概要: 南京某家居賣場發放的消費券新聞背景: 鄉村旅游券、購物券、消費券,“你方唱罷我登場”,2009年如果比拼什么是最熱門詞匯,那么“消費券”可以排得上前幾名。因為經濟危機對于大家消費的影響日盛,所以各級**部門都在鉚足了勁,想出各種方式來刺激民眾消費。
南京某家居賣場發放的消費券
新聞背景:
鄉村旅游券、購物券、消費券,“你方唱罷我登場”,2009年如果比拼什么是最熱門詞匯,那么“消費券”可以排得上前幾名。因為經濟危機對于大家消費的影響日盛,所以各級**部門都在鉚足了勁,想出各種方式來刺激民眾消費。這邊南京的旅游部門抽出了部分市民家庭,發放了100元的鄉村旅游券,引起了市民熱議,近日南京某大型家居賣場又開始打出發放家居消費券的廣告,消費者到賣場可以領取2000元的消費券,成交價后家具滿1000抵用300,建材滿1000抵用200,最多抵用5000元。活動時間至3月8日截止。消費券如何發放,怎么使用,會帶來怎樣的效應?記者以消費者的身份對消費券進行了一番詳細調查。
家居消費券怎么用
今天上午,記者來到了該家居賣場,在詢問了商場工作人員后了解到,消費者可以憑有效證件,到服務臺領取2000元的購物券,在購買家具或建材時,滿1000可抵用300chinaren,最多抵用5000元,至于是否商場所有的商家都參加活動,工作人員的回答是大多數。記者觀察發現,在服務臺內,堆了兩疊消費券。工作人員稱只剩下這些券了,如果不抓緊時間,就會錯過這次力度很大的優惠活動。而事后記者采訪該賣場的相關工作人員時,對方表示,從2月21日開始發放消費券,消費者的熱情很高,到活動結束時,將會在南京發放500萬元消費券,目前消費券已經所剩無幾,對于商場的銷售也起到了一定的拉動作用。
記者又來到一家沙發專賣店,導購員告訴記者,如果在活動期內購買沙發,可以在享受廠家8折優惠的基礎上,再參加商場的活動,其實是很劃算的。以一款13200元的沙發為例,在打過八折后,價格是10560元,然后可以使用商場的消費券,那么最終價格則為7056元,算下來,優惠了6000元左右。而平時,她們產品的最低折扣就是八折。當記者詢問,如果不參加商場活動chinaren,是否可以享受折扣時,導購員微笑著說,不行,因為商場的這次送消費券的活動,是由廠家和商場共同承擔,這三百元的優惠券,廠家負擔240元,商場負擔60元。而在另一個品牌的沙發專賣店里,店員對此的回答是可以商量。
消費者如何看待家居消費券
記者在商場的服務臺看到,有三四位市民正在領取消費券,其中一位姓季的先生說,他本來就已經打算在此商場購買床和沙發兩樣家具,現在看到有消費券的活動,他覺得還是蠻劃算的,他覺得對于商場來說這是一種很好的促銷手段,當被問到如果沒有計劃在這兒買家具,會不會因為發了消費券就被吸引而來時,他坦言,可能不會的。因為家具相對于日用品來說,并不是生活的必須品,如果沒有裝修新房的需要,他不會因為發了消費券,就來這兒買東西。記者采訪了一圈消費者后,他們都表示了和季先生類似的看法,也大多都把這個消費券看作平時促銷的抵用券。
而在某家居論壇上關于家居消費券的調查結果也顯得頗有意味,參加調查的網友中有92%覺得這只是商場玩的一個噱頭,是一種常規的促銷方式。而南京家居業內的一些人士,也都對家居消費券發表了自己的看法,鑫屋地板的副總黃玉德認為,消費券不過是抵用券的另一種說法,只是商場促銷的一種方式,另外媒體的報道也可以使得商場達到提高關注度的目的。
在各種消費券的“轟炸”下,消費者是否會審美疲勞?而在習慣于發放抵用券的家居流通行業,家居消費券是否會重燃消費者的購買欲望,拉動家居市場回春轉暖?這些問題有待于市場檢驗。
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