實木地板退稅比率及實木地板的消費稅調整等問題提出申請。
預測八：行業“寒冬”將持續3年
地板業“寒冬”到底有多長？明年過不了，預計三年左右。現在剛剛“深秋”，還尚未到達“寒冬” 新建地板工廠大大減少，設備投資大大下滑。地板行業內部的OEM將會增加。“備足口糧”過冬成為企業的當務之急。
預測九：網上團購大幅增加，尾貨市場粉墨登場
伴隨著“買房團購潮”地板行業的網上團購范圍會更加擴大化，進一步瓜分建材市場的銷售分額。地板出現供大與求的狀況，出口產品大量積壓，一種新的營銷模式——地板尾貨市場，即將粉墨登場。
預測十：地板“三都”各顯神通
受國家政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地，地方**預計會對當地的支柱產業采取相應的優惠政策，進一步扶植當地優秀企業加快發展步伐。如果地方**對待企業仍舊用“殺雞取卵”的方式，那將會導致支柱產業不再“支柱”，“搬石頭砸自己的腳”，那簡直是鼠目寸光的做法。
