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國產品牌為何冠上“洋品牌”
發布時間:2009-02-23 作者:ccy 瀏覽:54

概要: 一個本土生產的產品,標上了英文名字便宣稱是“國外品牌”后,而標價就可以飆升2倍。在建材行業,更有業內行家大爆內幕,3種手法即可炮制出1個冠冕堂皇的“洋品牌”。其實小編在走訪很多家居賣場時就有發現,不少品牌有著靚麗的洋名字,并且標榜進口的更不在少數,什么源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等。

     一個本土生產的產品,標上了英文名字便宣稱是“國外品牌”后,而標價就可以飆升2倍!在建材行業,更有業內行家大爆內幕,3種手法即可炮制出1個冠冕堂皇的“洋品牌”。

     其實小編在走訪很多家居賣場時就有發現,不少品牌有著靚麗的洋名字,并且標榜進口的更不在少數,什么源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等。而同一材質的產品差價,最大竟達到每延米5000元以上,整體廚房的差價更是高達2萬~3萬元,尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。(延米是一個立體概念,1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)

     相關人士大爆過內幕,目前一些櫥柜的“偽洋名牌”大致是通過3種手法進行炮制。手法一是部分進口代替全部進口,其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數,但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。手法二就是拿歐洲中低端產品在華就當“名牌”,目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的,或者說是定位在中低檔次的。手法三就是,把出軌配件標個英文名價格竟可過萬,其實這也是由于目前廚衛五金件市場洋品牌當道,人們崇洋心態仍然很嚴重,部分商家將普通配件謊稱為進口品牌,這在高端廚房市場上格外嚴重。據了解,國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭,一般報價幾百元,多者也不過上千元。但是,洋品牌都是幾千元,有的甚至上萬元。

     盡管情況如此,但是就目前的出軌市場環境來看,短期內還需為洋品牌“買單”。

     其實話有說回來,在原創設計等方面,國內品牌的確與國際水平還有一段距離。而且,有實力的櫥柜廠家不多,能買得起高端設備更少,也吸引不了高素質人才為其創新。事實上,目前櫥柜企業在香港特別行政區,乃至國外注冊的不計其數,因為很多政策對這些注冊的企業是傾斜的,櫥柜行業出現“造假”是很難避免的。而且對于意大利的尖端設計和德國的精湛工藝,國內櫥柜業在短期內很難跟上,而為之“買單”是無可避免的,但我相信這必將帶動整個櫥柜業的發展,這個局面一定會發生改觀。

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     我們可以算這樣一筆賬:國外櫥柜一般按柜體來算價格,好的烤漆材料換算過來也只是一延米400歐元(約合人民幣4000元),但同樣產品移到國內卻能賣到最低1.2萬元人民幣每延米;而本土品牌特高檔次的同類產品也只在5000元人民幣左右。

      據分析,國外許多櫥柜品牌都并不追求規模生產,有些甚至限量生產,家庭作坊式很多,所以品牌也很多,比如意大利有特點的品牌就有近3000個,這也給了國內一些不良商家一個很好的冒充機會。