概要: 中國名牌產品指的是:實物質量在同類產品中處于國內領先地位,并達到國際先進水平;市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列;年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列的。
中國名牌產品指的是:實物質量在同類產品中處于國內領先地位,并達到國際先進水平;市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列;年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列的。根據國家質檢總局《中國名牌產品管理辦法的通知》(以下簡稱《辦法》)的規定,中國名牌產品證書的有效期為三年,在有效期內,企業可以在獲得中國名牌產品稱號的產品、包裝、說明書,廣告宣傳及有關材料中使用統一規定的中國名牌產品標志。中國名牌產品在有效期內,免于各極**部門的質量監督檢查,對符合出口免檢規定的,依法優先予以免檢并列,入打擊假冒,保護名優的范圍。
基于申報條件的高要求、有限的入圍名額以及其帶來的收益,使得中國名牌成為一種稀缺資源,因此,其在市場上具有及高的含金量。能夠參評中國名牌,是被陶瓷企業視為極榮耀之事。企業為應付這樣的評選,大都投入大量資金、人力、物力,然而,一瞬間,“中國名牌”突然就對建筑陶瓷行業關上了大門。
“落選”原因:虛報數據
還是相互揪斗后的結果
據了解,上述決定是名推委于7月31日召開的“大委會”上作出并于八月初公布的,而對于建筑陶瓷落選中國名牌評價的善后處理,名推委目前尚沒有給出明確的答案,對于2007年建筑陶瓷為何落選、原建筑陶瓷名牌產品稱號為何不再保留,目前也尚未得到任何解釋,因此坊間眾說紛紜。很多業界人士私底下透露,其主要原因是很多企業為了評上中國名牌的稱號,而虛報數據,從而顯得很混亂,所以中國名牌戰略推進委員會最終取消了其參選資格。一位業界人士透露,這基本上都是行業內皆知的“潛規則”。 中國名牌這個稱號可以說是建筑陶瓷行業內最高的榮譽,有了這個榮譽可以在很多的大型工程競標中獲勝,而且還有其他更多的宣傳效果及**的高額獎勵等收益。因此,企業對申報中國名牌產品十分踴躍,甚至不惜虛報銷售業績,以湊足評審指標。中國陶瓷工業協會副理事長陳帆也表示,此次建筑陶瓷行業中國名牌稱號的被取消,其原因完全在于陶瓷行業本身?!?*想扶,行業協會也想扶,但老板自己不自律,素質低,上報的數據70%~80%都是虛報的,這樣評出來的中國名牌怎么可以?”
另據知情人透露,此次建筑陶瓷無緣中國名牌評價,也可能與各個陶瓷生產企業相互揪斗有關。據透露,各個陶瓷企業為爭取該名額一直在暗中進行較量。他們通過各自的管道,向相關部門投訴不斷,此舉已經造成了去年陶瓷行業“中國名牌”評選要延緩一年,而在今年的評選中則愈演愈烈。
落選后果:心痛惋惜
亦或是陶瓷業的一次洗牌
對于名推委作出如此決定,多數參評陶瓷企業感到惋惜。匯亞陶瓷有限公司高金生表示,“申報中國名牌肯定要耗費一定的人力和財力的,現在被取消了,前期的花費只能當打水漂了,不然能怎么樣?” “沒想到結果會是如此,去年已經拖了一年,我們去年就已經準備了,今年本來以為有希望了,但突然又取消了,一家都沒有了?!?
任何事情都有它的兩面性,有人則認為,陶瓷行業經歷了此次事件后,未嘗不是一件好事,待大家恢復平靜后,陶瓷行業在后續的經營活動中就會“按理出牌”,遵守經濟活動的“游戲規則”。長遠來看,對陶瓷行業的發展不無裨益。佛山陶瓷行業協會會長何新明認為,此舉“有利建陶行業規范發展!”他認為, “亡羊補牢不為晚矣,而沒有必要一味熱衷追求評名牌?!?
何為名牌:一個稱號
還是消費者的口碑
很多人認為“中國名牌”的榮譽對于消費者起著一定的引導作用,然而,我們是不是太高估了這種作用呢?日前筆記在網站論壇上看到一則關于“中國陶瓷業失名牌”這一新聞事件的網絡調查,其中有八成接受調查的網友稱:“選購陶瓷產品,多是看該產品在網絡和朋友間的口碑怎么樣,一般很少會注意是不是名牌產品”。
中國有句古話——好事不出門,壞事傳千里。本來消費者對于選購的產品是否是中國名牌可能不是很在意,但由于陶瓷產品被剔除出中國名牌之列,消費者反而對陶瓷產品的質量敏感起來。因此,陶瓷生產企業應以此為契機,通過這次事件,吸取經驗教訓,針對性地進行調整提升,把更多的精力投入到營銷與生產當中去,通過可靠的質量和誠實的營銷去贏得市場,獲得消費者的肯定。無論是中國名牌還是世界名牌,只有消費者滿意的,才是他們心中的名牌。
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