概要: 國美、蘇寧近日打破了空調市場的寂靜,幾乎同時打出了空調將大幅降價的旗號,拉開了2009年空調價格戰的序幕;然而,空調廠商方面卻沒有什么動靜,市面上的空調價格下降了嗎。下降了多少。
國美 、蘇寧 近日打破了空調市場的寂靜,幾乎同時打出了空調將大幅降價的旗號,拉開了2009年空調價格 戰的序幕;然而,空調廠商方面卻沒有什么動靜,市面上的空調價格下降了嗎?下降了多少?帶著這些疑問,記者近日走訪了廣州各大家電賣場,發現價格戰的背后隱現著廠商與連鎖賣場之間的上下游角力;也有業內人士提醒,消費者購買空調產品時要注意識別哪些產品是真正降價了,哪些是在作秀。
“大降價”時買空調更要仔細對比哪家更劃算。
渠道力量影響價格戰
對于這次空調價格戰,業內普遍認為是空調原材料成本下降、廠商庫存壓力等因素綜合作用的結果,但某空調企業人士告訴記者,事實上這次價格戰也是連鎖賣場與廠商之間的角力。該人士透露,其實并非所有空調企業都愿意大幅降低產品售價來打價格戰,但對于過分依靠連鎖賣場銷售產品的廠商而言,很難抗拒連鎖賣場發出的、通過集體采購來打價格戰的號召。
例如,上月中旬國美便陸續與海爾、美的、格力、三菱電機、志高等國內外空調廠商簽訂采購合同,采購單總金額將高達100億元。其中,僅海爾一家便與國美簽下了16億元的采購訂單,向后者提供50萬臺暢銷特價機型。國美透露,這次對海爾的采購中,1匹和1.5匹的掛機以及2匹柜機的優惠幅度將高達30%-40%,其中一款海爾大1.5匹3級能效省電空調售價僅為2699元。
但上述某空調人士向記者透露,一些對連鎖賣場依賴度不算太高的空調企業,考慮到其他渠道中或多或少的庫存,并不愿意打價格戰。但另一方面,在目前經濟不景氣,消費者購買力受阻的情況下,企業卻必須尋找各種“噱頭”來刺激消費,價格戰無疑是最有效的一種方式。而為了平衡連鎖賣場與其他銷售渠道的利益,廠商通常會對這兩者采取不同的供貨政策,以保證大家都有錢賺。
小心識別真假價格戰
該人士還向記者透露,基于上述原因的考慮,聲稱降價的廠商并非都實實在在地降低了空調價格,有的只是在玩弄數字游戲:降價前先把原來價格大幅提高,再以打折優惠的方式打出“跳樓價”———實際上前后兩個實際銷售價格相差并不大,所謂的大降價只是“噱頭”。
他提醒消費者,在購買空調產品前最好貨比三家、多做對比,仔細對比前后產品價格,看看哪些產品是真的降價了。
降價主力機型是變頻
在市內家電賣場走訪發現,變頻空調是這一波價格戰里面的降價主力。
例如,格力主推的“涼之夏”變頻空調近日進行了價格調整,大1匹機型售價2999元,1.5匹機型售價3599元,比年初價格下降1000元以上。美的上周末也猛推變頻空調,其銀河M180機型標價從原來的3599元急降至2880元。
而國美方面則表示,在此次百億采購大單中,節能空調占比將達到70%以上。由于此次采購量很大,簽約廠家都表示將給予國美更多的價格支持,因此消費者在國美購買這些品牌的空調產品,將比市場同等產品低300-1100元左右。廣州國美人士透露,這批集團統一采購的特價機型也將在未來數天內在廣州全面上市。
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