概要: 成本逐漸攀升、市場環(huán)境遇冷、行業(yè)回扣等引發(fā)廚衛(wèi)終端渠道進退維谷。近期一些地方**啟動相關扶助政策,幫助中小企業(yè)擺脫困境。廚衛(wèi)產品目前還屬于低關注產品,如何利用網絡營銷培育終端消費者是企業(yè),也是行業(yè)的發(fā)展問題之一。 國內衛(wèi)浴銷售下滑企業(yè)經銷商壓力巨大 整個市場的變化,使終端衛(wèi)浴市場格局改變,也促使衛(wèi)浴企業(yè)的渠道銷售尋找新的突破。
成本逐漸攀升、市場環(huán)境遇冷、行業(yè)回扣等引發(fā)廚衛(wèi)終端渠道進退維谷。近期一些地方**啟動相關扶助政策,幫助中小企業(yè)擺脫困境。廚衛(wèi)產品目前還屬于低關注產品,如何利用網絡營銷培育終端消費者是企業(yè),也是行業(yè)的發(fā)展問題之一。
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國內衛(wèi)浴銷售下滑 企業(yè)經銷商壓力巨大
整個市場的變化,使終端衛(wèi)浴市場格局改變,也促使衛(wèi)浴企業(yè)的渠道銷售尋找新的突破。終端不穩(wěn),企業(yè)銷售勢必遭受嚴重影響,這也是企業(yè)在市場擴張中苦心經營網點的原因。直營、代理經銷、賣場、建材超市、展會等是企業(yè)常用的終端渠道模式。而07、08年以來,衛(wèi)浴企業(yè)的渠道營銷發(fā)生了很大變化,網絡營銷成為終端營銷的突破點:網店建設,恒潔、箭牌等衛(wèi)浴企業(yè)都擁有官方淘寶店,組織大型網絡團購等。
前不久,杭州市啟動了“瞪羚”計劃,計劃用5.6億元財政資金補助10000家中小企業(yè),用于電子商務應用。而此前,廣州、上海等城市也出臺了相關政策。一些大型的電子商務平臺紛紛推出針對企業(yè)的優(yōu)惠項目,與**相呼應,甚至有人預言電子商務“低價時代”將到來。阿里巴巴聞風而動,騰出手來進行中小企業(yè)建站項目。廚衛(wèi)電子商務平臺中潔網推出商務通企業(yè)普及版,幫助中小企業(yè)度過經濟“冬天”,企業(yè)只需花費2000元,就可以連續(xù)兩年享受覆蓋全國市場的經銷供求資源。正如業(yè)內人士分析的:電子商務的未來正如手機與寬帶一樣,必將實現由“高門檻、高費用”向“低門檻”和“白菜價”轉變,中小企業(yè)需要花在電子商務上的錢將越來越少,電子商務或許將由此發(fā)生轉折。
利用互聯(lián)網培育終端消費者
與家電業(yè)不同,衛(wèi)浴潔具產品目前還屬于低關注產品,很多消費者對產品性能、性價不是很了解。面對經銷商、專賣店、賣場處于比較被動的狀態(tài)。未來市場消費主力軍是80后,如何吸引他們的關注也是企業(yè)營銷策劃必須考量的問題。
衛(wèi)浴企業(yè)在08年在網絡營銷、電子商務應用方面也下了一番功夫,目前企業(yè)建站普及、電子商務的應用也大幅度提升。以往銷售人員依靠個人聊天工具如qq、msn或私人免費郵箱在網上洽談貿易的低效模式,將發(fā)生徹底轉變。利用網絡發(fā)起的大型團購、網購活動,給陷入銷售困局中的衛(wèi)浴企業(yè)帶來欣喜。東鵬潔具市場部經理古文燦分析新的營銷渠道時說:我們也可以看到網絡的力量,在大中城市,通過網絡媒體都進行組織團購,這種終端消費趨勢越來越明顯,團購的成本比做營銷的成本要低的。
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