消費理性回歸 地板突圍需新思路新亮點
發(fā)布時間：2009-03-10
作者：ccy
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經(jīng)過跌宕起伏、悲喜交加的08年，我們邁入了金融危機沖擊下的09年。就建材整體行業(yè)來看，在房地產(chǎn)走低的情況下，牛年起色并不是那么明顯。就地板四大分類，大致可以估計一下09地板行業(yè)的走勢。
1.實木地板。
目前地板中身價最高的，也是大家認同的最環(huán)保的地板，但是實木地板跟著材質走，東南亞和南美都在進一步壓縮森林砍伐力度，那么它的漲價在09年來說應該是順理成章的。但是漲價并不代表市場和利潤的縮小，實木地板的環(huán)保和腳感仍然是其最大的優(yōu)勢。對于實力一族來說，仍然是裝修不二的選擇，不是有句臺詞么：“成功人士，只買貴的，不買對的！”實木地板將在09年繼續(xù)扮演奢華的象征，甚至會更加昂貴。精品高質路線在09年應該還是有市場的。
2.強化復合地板。
目前來說最接近消費大眾的木地板產(chǎn)品了。但是先有“德國門”，后有“甲醛門”。讓大家用著都有點別扭，但是其低廉的價格和簡單的保養(yǎng)還是使其成為了銷量的重頭。雖然有成本白皮書70元每平方的價格底線公布，但是掛上促銷的行頭，大品牌也敢喊出69元每平方的價格不是么。更不要說一些二三線品牌了。在09年整體經(jīng)濟情況走弱的大環(huán)境下，將會有更多的房奴們選擇強化地板的。對于廠家來說，薄利多銷也是可以接受的結果。
3.實木復合地板。
個人覺得這種類型的地板定位比較尷尬。雖然宣傳說是擁有實木和強化的優(yōu)點，但是相對應的缺點也沒少繼承啊。加上因為材質的原因導致價格無法和強化地板競爭，在如今的經(jīng)濟環(huán)境中，可以算是最不具“性價比”的產(chǎn)品了。雖然陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)一些小的改進，但是依然沒辦法改變?nèi)f年老二的窘境。在中國“寧為雞頭，不為鳳尾”的思想下，估計市場會有一定的萎縮。
4.竹地板。
因為材質的特殊，才會被單獨出來。總體來說應該算是實木行列吧（部分特殊構成的除外）。但是因為長期以外貿(mào)為主，在國內(nèi)市場占有率偏低，加上單調(diào)的花色選擇，目前市場可以算是慘淡吧。其實我覺得竹地板的潛力在09年應該算是最大的：A、雖然腳感較實木偏硬，但是變形比實木小；B、相對一些實木高昂的價格來說，竹地板的價格更加讓人容易接受；C、竹地板單調(diào)的花色可以減少色差的出現(xiàn)，甚至部分廠家的竹木復合地板也有更加豐富的花色選擇。竹地板企業(yè)相對來說有足夠的資本實力運作國內(nèi)市場，目前在外貿(mào)市場降溫的情況下，竹地板的加入會加劇市場競爭的發(fā)展。
總體來說，09年地板行業(yè)在走向緊縮整合，在這種大環(huán)境下，消費會更加理性，新的思路，新的亮點將會吸引更多消費者的眼球。09地板行業(yè)破冰，需要我們花費更多的心力，沿著相同的獨木橋走，可能會被更加強大的同行擠落，只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，走出自己的道路，才是09年營銷的方法。
