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福建南安衛浴:風景這邊獨好
發布時間:2009-03-03 作者:ccy 瀏覽:31

概要:  2008年,衛浴行業銷售下滑,浙江杭州、溫州,廣東佛山、開平等主要衛浴企業集中地都不同程度地受到影響。與浙江、廣東等地衛浴企業表現截然相反的是,福建南安衛浴企業卻在逆勢中崛起,新建生產線、品牌推廣、終端網絡建設穩步進行,絲毫不受整個經濟環境的影響。

    2008年,衛浴行業銷售下滑,浙江杭州、溫州,廣東佛山、開平等主要衛浴企業集中地都不同程度地受到影響。與浙江、廣東等地衛浴企業表現截然相反的是,福建南安 衛浴企業卻在逆勢中崛起,新建生產線、品牌推廣、終端網絡建設穩步進行,絲毫不受整個經濟環境的影響。對南安地區衛浴企業的這種現象,業內人士指出,其崛起有一定必然性,品牌、企業規模、人才、產業鏈等因素成熟是促成崛起的主要原因。

  2008年12月31日,鳳凰衛視主持人陳魯豫簽約輝煌水暖 ,正式成為該公司的品牌形象代言人。在此之前,南安地區衛浴企業已有九牧 聘請影星鄧捷代言。另外,南安水暖衛浴行業里還有中宇、申鷺達兩個知名品牌,這4個品牌不只代表了南安水暖的實力,在全國市場上都具有重要影響力,品牌知名度極高,基本成為國內水暖品牌的領頭羊。此外,南安地區隸屬福建泉州,泉州擁有多個行業知名品牌,品牌推廣操作方法成熟,這為南安的水暖企業操作品牌提供更多學習和借鑒的機會。在2008年以前,南安衛浴產品已經在國內具有很大的分額和知名度,但是銷售網絡和終端建設方面并不強勢和完善,所以當這些企業集中建設終端網絡時,品牌就立即產生巨大影響力。

  在企業規模上,南安企業在浙江、廣東等地衛浴主要生產企業中是規模最大的。據相關報道顯示,2009年九牧年銷售額將達到30億元,這在其他衛浴生產地沒有一家企業能達到的。另外幾家企業之前都是做出口產品起家的,企業規模和生產管理水平很強,國際多個著名品牌都在其廠家生產貼牌產品。

  豐富的人才資源也成為南安衛浴崛起的優勢。南安的銷售隊伍就有20萬人之多,銷售人員遍布全國的各個角落。除此之外,研發人才、生產企業管理人為南安衛浴的崛起提供了保障。豐富的人才資源也從一個側面反映了南安產業鏈非常完整,與水暖衛浴相關的展會、培訓、物流等蓬勃發展,形成了一個完全成熟的產業集群。

  南安衛浴企業崛起的影響主要表現在產品品質的提升、國內市場的占有率、國產衛浴品牌知名度的提高等方面。首先,南安的水暖衛浴企業生產規模很大,有更多的產品進入國內市場,市場占有率迅速擴大。在輝煌水暖、九牧、中宇等企業網站上可以看到,他們的產品類別已經不再是單獨的五金龍頭產品,分別還有浴室柜、陶瓷產品、浴缸等衛浴產品。從產品開發類別上可以看出,南安以水暖起家的企業已經全面進入衛浴行業。水暖企業進入衛浴行業具有極大的優勢,如陶瓷類和浴缸等產品分別要用到五金類配件,這在產品質量把控上要更加規范。其次,品牌方面將擴大國產衛浴的影響力。

  據佛山某衛浴企業負責人分析,按照南安水暖衛浴企業的實力,在操作品牌上將更加容易,在產品生產上也具規模優勢,他們的進入將加劇國內衛浴市場的競爭。