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全球經(jīng)濟大動蕩 拐點論再次席卷中國涂料市場
發(fā)布時間:2009-03-12 作者:ccy 瀏覽:40

概要:   如今全球經(jīng)濟動蕩,各行業(yè)經(jīng)濟不景氣,涂料業(yè)也不例外,業(yè)內(nèi)“拐點論”早已無脛而走,不少涂料企業(yè)紛紛倒下或匆忙轉(zhuǎn)型。面對新挑戰(zhàn)與新機遇,有專家建議,在同質(zhì)化怪圈徘徊的涂料企業(yè)應該覺醒了,降成本漲價格只是權宜之計,只有打出“文化牌”增加附加值才能真正殺出重圍,穩(wěn)據(jù)一方市場。市場環(huán)境:國內(nèi)6。

  如今全球經(jīng)濟動蕩,各行業(yè)經(jīng)濟不景氣,涂料業(yè)也不例外,業(yè)內(nèi)“拐點論”早已無脛而走,不少涂料企業(yè)紛紛倒下或匆忙轉(zhuǎn)型。面對新挑戰(zhàn)與新機遇,有專家建議,在同質(zhì)化怪圈徘徊的涂料企業(yè)應該覺醒了,降成本漲價格只是權宜之計,只有打出“文化牌”增加附加值才能真正殺出重圍,穩(wěn)據(jù)一方市場。

市場環(huán)境:國內(nèi)6.7萬家企業(yè)倒閉,涂料企業(yè)壓力重重

  近年來,隨著宏觀經(jīng)濟的波動、能源價格劇增、原材料價格持續(xù)暴漲、運輸成本上升,國內(nèi)中小型生產(chǎn)企業(yè)普遍盈利能力下降,面臨著巨大的生存壓力。據(jù)國家發(fā)改委中小企業(yè)司有關負責人透露,全國今年上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉,數(shù)量之多,規(guī)模之大甚為驚人。

  進入2008年,中國制造業(yè)發(fā)展走向低迷,涂料行業(yè)形勢嚴峻,已由最初的“不漲價等死,漲價找死”演變?yōu)榻裉斓臐q價潮一浪接一浪。專賣店關門了,建材市場遷拆了,家底薄的涂料企業(yè)相繼倒閉了,即便現(xiàn)今屹立不倒的涂企其利潤也是急劇下滑,涂料行業(yè)已由微利時代走向大洗牌時代。

文化建設:確保產(chǎn)品生命力,永葆企業(yè)生機

  在產(chǎn)品同質(zhì)化時代,面對眼花繚亂的半成品涂料,廣大消費者更需要的是產(chǎn)品涂刷后給人帶來的舒適和美感,他們更在乎的是一種精神上的享受。而這種精神的滿足只能在給產(chǎn)品或品牌賦予文化的基礎上實現(xiàn),因為富有人性、人情味的文化價值最能撥動消費者心中深處的那根弦。

  在業(yè)內(nèi),富有文化味道的產(chǎn)品及企業(yè)還是不少。

  案例一:展辰達化工系統(tǒng)

  2004年展辰達化工出版《展辰,為什么選擇你》一書,講述了展辰達的企業(yè)文化建設,其中的“簡單管理”、“三大紀律和八項注意”及“執(zhí)行力四化”等文化傳播在展辰達員工、合作伙伴和客戶中起到積極作用,使得展辰達集團目標統(tǒng)一,上下同欲。堅決執(zhí)行成為展辰達人共同的行為特點。甚至可以說,《展辰,為什么選擇你》的發(fā)行相當于公司在主要媒體投放500萬元的廣告費價值,不僅為消費者創(chuàng)造了物質(zhì)財富,也為社會創(chuàng)造了巨大的精神財富。展辰是行業(yè)內(nèi)有理念、有思想、有文化的先行者。

  此外,深圳展辰達化工有限公司主推的經(jīng)典漆,其經(jīng)典中國美無論是在產(chǎn)品包裝上還是在統(tǒng)一專賣店門面上都體現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)典漆不僅是一種涂料,在消費者面前,它更多的是一種傳承中國文化的品牌,一種傳播美的享受,它有著經(jīng)典的中國紅,有著太多的中國元素,讓不少消費者“一見鐘情”;此外經(jīng)典漆主辦的《經(jīng)典時代》、經(jīng)典漆推出的漆王爭霸活動、“7.7傳漆節(jié)”都在一定程度上拓展了經(jīng)典漆品牌文化。

  案例二:三棵樹涂料

  三棵樹品牌從2002年誕生以來,以倍數(shù)增長的速度成為涂料行業(yè)發(fā)展最快的品牌,究其原因,跟其企業(yè)文化建設不無關系。三棵樹立志做生態(tài)理念的旗手,在實踐中形成了以“道法自然”為本、以“健康進化”為體的三棵樹生態(tài)文化。《道法自然》一書是三棵樹企業(yè)文化的結(jié)晶,其健康學文化內(nèi)核、道法自然的文化淵源、和諧生態(tài)的文化愿景、生態(tài)文化的文化概念和樹德樹言樹行的文化宣言都引導著企業(yè)和諧發(fā)展的方向,形成企業(yè)與員工、客戶、社會、自然等互為依存,互為共生的完善系統(tǒng)。

  三棵樹涂料,從一開始就走文化營銷的主題路線,其“資本×品牌×文化”戰(zhàn)略的提出,“心”系列健康新品上市等等無不體現(xiàn)三棵樹的品牌文化,處處彰顯著三棵樹健康、人文、關懷的力量,三棵樹的快速成長正是源于其永葆新鮮的文化生命力。

