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　　家居業命題考試之加分題：網絡營銷 助企業一臂之力

　　面對層出不窮的新市場問題，家居行業在當前市場環境下，僅僅依靠單一、傳統的營銷模式，無疑難使行業健康穩定發展。其實家居界的大腕兒們早就注意到了網絡營銷的巨大實力，但付諸行動者不多，能做出點成績的就更是鳳毛麟角。然而隨著網絡營銷的逐步成熟和規范，加之家居傳統渠道受到了嚴酷打擊，家居企業趁勢調轉矛頭，將注意力放在了正在蒸蒸日上的家居網絡營銷上，多一條路，多一個希望。

　　網絡營銷倒底怎么樣?究竟能不能助家居企業一臂之力?聽一聽企業家和專家的說法。

　　金盛國際家居營銷總監姜建峰說：“在未來的發展當中，我們要把網絡營銷和顧客的消費體驗上升到一個高度”。

　　上市公司浙江尖峰集團旗下陶瓷有限公司董事孔祥君說：“一個成功的企業會不斷地發現新型的營銷渠道，我覺得網絡媒體，會是未來一個趨勢，客戶關系營銷和網絡營銷，應該為客戶創造更多的所期待的價值”。

　　南京大學新聞傳播學院蔣學坤教授說：“網絡營銷現在是營銷與傳播的最佳新型通路，為什么這么講?第一成本，網絡營銷應該說是成為消費品行業不可忽視的一環，而且要逐漸成為三大主流媒體之一，這個趨勢也不是我講的，是很多的專家提出來的”。

　　現代消費者購物都有著這樣的習慣：首先在家里面通過網絡、電子商城、企業網站，去對所需要的商品進行了解和初選。然后，帶著需要的品牌和能夠接受的價格，到實體店進行精選和體驗。這樣既節省時間，又能讓消費者快速購買到適合自己的所需的商品。當然網絡營銷，針對的不僅僅是消費者個體，也可以是企業與企業之間的，就是BTB，企業之間可以在網上做生意，通過網絡了解對方的產品、價格、銷售渠道，然后再洽談合作。因此將家居與網絡將結合將會產生出更大的火花，不僅能夠激發消費者的購物熱情，也能彌補家居企業傳統營銷模式的弊端，可謂一舉兩得。