概要: 我國涂料行業內企業眾多,產品紛繁復雜,因此,渠道經銷商對于生產廠家來說至關重要。產品再好,也需要穩定的渠道來實現其最終價值,在整個產業鏈環節之中,渠道經銷商起到了至關重要的作用。但是,如何才能打造一條黃金銷售渠道,實現生產企業和經銷商的共同利益。 第一,應該確保讓經銷商獲利。天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。對于經銷商來說,短期利益是賺錢,長期利益是發展。
第一,應該確保讓經銷商獲利。天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。對于經銷商來說,短期利益是賺錢,長期利益是發展。一定的利益保障是經銷商得以生存的必要條件。只要廠商規劃好中高價位的產品,制定好切合實際的銷售政策,做好產品導入期、成長期、成熟期、衰退期的市場推廣策略,加上訓練有素的促銷人員進行推廣,經銷商肯定會積極聯合終端零售店,主力推銷該系列產品。
第二,讓銷售人員做經銷商的營銷顧問。顧問式營銷的特點是銷售人員不僅要把產品介紹給經銷商,而且還要把營銷理念、資金利用率原理等管理理念灌輸給經銷商。這是一整套銷售解決方案,它能解決經銷商眼前的贏利問題,也能幫助經銷商分析公司后續發展中所遇到的瓶頸。
第三,強化終端管理,形成終端推力。從某種意義上說,經銷商是廠商的另外一個倉庫或物流中心,因為,產品的最終銷售是在終端零售店。因此,廠商的銷售團隊還是要近距離接觸零售終端。和經銷商一起接近零售店最根本的目的是讓零售店認同產品、認同品牌、認同廠商,最終把產品賣給消費者,完成消費過程。
第四,解決好售后問題,讓經銷商無后顧之憂。在廠商和零售店之間,經銷商是塊夾心餅干:廠商要銷量催回款,零售店對產品的扣點或質量不滿等。在很多省區,零售店幾乎形成一個潛規則,只要產品出現質量問題,就找經銷商。
因此,對于經銷商來說,產品的售后服務質量是他們最關心的。有產品銷售就有售后服務,如果售后服務迅捷,零售店就不會出現消費者圍著柜臺嚷著退貨的尷尬事,那么經銷商和零售店這一對“歡喜冤家”也就少了煩心事。所以,完善的售后服務體系、處理突發事件的能力,對于廠商的合作與發展尤為重要。
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