概要: 與攤位制賣(mài)場(chǎng)、建材超市模式不同,家居建材電子商務(wù)自誕生就備受爭(zhēng)議,此時(shí)“元老級(jí)”的家居易站竟然“掉鏈子”了,家居電子商務(wù)模式處境尷尬。資金鏈斷裂陷入困境 “家居易站資金吃緊,要關(guān)門(mén)了。”春節(jié)前類(lèi)似的消息在家居圈悄悄流傳,而今北三環(huán)西路的客戶(hù)體驗(yàn)中心已貼上了“暫停營(yíng)業(yè)”字樣,網(wǎng)站上也出現(xiàn)了“業(yè)務(wù)調(diào)整,目前暫時(shí)停止服務(wù)”的通知。
與攤位制賣(mài)場(chǎng)、建材超市模式不同,家居建材電子商務(wù)自誕生就備受爭(zhēng)議,此時(shí)“元老級(jí)”的家居易站竟然“掉鏈子”了,家居電子商務(wù)模式處境尷尬。
資金鏈斷裂陷入困境
“家居易站資金吃緊,要關(guān)門(mén)了。”春節(jié)前類(lèi)似的消息在家居圈悄悄流傳,而今北三環(huán)西路的客戶(hù)體驗(yàn)中心已貼上了“暫停營(yíng)業(yè)”字樣,網(wǎng)站上也出現(xiàn)了“業(yè)務(wù)調(diào)整,目前暫時(shí)停止服務(wù)”的通知。
家居易站電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)立于2004年,其經(jīng)營(yíng)模式是先讓顧客在網(wǎng)上下訂單并收取訂金,再聯(lián)絡(luò)供應(yīng)商發(fā)貨,網(wǎng)站從中提取傭金。這種沒(méi)有庫(kù)存壓力的新興模式一度被業(yè)內(nèi)看好,并因此獲得來(lái)自美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán)的200萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。2007年,家居易站一度陷入資金困難的境地,美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán)依然提供了一筆150萬(wàn)美元的貸款。
進(jìn)入2008年,家居易站改成由網(wǎng)站代替供貨商收全款,再聯(lián)系供貨商發(fā)貨,此舉不僅沒(méi)有幫助家居易站“脫貧致富”,反而讓它在建材市場(chǎng)普遍不景氣和風(fēng)投不再注資的雙重壓力下“倒得”更快。齊躍在接受新浪網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)坦承,“目前家居易站背負(fù)約兩三百萬(wàn)元的欠款”。
“債轉(zhuǎn)股”試圖扭轉(zhuǎn)困局
齊躍表示:“我們跟各方面的債務(wù)人溝通的情況是,希望能夠在短期內(nèi)達(dá)成和解,給家居易站一個(gè)較充裕的時(shí)間恢復(fù)經(jīng)營(yíng),以清償債務(wù)。”家居易站曾組織供貨商和消費(fèi)者等債務(wù)人召開(kāi)過(guò)會(huì)議,提出一個(gè)“債轉(zhuǎn)股”的解決方案,即將欠客戶(hù)、供貨商的債務(wù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的股份,讓大家都轉(zhuǎn)化為股東。“但此提議有部分人同意也有部分人反對(duì),為此企業(yè)只好另尋其他方法。”
“家居易站是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)算平臺(tái),在目前我們的資金出現(xiàn)較大問(wèn)題,短時(shí)間內(nèi)會(huì)放棄結(jié)算平臺(tái)的作用,鼓勵(lì)消費(fèi)者和供應(yīng)商直接結(jié)算。”齊躍對(duì)企業(yè)前景仍然信心十足,“家居易站無(wú)論從購(gòu)物便利性、商品的優(yōu)惠程度還是品牌附加值來(lái)說(shuō),一直都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,基于這幾點(diǎn),家居易站重新恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)沒(méi)問(wèn)題,預(yù)計(jì)就在2月底或3月初”。
發(fā)展電子商務(wù)不能單純靠網(wǎng)絡(luò)
作為“家居電子商務(wù)第一代創(chuàng)業(yè)者”,家居易站的困境再度引發(fā)了人們對(duì)家居電子商務(wù)模式的探討。對(duì)此,同屬電子商務(wù)之列的家寶網(wǎng)品牌總監(jiān)宋廣斌認(rèn)為,這只是個(gè)案,不能因此對(duì)家居電子商務(wù)模式失去信心。
“家居易站敗走麥城與其太注重網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu),不與賣(mài)場(chǎng)店面結(jié)合有關(guān)。”宋廣斌分析,別看消費(fèi)者喜歡團(tuán)購(gòu),供貨商們可不太喜歡,因?yàn)檫@會(huì)分流許多原本想去實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者,不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。“讓會(huì)員到合作廠商的實(shí)體店直接購(gòu)買(mǎi),得到一定的積分后還能到其他地方消費(fèi),這種讓消費(fèi)者、商家和家寶網(wǎng)三方得利的形式就十分受歡迎。”
中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁也是同樣的看法,他認(rèn)為,僅僅指望消費(fèi)者在網(wǎng)上看產(chǎn)品圖片就下訂單顯然不太現(xiàn)實(shí),但家居電子商務(wù)這種模式仍有可取之處,只是經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)水平?jīng)]到一定份兒上。
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