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     2008年，全國櫥柜市場整體“縮水”，而本土市場受到“寒流”的影響卻不大。春節(jié)過后，常州的櫥柜市場逐漸活泛起來，品牌櫥柜依然強(qiáng)勢。歐派櫥柜美凱龍店的銷售人員介紹：“春節(jié)過后，我們已接了30多宗生意。”看著新品上市前就簽下的訂單，不少品牌經(jīng)銷商顯得頗有自信：在常州市場上，品牌櫥柜已經(jīng)占領(lǐng)了60%~70%的市場份額。當(dāng)一些“雜牌軍”被“洗”掉之后，櫥柜行業(yè)將更加集中。2009年，是品牌化競爭加劇的一年。

價格，穩(wěn)中有升

     對于大部分消費者來說，價格是購買過程中不得不考慮的因素。在鵬欣麗都購買了新居的市民楊女士介紹：“元旦期間我還去市場上看過，當(dāng)時看準(zhǔn)了一套韓麗宅配的櫥柜，雙方協(xié)商后的價格是1.5萬元左右；才過了一個春節(jié)，現(xiàn)在的價格硬是比原來上漲了近千元。”由于當(dāng)時沒有預(yù)付定金，楊女士若要購買這套櫥柜，只能按照現(xiàn)在的市場價買單，著實讓她懊悔當(dāng)初的“不英明”。

     由于原材料漲價，櫥柜經(jīng)銷商日益增多，運營費用也不斷上漲，漲價也成了必然趨勢。紅星美凱龍的層經(jīng)理楊燕介紹：“2008年上半年，市民花9000元左右就能購買到較為大眾化的品牌櫥柜；2009年開始，購買品牌櫥柜少不得要花1.5萬~1.8萬元。高檔一點的需要三四萬元，甚至更高的價格。”目前，大部分櫥柜的市場價與春節(jié)前基本持平。歐派櫥柜常州營銷中心的楊玉琴介紹：“一般來說，每年3~4月份開始，櫥柜新品逐步上市；8~9月份則是櫥柜市場的旺季。新品上市前，大部分產(chǎn)品的價格來去不會太大。”

     業(yè)內(nèi)人士介紹，櫥柜價格的高低，取決于用材好壞。而板材費用占整個成本的60%左右。目前，市場上銷售的不銹鋼廚柜，均價在1500元／米左右；防火板材質(zhì)的廚柜在2500元／米左右；而以實木面材為材質(zhì)的廚柜價格在3600元／米左右。如用常規(guī)材料以外的材料制作，價格還會提升。

本土市場上，品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)

     說起如今的櫥柜生意，許多銷售人員介紹：“現(xiàn)在誰還打制櫥柜？大部分消費者寧愿多花點成本在眾多品牌之間挑來撿去。”其實櫥柜在國內(nèi)市場的發(fā)展也就十來年時間，在常州這個二線市場發(fā)展的時間就更短。業(yè)內(nèi)人士坦言：花數(shù)十萬辦一個櫥柜廠在業(yè)內(nèi)并不是什么新鮮事，低廉的準(zhǔn)入門檻也使得行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。櫥柜市場處于起步階段，是高速增長的階段，不少常州本土產(chǎn)品也活得逍遙自在。“但是從2003年開始，這種格局悄悄發(fā)生變化。”楊燕表示：”不少消費者轉(zhuǎn)而傾向于知名的品牌產(chǎn)品。”

     家住中涼的馬小姐有自己的切身體會：“我以前的房子是包給裝潢公司的，裝潢公司替我聯(lián)系的櫥柜生產(chǎn)廠家名不見經(jīng)傳。用了不到一年，不僅門板脫膠，像鉸鏈之類的五金件失靈，連烤漆都脫落了。家里來了客人，我都不敢開櫥柜門。”對于馬小姐來說，寧愿多花金錢買個省心。“這幾年，一些本地櫥柜逐漸被‘?dāng)D’出賣場，而知名的品牌櫥柜，生意倒是越見紅火。現(xiàn)在，來自上海、浙江的知名品牌已經(jīng)占到整個賣場的60%~70%。”楊燕如是說道。

市場規(guī)范化，將加劇行業(yè)洗牌

     2008年的櫥柜行業(yè)似乎一直“不太平”，在經(jīng)歷了房產(chǎn)業(yè)的震蕩、《住宅整體廚房》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺、環(huán)保技術(shù)要求的提高、原材料價格上漲等一次次的行業(yè)洗牌之后，櫥柜行業(yè)逐漸由混亂步入有序競爭。整個行業(yè)的增長較緩，別說是小品牌，2006年很多大品牌也都在開拓業(yè)務(wù)方面遇到水土不服的問題。韓麗宅配常州專賣中心的經(jīng)銷商程少忠坦言：“總體來說，2006年的生意不如2005年好做。”

     專家預(yù)測，2009年，消費者不僅只看價格與外表的包裝，對櫥柜的品牌與質(zhì)量會更注重，行業(yè)依然將不斷深入調(diào)整整合，競爭會更激烈。程少忠介紹說：“國內(nèi)的櫥柜行業(yè)還有許多不規(guī)范的地方。比如，國際計價方式是用單體計算，一扇門就算一扇門的錢；而國內(nèi)的計價方式仍按米來計算，也導(dǎo)致了許多報價的不透明。但隨著多種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，國際化的品牌，優(yōu)勢將越加明顯。”而大品牌的擠壓，使得細(xì)分市場成了必然的趨勢。常州本土產(chǎn)品越洋櫥柜的負(fù)責(zé)人表示：“我們的定位比較明確，就是針對工薪階層和普通消費者的，沒有必要爭奪高端市場。”