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　　關于品牌，營銷大師菲利普·科特勒認為：品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用。其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產品區別開來。而有一位廣告人則直觀感性的說：是在視覺、情感、理念和文化以及包括產品質量經營等方面的綜合形象。

　　而以我個人的認知理解：品牌即某個企業或其某類產品在流通傳播中的特定稱謂，是以區別于其它的標志。它因其生產經營中技術含量及管理服務能力的高低、傳播過程中的形象優劣，社會大眾認知程度的多寡等，具有一定的價值，也就是平時大家所說的無形資產價值。一般來說，無形資產價值的高低，決定了企業的獲利能力和長遠的發展力。

　　從改革開放到現在，中國快速走完了品牌啟蒙階段、自創品牌階段、品牌競爭階段和品牌國際化階段。現在海爾、紅塔、長虹在國際上都有知名度，品牌價值幾百個億，但與國際知名品牌還有很大差距。人家可口樂公司的品牌價值是很多國家的國民生產總值。它的董事長說：只要“可口可樂”這個品牌在，如果有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款，這就是品牌的價值所在。

　　性價比的力量雖然強大，具有很強的市場競爭力，但是品牌的陽光卻更加溫暖。性價比高也就說明了獲利能力低。現在，幾乎“中國制造”的從業者都知道“中國制造”雖然打遍世界無敵手，但掙得利潤往往不足國外企業的十分之一。而且很多國內企業是給國外公司打工，掙產業最低端的制造利潤，而更大的銷售利潤則拱手讓給了國外的品牌公司。

　　性價比是以產品說話，產品生命周期很短，今天你的產品性價比高，明天也許別人的產品比你的性價比更高；而且受世界產業轉移及綜合成本的影響，性價比優勢也是全世界到處跑，而品牌卻可以扎根你家永遠不動。對企業來說，單純以產品性價比競爭也不是很靠譜，在適當的時機做品牌才是正途。

　　品牌除了具有高附加值，能給產品帶來強大的溢價能力，從而提高企業的獲利能力外，品牌還有歷久彌新魅力，時間越長價值越大，通俗的話說就是“老字號”。國內的張裕葡萄酒、全聚德烤鴨、同仁堂藥店，無不是百年之后更加紅火。

　　世界消費是多元的，雖然有人追求性價比高的產品，但同樣對品牌的消費也是巨大的。就像有人去偷、去搶，丟掉人格去乞討；卻有人“不飲盜泉之水，不吃嗟來之食”！有些人天生就是貴族，對品牌具有無比的忠誠度，更對名牌情有獨鐘，無論產品多貴，也非名牌不買，而且隨著經濟的發展，這部分人正在增加。

　　另外，人天性里有虛榮心，模仿名牌產品得以風行，其實都是這種心理在作寵，沒錢的時候買個仿制品騙自己、騙別人，也欺騙欺騙自己的虛榮心，如果有了錢則會買貨真價實的名牌消費一下。你看西班牙、意大利的瓷磚并不比中國產品好，但人家的售價就比咱們高幾倍，照樣有很多人消費，這就是品牌的誘惑。別認為中國人只喜歡便宜的“山寨”版玩意，其實對巨貴的產品消費同樣巨大，而且是“專買貴的不買對的”！

　　據說，世界上最貴的葡萄酒中國人消費了一大半，而法國的奢侈品商場，許多國際知名品牌設的專柜，只接待中國人。因為中國有錢階級實在是他們的超級大客戶，就是靠著品牌的陽光，那些老外可賺足了錢！