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　《圣經·馬太福音》里，耶穌曾這樣告誡他的門徒：“你們要進窄門。因為引到滅亡，那門是寬的，路是大的，進去的人也多；引到永生，那門是窄的，路是小的，找著的人也少。” 

　 耶穌的這番話揭示了一個奇妙的人生現象：從寬廣大路出發的人經常走投無路，從羊腸小道出發的人卻往往能抵達遙遠的天際。假如從這個角度來審閱當下國內陶瓷出口狀況，你就會發現，無論是經營生意還是經營人生，這話都同樣適用。 
 　眾所周知，這幾年，中國建筑陶瓷出口一直保持較快的增長勢頭。在行業原材料價格上漲、國內市場日漸飽和、利潤空間縮小的不利狀況下，建陶出口這一塊可謂“這里風景獨好”。據海關介紹，去年廣東共有3468家陶瓷企業參與出口，業內更有“賣茶葉、絲綢的都去做陶瓷出口生意”之說。為什么大伙都熱衷于扎堆搞出口呢？說到底，出口市場風險相對較小。我們知道，眼下建陶產品出口的增長方式主要還是體現在傳統的依靠出口數量的增加上，絕大部分出口依靠給外方品牌做加工，或者是以貼牌為主的訂單貿易。也就是說國外廠商要什么，大伙就生產什么，就圖個加工費。最不濟還有國家出口退稅政策給頂著。一句話，市場風險小，這是眾陶企一窩風地奔向出口的原因。 

 　按說低風險的貼牌出口這扇寬門該能通往康莊大道了吧，其實恰恰相反。由于僅依靠數量擴張，缺乏出口品牌，產品雷同，附加值低，導致出口價格不斷走低，還連帶引發多國反傾銷訴訟。也就是說，我們消耗了大量的原礦材料、能源和人力搞出口，但基本沒賺到錢，嚴重時甚至是“賠本賺吆喝”。正因為陶企總體上還位于加工制造這一低增值環節，而以品牌為標志的研制、開發、設計、營銷等高增值環節則主要控制在外方手里，你又怎能在價格談判中占得優勢呢？有道是“弱國無外交”。