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　　隨著國家供電吃緊局面的出現(xiàn)，細看空調市場，"節(jié)能"似乎成為眼下最為流行的字眼。各大廠家紛紛打出"節(jié)能"旗號，并在商場里競相"爭芳斗艷"。按理說，這"節(jié)能"冰箱應該可以碩果豐收，廠家、消費者雙方皆喜，但意想不到的局面卻是廠家大張旗鼓賣"節(jié)能"，消費者則是我行我素"不買賬"！這種矛盾現(xiàn)象的出現(xiàn)，從某種程度上來說真是讓廠/商二家倍感尷尬！

              

　　應該說，節(jié)能市場的氛圍培育應該是天時地利人和的。我國目前正在修訂的、擬在年內出臺的《房間空調器能源效率限定值及能效等級標準》，將大大提高空調器的市場準入門檻，避免小規(guī)模重復性的空調生產(chǎn)和不合理的惡性競爭。與此同時，與能效等級相對應的空調產(chǎn)品的能效標識工作也將隨即展開，它的有效實施將有力地拉動節(jié)能產(chǎn)品市場。而且中國大部分地區(qū)夏季的炎熱氣候，對空調的售賣簡直是天賜的銷售良機，趁此機會，喚醒消費者的環(huán)保意識，進而改變傳統(tǒng)的消費習慣，大舉推出節(jié)能產(chǎn)品真可謂是事半功倍??！然而市場的銷售情況卻與預期相差甚遠，原因何在？

              

　　毋庸置疑，各大廠家能夠緊隨市場潮流，投入科技力量研發(fā)出符合消費需求的節(jié)能空調，是一種能夠促進行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的良策和行為。市場的變幻，消費需求的不斷更新，正是促使廠家不斷進行產(chǎn)品革新的源動力。為此，生產(chǎn)廠家也根據(jù)各自的技術能力開發(fā)出相應的節(jié)能產(chǎn)品。于是乎，市面上出現(xiàn)了技術規(guī)格各異并且針鋒相對的"節(jié)能"型號，如"直流變頻"對"交流變頻","雙壓縮機"對"單項壓縮機"，"你家名牌壓縮機，雙面橋片，換熱充分，而我家用的是內螺紋銅管，換熱效率高"……種種說法另消費者無所適從，單純的"概念灌輸"在缺乏相應的實體支持下顯得如此無力。

              

　　商家也是積極配合廠家炒作，蘇寧就在全國率先實行能效準入制：達不到節(jié)能標準的空調不得入場，其他賣場也將節(jié)能空調作為首推產(chǎn)品進行造勢，但是比普通空調平均價高25%-50%的價格因素卻使大部分的消費者望而卻步。據(jù)調查，來自國美、蘇寧、商社等家電商場中，普通空調銷量仍占絕對多數(shù)，究其原因，均認為是節(jié)能空調價格偏高所致。但這只是表面原因，因為隨著技術的升級，產(chǎn)品成本的升高，價格提升是很正常的，關鍵就在于廠家對于節(jié)能產(chǎn)品的消費者定位不清，從而導致相應的營銷策略缺乏針對性，市場效果并不明顯。