  案例三:華隆涂料

  縱觀華隆的成長軌跡,以人為本的關懷文化無所不在,處處入微。華隆提出了“十大關懷舉措”,大力發(fā)展關懷文化并落實到實處。其“十大關懷舉措”涉及技術、品種、質(zhì)量、生產(chǎn)、環(huán)保、物流、渠道、服務、溝通及終端等方面。與關懷文化相輔相成的,是華隆的安全文化。華隆創(chuàng)造了獨樹一幟的“一書一簽”管理模式,贏得了涂料行業(yè)第一個《危險化學品安全管理登記證》,受到了國家安監(jiān)局副局長孫華山的稱贊;并一向注重安全管理工作,提出安全管理的總體目標是向安全文化過渡,也就是由安全管理形成安全文化,用安全文化促進安全管理。華隆的安全文化和關懷文化共同構(gòu)建了企業(yè)的文化精髓。

  由此可見,品牌文化不僅僅造成了品牌影響力,而且對于增加產(chǎn)品附加值,提升產(chǎn)品高度都具有重要意義,越是高端產(chǎn)品受到市場環(huán)境影響越小,這也是知名品牌高舉文化牌暢銷市場的重要原因。在低迷市場中依然春風得意,這些企業(yè)的經(jīng)驗值得業(yè)內(nèi)借鑒。

專家建議

  有好文化的涂料賣得好

  盡管日子不好過,但是一些知名品牌依舊保有自己比較固定的市場,甚至過得比較以前更寬裕。據(jù)觀察,除了必要的以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍外,其實打造與時俱進的品牌概念是企業(yè)逆流而上的關鍵所在,此時正逢先知先覺的企業(yè)搶先市場的好時機。

  中國管理科學研究院特邀研究員李甫年表示:“一個企業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定地增長,首先必須塑造好品牌,融合好資本,建立好文化。品牌做強,資本做大,文化做久,這是一個企業(yè)的必由之路。不少涂料企業(yè)有一定品牌知名度了,資本也有了,但是缺乏文化的積累,企業(yè)是純粹的企業(yè),是沒有思想的企業(yè)。當然文化也是分三六九等的,不同的文化將造就不同的企業(yè)未來。有些企業(yè)認為自己得了個名牌,就很了不起。我倒覺得,真正的名牌不是哪個部門評選出來,而要市場認可。所以涂料企業(yè)的老板們不妨拿自己的企業(yè)和國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)如華為、聯(lián)想、蒙牛等比比,和國際公司如可口可樂、IBM等比比,現(xiàn)實地分析自己的差距在哪里?我相信,有好思想的品牌賣得貴,有好文化的涂料賣得好。所以,我建議中國的涂料企業(yè)老板,想想自己的品牌有思想嗎?有什么獨特的思想?”

  一營銷專家說過,文化就是明天的經(jīng)濟,要進一步發(fā)展生產(chǎn),要真正成為世界第一流的企業(yè),就必須借助于企業(yè)文化力。目前,國際范圍內(nèi)的著名企業(yè)普遍采用的企業(yè)形象戰(zhàn)略和建設企業(yè)文化的實踐,都是經(jīng)過文化力推動經(jīng)濟發(fā)展的大膽嘗試。正是這些嘗試,使企業(yè)取得了非同小可的成果。如美國的可口可樂、日本的美能達公司、中國臺灣王永慶的臺灣塑膠關系企業(yè)等都是成功的典范。企業(yè)文化力給企業(yè)帶來的經(jīng)濟與社會的雙重效益,再次證明了文化力是企業(yè)取之不盡用之不竭的智慧之源。

記者觀察

  涂料需要文化滋潤

  美國《幸福》雜志指出:沒有強大的企業(yè)文化,沒有企業(yè)的價值觀,企業(yè)精神和企業(yè)哲學信仰,再高明的戰(zhàn)略也無法成功。

  企業(yè)文化是企業(yè)生存的基礎、行為的準則、成功的保證。日本企業(yè)界人士認為:沒有文化教育就沒有產(chǎn)業(yè)。優(yōu)秀的企業(yè)文化一旦同卓越的企業(yè)家、科學的管理相結(jié)合,并被廣大職工所認同和接受,不僅成為企業(yè)的精神支柱,形成強大的凝聚力和活力,而且將產(chǎn)生巨大的物質(zhì)力量,促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的發(fā)展,提高企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益。

  隨著社會的進步,人的文化意識不斷增強,更注重精神上的滿足和享受。無論是生產(chǎn)者還是消費者,都需要一種精神的文化來支撐或支使。如果說物質(zhì)是以圓圈的狀態(tài)長期存在循環(huán)往復,那文化則是以直線的狀態(tài)永遠發(fā)展源遠流長。

  無論是展辰達創(chuàng)立的“傳漆節(jié)”、三棵樹推出的婚房涂料“雙喜喜漆”,還是紫荊花漆推出的“漆藝坊”、業(yè)內(nèi)專家提出的涂吧模式,都反應出涂料業(yè)對文化的注重日益顯著,事實也證明新的文化形式的出現(xiàn)總能讓人耳目一新。為此,好產(chǎn)品不應僅存物質(zhì)性,好的涂料更應具有文化性,且文化味應該更強烈些,受歡迎的涂料產(chǎn)品總是能讓消費者飽嘗文化的滋味,享受文化的滋潤。