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加入低端競爭難回頭 09實力陶企直面艱難抉擇
發(fā)布時間:2009-03-12 作者:ccy 瀏覽:26

概要:   剛過去的2008年是極不尋常的一年,房產(chǎn)市場萎縮,日益蔓延的國際金融危機,使各行各業(yè)受到?jīng)_擊。扮演著外墻磚主角的福建陶瓷企業(yè),憑著敏銳的市場嗅覺和外墻磚地域品牌優(yōu)勢,沉著應(yīng)對市場變幻。在這一年里,有些企業(yè)保持了原有產(chǎn)銷量,有些企業(yè)產(chǎn)銷還略有增長,表現(xiàn)出福建陶瓷企業(yè)頑強的生命力,從容走過了大悲大喜的2008年。

  剛過去的2008年是極不尋常的一年,房產(chǎn)市場萎縮,日益蔓延的國際金融危機,使各行各業(yè)受到?jīng)_擊。扮演著外墻磚主角的福建陶瓷企業(yè),憑著敏銳的市場嗅覺和外墻磚地域品牌優(yōu)勢,沉著應(yīng)對市場變幻。在這一年里,有些企業(yè)保持了原有產(chǎn)銷量,有些企業(yè)產(chǎn)銷還略有增長,表現(xiàn)出福建陶瓷企業(yè)頑強的生命力,從容走過了大悲大喜的2008年。

  然而,面對新的一年不少企業(yè)卻很迷茫,從種種跡象看,2009年將是建陶行業(yè)最困難的一年。受危機影響,研究經(jīng)濟方面的專家也預(yù)測09年上半年我國經(jīng)濟將延續(xù)下滑。盡管中央和地方**在擴大內(nèi)需,提振經(jīng)濟方面采取了大量有效措施,可實施到產(chǎn)生效果必競有時間性。陶瓷又與房地產(chǎn)市場緊密相連,更重要的是08年下半年新建的樓盤少,這對于生產(chǎn)工程外墻磚的企業(yè)09年上半年的沖擊是致命的。

  由于三四線農(nóng)村市場受影響較小,以及生產(chǎn)市場磚的外墻企業(yè)至今還未減產(chǎn)停窯的情形看,中低端的需求還是比較旺,可生產(chǎn)企業(yè)為了爭奪市場份額,價格之爭將比08年更為激烈。為難的是,生產(chǎn)工程外墻磚的企業(yè)為彌補訂單不足,是否要參與低端市場的競爭;生產(chǎn)工程磚的技術(shù)、質(zhì)量、工藝、產(chǎn)量、管理等方面與市場磚有一定的區(qū)別,要調(diào)整不是那么容易。筆者也比較關(guān)注這個問題,與多家企業(yè)有過交流,反應(yīng)有兩種不同的聲音,一種明確表示不會降低產(chǎn)品檔次到低端市場分羹,經(jīng)營一個品牌不容易,到低端市場要回到原位很難,一種則表示視情形而定,企業(yè)總得維持運轉(zhuǎn)。

  2009年不確定的因素更多,市場也難預(yù)測,房地產(chǎn)也并非完全停滯,只不過是少建了而已。據(jù)說“白兔”外墻磚的訂單已排到6月份,說明外墻磚中高端市場還是有一定的需求。福建陶瓷企業(yè)已具有相當(dāng)?shù)膶嵙Γ髽I(yè)沒有或負(fù)債少,訂單少了就當(dāng)給自己難得的放假休息,大家看好三四線城市、農(nóng)村市場,許多企業(yè)已調(diào)整了策略,比如推出新的品牌針對低端消售群,你是否也加盟其中?