概要: 北京、天津、上海等八省市家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果5日公布,此次招標(biāo)產(chǎn)品包括熱水器、計(jì)算機(jī)、空調(diào)三類家電,其中空調(diào)是首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍。從招標(biāo)結(jié)果來(lái)看,美的、海爾、格力等多家公司均有產(chǎn)品中標(biāo)。
北京、天津、上海等八省市家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果5日公布,此次招標(biāo)產(chǎn)品包括熱水器、計(jì)算機(jī)、空調(diào)三類家電,其中空調(diào)是首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍。從招標(biāo)結(jié)果來(lái)看,美的、海爾、格力等多家公司均有產(chǎn)品中標(biāo)。
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長(zhǎng)城證券研究員何奇峰認(rèn)為,從空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品名單看,中標(biāo)企業(yè)本身已經(jīng)占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)90%以上的份額,家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)變成一個(gè)普惠政策,但行業(yè)龍頭企業(yè)和部分地方性品牌企業(yè)受益將較顯著。
空調(diào)首次試點(diǎn)
此次中標(biāo)區(qū)域主要包括北京、天津、上海、安徽、湖北、江西、四川、浙江等八個(gè)省市??照{(diào)中標(biāo)產(chǎn)品名單顯示,國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商中,格力電器、美的電器、海爾、格蘭仕等廠家均有產(chǎn)品中標(biāo),LG、松下等外資品牌產(chǎn)品也列入中標(biāo)名單。此次中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)位基本在2000元左右,最高價(jià)為2499元,最低價(jià)為1699元。
志高空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人就表示,公司高度重視空調(diào)下鄉(xiāng),專門成立了空調(diào)下鄉(xiāng)工作小組,并將其定為“一把手”工程,要求從研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、售后等方面為空調(diào)下鄉(xiāng)提供全方位保障。 這位人士介紹,在創(chuàng)業(yè)之初,志高就堅(jiān)持“三、四級(jí)市場(chǎng)包圍一、二級(jí)市場(chǎng)”的拓展之路,且多年來(lái)一直采用“大型賣場(chǎng)與傳統(tǒng)渠道”雙軌制的渠道模式,并于2005年啟動(dòng)了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)總動(dòng)員”,這使得志高在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等三、四級(jí)市場(chǎng)擁有非常成熟、完善的渠道和良好的品牌基礎(chǔ)。
何奇峰認(rèn)為,對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō),此前外資空調(diào)品牌主要針對(duì)一二級(jí)市場(chǎng),對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)涉足較少,而家電下鄉(xiāng)對(duì)于渠道也采取招標(biāo)的形勢(shì),因此對(duì)他們來(lái)講,進(jìn)入中標(biāo)名單意味著以后可以不用顧慮渠道問(wèn)題,利用中標(biāo)來(lái)銷售產(chǎn)品,將享受一定的利好。但由于產(chǎn)品限價(jià)原因,外資品牌的產(chǎn)品配置也不會(huì)太高,預(yù)計(jì)量也不會(huì)太大。
電腦熱水器品種齊全
在計(jì)算機(jī)招標(biāo)中,聯(lián)想、清華同方、TCL、方正、海爾等國(guó)內(nèi)品牌有多款產(chǎn)品中標(biāo),戴爾、Acer、惠普等外資品牌也有產(chǎn)品中標(biāo),中標(biāo)產(chǎn)品分不同等級(jí),從經(jīng)濟(jì)配置到高端配置一應(yīng)俱全,產(chǎn)品最低價(jià)1998元,最高價(jià)為3499元。
燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品方面,美的、容聲、海爾、榮事達(dá)、萬(wàn)家樂(lè)、前鋒等多個(gè)品牌的產(chǎn)品中標(biāo),也有少部分外資品牌。產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間較廣,最低價(jià)為750元,最高價(jià)為2499元。
掘金農(nóng)村市場(chǎng)
美的有關(guān)人士透露,由于金融危機(jī)影響,公司產(chǎn)品的出口受到部分沖擊,因此擴(kuò)大內(nèi)需對(duì)于包括美的在內(nèi)的多家家電公司都是很重要的一環(huán),農(nóng)村市場(chǎng)也是很有潛力可挖的。
何奇峰認(rèn)為,隨著家電下鄉(xiāng)的推進(jìn),空調(diào)龍頭企業(yè)受益要更大一些,因這些公司的渠道和網(wǎng)點(diǎn)布局較廣,覆蓋面更大一些。此外,對(duì)擁有一定知名度的區(qū)域品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)也有推動(dòng)作用,原本銷售遇到困難的企業(yè),可能因此迎來(lái)銷售的大幅增長(zhǎng)。冰箱產(chǎn)品中,例如新飛、白雪等品牌受益家電下鄉(xiāng)明顯,空調(diào)產(chǎn)品中,預(yù)計(jì)春蘭、華凌、新飛等地方品牌也可能受慧。
分析人士預(yù)計(jì),家電下鄉(xiāng)將給中標(biāo)的家電企業(yè)帶來(lái)收入的增長(zhǎng),拉動(dòng)銷量,但對(duì)企業(yè)盈利的貢獻(xiàn)不會(huì)太多,原因是在限價(jià)的政策下,產(chǎn)品的毛利率普遍比較低。