概要: 中國陶瓷總部基地佛山市從2008年起,對(duì)106家高耗能、高污染企業(yè)實(shí)施關(guān)停整治。被迫轉(zhuǎn)移的中國企業(yè),在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的陣痛下,國內(nèi)的少數(shù)龍頭企業(yè)在資源配置上尚能夠進(jìn)行區(qū)域市場把控外,相當(dāng)一部分企業(yè)在高端市場上與國際品牌抗衡的實(shí)力還有很大差距,這為國際品牌進(jìn)入中國市場制造了短暫空白。
中國陶瓷總部基地佛山市從2008年起,對(duì)106家高耗能、高污染企業(yè)實(shí)施關(guān)停整治。被迫轉(zhuǎn)移的中國企業(yè),在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的陣痛下,國內(nèi)的少數(shù)龍頭企業(yè)在資源配置上尚能夠進(jìn)行區(qū)域市場把控外,相當(dāng)一部分企業(yè)在高端市場上與國際品牌抗衡的實(shí)力還有很大差距,這為國際品牌進(jìn)入中國市場制造了短暫空白。但**在產(chǎn)業(yè)遷移上已經(jīng)最大程度地考慮搬遷企業(yè)實(shí)際困難,為了對(duì)佛山陶瓷的近期和中期發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃,對(duì)發(fā)展佛山優(yōu)勢陶瓷企業(yè)出臺(tái)具體扶持措施。
近年來,競爭激烈的衛(wèi)浴行業(yè),迎來了越來越多的國際對(duì)手。早在上世紀(jì)九十年代中后期,一些國外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國市場這個(gè)大蛋糕,美標(biāo)、TOTO、科勒、英陶等國際大鱷,為了爭搶中國市場,紛紛在中國投資建廠,國內(nèi)企業(yè)也將銷售重點(diǎn)由國際市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。而中國衛(wèi)浴企業(yè)在經(jīng)歷了2000年的衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)后,普遍意識(shí)到品牌與文化的重要性。
經(jīng)過品牌建設(shè)與技術(shù)的改造與創(chuàng)新,中國的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進(jìn)步。從總體上看,中國衛(wèi)浴企業(yè)優(yōu)勢集中在中低檔產(chǎn)品的市場上,中國已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國和消費(fèi)國,中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國外品牌看到我國衛(wèi)浴市場的增長潛力,紛紛加大了在華推廣和營銷的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤遠(yuǎn)高過低端產(chǎn)品,因而成為海外品牌爭奪的主戰(zhàn)場。它們利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場,并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。在諸多因素沖擊下,國內(nèi)品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢在削弱。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年四季度我國衛(wèi)浴陶瓷共出口1085萬件,出口金額達(dá)到了16327萬美元。從衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的趨勢來看,去年一季度衛(wèi)生潔具同比2007年產(chǎn)量有所減少,但銷售金額呈上升趨勢。與此同時(shí),衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制外,還有出口退稅下調(diào)、原材料成本上升、能源價(jià)格上漲、銷售壓力急劇加大、國家對(duì)耗能等方面的硬性限制。這給整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)帶來了很大的壓力,我國衛(wèi)浴業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出的是悲喜交加、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢。
據(jù)了解,目前我國衛(wèi)浴行業(yè)中,除高端市場的國際品牌外,還有3000多家本土品牌,其中規(guī)模較大的有50家—100家,其它都是些中小型企業(yè)。而對(duì)于一些國內(nèi)中小企業(yè)來說,生產(chǎn)的產(chǎn)品仍不能達(dá)標(biāo),削弱了整個(gè)國內(nèi)高端品牌的市場競爭。隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場,衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競爭將會(huì)越來越激烈。
下一篇: 揭秘地板行業(yè)銷售貓膩