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11個品牌獲獎為家居業爭光

　　由北京日報報業集團及北京市商業聯合會共同創辦的“北京十大商業品牌”評選活動于2009年2月25日頒出2008年度各項大獎。代表北京商業發展全貌的48家品牌企業登上年度商業品牌榜，值得注意的是，獲獎的48家企業中有11家為家居企業或與家居經營相關聯。

　　居然之家獲得“2008年度北京十大商業品牌金獎”，以表彰其連續4年獲得“北京十大商業品牌”稱號，紅星美凱龍第二次獲得“影響北京外埠商業品牌”，集美家居、北京建材經貿大廈、家和家美、閩龍陶瓷總部基地、萬隆匯洋、博洛尼、城外誠、萬家燈火、東方家園分別獲得類別不同的“2008年度北京商業特色品牌獎”，以嘉許其在上一年度特色經營方面的突出表現。

　　“北京十大商業品牌”評選活動已連續舉辦4年。與2007年相比，2008年的商業品牌榜單中多了4家家居企業，分別為博洛尼、城外誠、萬家燈火、東方家園;而一直位列榜單之中的其他家居企業獲獎獎項也相應地有了變化。

　　經過幾年迅猛發展之后，家居行業已經建立起比較成熟的商業模式，在市場競爭中不再弱不禁風，在很多場合可以與傳統商業的百貨、超市相媲美乃至相抗衡。居然之家董事長張學武興奮地表示：“我們能在商業品牌評選中獲得大獎，說明我們家居行業已經在商業領域取得了一定的話語權，這是值得驕傲的。” 

消費者的信任鑄造商業品牌

　　“2008年度北京十大商業品牌”評選活動與2007年的最大不同在于，蟬聯3年“北京十大商業品牌”的企業再度當選“十大”，便自動升級為“2008年度北京十大商業品牌金獎”。自2005年起，居然之家便一直位列“北京十大商業品牌”，因此2008年，居然之家與稻香村、全聚德、中復電訊一同升級為“2008年度北京十大商業品牌金獎”。

　　目前，居然之家在全國擁有16家連鎖店，年營業額超過70億元。“先進的運營模式及服務理念使它穩居京城家居企業龍頭，并快速向全國擴張，2009年5900萬元大手筆央視做宣傳，打響了京城家居品牌向全國擴張的知名度。”主持人用這樣的概括語言總結了居然之家獲得“十大金獎”的理由。

　　頒獎典禮上，居然之家董事長張學武用一個故事形象地說明了居然之家的品牌價值：“去年6月29日，居然之家第14店進駐濟南時，不少消費者見到我都跟我說：‘我們的房子買了半年多了，就等你們濟南店開業再裝修。’”張學武的這個故事讓在場觀眾頗為動容：一個品牌的價值在于消費者的信任，有消費者的信任才能鑄造真正的商業品牌。

　　11個獲獎的家居企業中首次上榜的博洛尼備受關注，它以體驗館為載體，以設計為靈魂，以產品為主導，倡導體驗型生活方式，創造了一種全新的商業模式。表面上看，作為一個家居企業，博洛尼總裁蔡明放著做得如火如荼的家裝業務不管，整天沉浸在九朝會鉆研古韻遺風，有人認為他不務正業，實際上他是在構建一個“士大夫階層”休閑場所，以此為根據地，推出面向世界的奢侈消費品牌，此種模式將超越家居行業，深入到與生活相關的各類時尚領域。這也是博洛尼被評為“2008年度北京商業時尚品牌”的根本原因。一位商業專家如此評價：“商業原來還可以這么做，做得這么有魅力，這種全新嘗試是值得推崇的。”

品牌特色經營受到推崇

　　從獲獎的家居品牌來看，居然之家的品牌強勢、博洛尼的商業模式創新，體現出了獨特的經營理念和特色的經營方略。這些企業代表的是北京家居業乃至北京商業在市場競爭中的適應能力。

　　集美家居、北京建材經貿大廈、家和家美、閩龍陶瓷總部基地、萬隆匯洋，繼去年榮獲北京商業特色品牌后，今年再度獲獎。滿城跑的300輛班車為消費者帶去了采購建材的便利，也為集美帶來了榮譽，集美家居因而被評為“北京商業便民品牌”; 北京建材經貿大廈，15年來以原創、高端為經營理念，贏得了消費者的信任，連續4年獲得“北京商業消費者信賴品牌”稱號;家和家美，創造過飛機營銷奇跡，在十里河特色街獨樹一幟，“北京商業誠信經營品牌”獎勵的是其一貫作風;閩龍陶瓷總部基地從建筑陶瓷向日用、收藏陶瓷延伸，開出了弘揚陶瓷文化、傳播中國傳統藝術的陶瓷藝術館，從而摘得“北京商業文化魅力品牌”桂冠;萬隆匯洋僅僅開業3年，便獨霸京西燈具市場，成為“北京商業成長品牌”的代表。

　　除博洛尼外，今年新上榜的另外3個家居品牌也頗有特色。萬家燈火，一個面積不大，但卻以物美價廉聞名的老市場，在收購了鄰居健翔橋燈飾城后，成為北四環附近的超人氣賣場，即使是在去年下半年建材市場整體銷售額下滑之際仍逆勢飛揚，“北京商業人氣品牌”的稱號與其非常相符。城外誠，以“家居模范城”享譽京城的家居品牌，在2009年里又開辟了婚慶產業基地及兒童用品專區，成為家居企業中的服務楷模，在這次評選中獲得了“北京商業優質服務品牌”，在北京商業中占據一席之地。東方家園，國產建材超市的老大哥，曾經一度呈現衰退趨勢，但在新任總裁李鳳江及新組建的管理團隊的帶領下，漸漸走入正軌，力求銷售綠色、健康產品，打造“新家園”，“北京商業綠色品牌”的稱號，正是對其經營特色的肯定。

　　值得注意的是，北京商業已經形成一個全面競爭的網絡格局，一些外埠進京品牌和跨國品牌在與北京本土品牌的交融中，創造出輝煌的業績。總部在南方的紅星美凱龍2008年在北京開出第三家店，使其在京城的競爭實力大大增強，從而再次獲得“影響北京外埠商業品牌”，是對其實力和影響力的肯定和褒獎。