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“奢華家居”定位需要把握有度
發布時間:2009-03-06 作者:ccy 瀏覽:40

概要:   日前,世界奢侈品協會發布報告顯示,截至今年1月,中國奢侈品消費總額達86億美元,占全球市場的25%,首次超過美國,成為世界第二大奢侈品國。世界奢侈品協會表示,有將近70%的直接購買者都來自于中國內地。這一數據無疑將使各大國際奢侈品牌對入駐中國市場躍躍欲試,但我們卻也不能因此忽略這樣一個事實:全球奢侈品巨頭已紛紛倒下,而金融危機卻尚未探底。

  日前,世界奢侈品協會發布報告顯示,截至今年1月,中國奢侈品消費總額達86億美元,占全球市場的25%,首次超過美國,成為世界第二大奢侈品國。世界奢侈品協會表示,有將近70%的直接購買者都來自于中國內地。這一數據無疑將使各大國際奢侈品牌對入駐中國市場躍躍欲試,但我們卻也不能因此忽略這樣一個事實:全球奢侈品巨頭已紛紛倒下,而金融危機卻尚未探底。再加上奢侈品家居更非像香水、服飾那樣隨時可以讓持有人通過大眾艷羨的目光獲得一份自我滿足,因此如果一味咬牙堅守,很有可能最終面臨資金周轉不靈的經營問題。因為家居產品是更為私人化的東西,不少購買奢侈品家居的消費者也往往只是出于藝術或情感的喜好。因此在面臨財政尷尬的情況時,這樣一種“喜好”往往也會被擱置。

  奢侈品家居在面對這樣一個亂象叢生的金融市場時,如果要堅守自己的品牌戰略,堅守一個“奢華”的價格,這其中肯定有一個度的把握。畢竟就在雷曼兄弟破產后不久,由于全球經濟形勢下滑,樓市不景氣引發的以經營高端家具品牌著稱的美林家居世博園因招商租戶拖欠租金、生意難做而正式撤場的新聞讓業內人士依舊心有余悸。