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概要： 近日，在北京世紀(jì)金源大飯店，家居行業(yè)兩大賣場巨頭在此舉辦簽約儀式，居然總裁汪林朋說：今天有幸與紅星合作，是居然“傍上了大款”，紅星美凱龍董事長車建新則回應(yīng)：這次合作是居然給了紅星一次“擁抱的機(jī)會(huì)”。
近日，在北京世紀(jì)金源大飯店，家居行業(yè)兩大賣場巨頭在此舉辦簽約儀式，居然總裁汪林朋說：今天有幸與紅星合作，是居然“傍上了大款”，紅星美凱龍董事長車建新則回應(yīng)：這次合作是居然給了紅星一次“擁抱的機(jī)會(huì)”。雙方相看甚歡，宣布自2009年起結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以身作則，為倡導(dǎo)與維護(hù)中國家居流通業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展共同努力，就“維護(hù)市場公平公正環(huán)境”、“**行業(yè)不正之風(fēng)”等方面達(dá)成協(xié)議。
從2007年開始，家居行業(yè)“結(jié)盟”之風(fēng)盛行！以科寶與陽光100為代表的地產(chǎn)商與整體家居提供商之間產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間結(jié)盟，以＂家居八大件＂為代表的家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的結(jié)盟；以＂歐德森五大家具聯(lián)盟＂為代表的材料供應(yīng)商與家具企業(yè)的結(jié)盟，居然之家五金涂料超市開進(jìn)了集美大紅門店……如果說這些是家居業(yè)結(jié)盟熱的開端，那么09年2月20日居然與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟則是結(jié)盟熱的再次升溫。
居然之家結(jié)盟紅星美凱龍
日前居然之家濟(jì)南二店、泰安店的開業(yè)背后是居然與紅星美凱龍兩個(gè)流通巨對“競合”的一次完美演繹，也許就是這次“競合”直接促成了2月20日雙方達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，決定共同維護(hù)市場良性競爭環(huán)境，**行業(yè)惡性競爭。
據(jù)了解，雙方達(dá)成的協(xié)議主要包括：一是共同打造公平、公正的市場競爭環(huán)境。雙方均歡迎對方進(jìn)入任何城市進(jìn)行品牌連鎖發(fā)展，互相尊重、互相支持，拒絕市場封鎖，共同為家居行業(yè)的發(fā)展、家居品牌的建立而努力；聯(lián)手**行業(yè)不正之風(fēng)。雙方將奉行文明經(jīng)商、理性競爭的原則，不做任何相互詆毀、相互拆臺(tái)的行為，對其他同行實(shí)施的封鎖市場等行業(yè)不正之風(fēng)進(jìn)行聯(lián)手**，為規(guī)范市場行為作出自己的貢獻(xiàn)；共同呼吁**有關(guān)部門制定相關(guān)法律法規(guī)，打破區(qū)域性市場封鎖，規(guī)范市場競爭行為；保持信息溝通。在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，雙方相互交流開店信息、推薦開店項(xiàng)目，經(jīng)協(xié)商一致，雙方可以就已開分店進(jìn)行交換、接收、租賃等方面的合作；維護(hù)聯(lián)盟利益。在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，一方未經(jīng)過另一方同意，不得與另一已開分店、加盟店的合作方進(jìn)行有損于對方利益的接洽與合作；未經(jīng)雙方協(xié)商同意，在對方經(jīng)營期滿后半年內(nèi)。另一方不與該項(xiàng)目進(jìn)行租賃、買賣等方面的合作。
“有人說中國人一個(gè)人的時(shí)候是人，兩個(gè)人的時(shí)候是一條龍，三個(gè)人就打架，但是我們不需要這樣，我們還要為國家著想、為民族著想，特別是為我們民族的商業(yè)品牌和工業(yè)品牌著想，所以我們不能惡性競爭或者是怎么樣，我覺得我們要和居然之家共進(jìn)退。”車建新對結(jié)盟態(tài)度堅(jiān)決。
倡導(dǎo)發(fā)展 **行業(yè)不正之風(fēng)
居然之家總裁汪林朋表示：“紅星美凱龍和居然之家是兩家很重要的商業(yè)品牌，應(yīng)該說我們兩家有著共同的定位和既定理念，我們也有共同的經(jīng)營使命。”從居然和紅星達(dá)成的戰(zhàn)略協(xié)議可以看出，雙方共同的目的就是：在不形成新的壟斷的前提下，保持信息溝通維護(hù)聯(lián)盟了利益，聯(lián)手**行業(yè)不正之風(fēng)。
目前家居行業(yè)惡性競爭還是比較突出，比如居然之家分店入駐西安、濟(jì)南等地遭到地方賣場的封殺，紅星美凱龍?jiān)跀U(kuò)張之時(shí)也有受阻想象發(fā)生；有些企業(yè)還在為價(jià)格戰(zhàn)而肉搏，甚至打出“買1000送2000”等略顯無理的促銷，諸如此類的破壞行業(yè)環(huán)境的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，一定程度上阻礙了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，居然之家董事長張學(xué)武對惡性競爭分析客觀：“競爭是必然的，這個(gè)競爭是有規(guī)范的、是有約束的，不能超過一定的道德底線，不能以損害消費(fèi)者的利益為前提。那樣很可能就會(huì)犧牲品質(zhì)，最后犧牲品質(zhì)的結(jié)果是消費(fèi)者吃虧。”
居然和紅星雙方結(jié)成聯(lián)盟共同**不良競爭，但就具體的合作事宜并未推出詳細(xì)具體的合作方案，張學(xué)武表示和紅星美凱龍保持正常的競爭關(guān)系。對此不是那么“復(fù)雜”的結(jié)盟意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)在記者問道對入駐品牌帶來哪些好處時(shí)，很簡單地說：“壓力減小了。”
兩巨頭聯(lián)手 結(jié)盟熱再襲家居業(yè)
業(yè)內(nèi)有句不成文的話：南紅星，北居然。雖然由于擴(kuò)張兩大流通巨頭分店遍地開花了，但這話還是說明了兩大賣場在業(yè)內(nèi)的分量，這次是雙方首次擦出“火花”達(dá)成戰(zhàn)略結(jié)盟，在業(yè)內(nèi)實(shí)在是一個(gè)不小的消息。我們都知道從2007年開始，家居行業(yè)＂結(jié)盟＂之風(fēng)就開始盛行，而今天居然、紅星達(dá)成協(xié)議則表明了結(jié)盟熱再次“襲擊”家居行業(yè)。
商業(yè)結(jié)盟的意義在于1+1>2，在還沒有壟斷企業(yè)的家居行業(yè)，這種結(jié)盟更顯示了重要的意義，正如紅星美凱龍董事長車建新說的：“居家建材這塊的市場非常大，就算我們兩家加起來可能只有美國家得寶的2%或者是3%，雙方合作共同為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展和壯大是很有必要的。”除此之外，對于雙方共同進(jìn)軍國際市場，車建新還表示：“我們要為民族的品牌著想，不光是在中國做，而且我們兩家還要做到美國去、做到其他的國家去，比如說印度、俄羅斯市場都比較大。”
北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨表示：“結(jié)盟對行業(yè)來說是件好事，共同為行業(yè)對雙方的渠道建設(shè)、品牌疊加效果的等方面都有不錯(cuò)的促進(jìn)效果。”
