概要: 今年,由美國次貸危機引發的全球金融風暴,穿越了大西洋和太平洋,波及全球大部分地區。風暴所到之處,資金鏈斷裂的中小企業,轟然倒下。在這“暴風雨”的時代,還有一個新興的行業,初露端倪,謀求暴風雨過后的春天。這個行業就是整體衣柜市場。“隨著中國城市化水平的提升,整體衣柜的普及率在未來一定會大幅攀升。”業界人士預測。
今年,由美國次貸危機引發的全球金融風暴,穿越了大西洋和太平洋,波及全球大部分地區。風暴所到之處,資金鏈斷裂的中小企業,轟然倒下。
在這“暴風雨”的時代,還有一個新興的行業,初露端倪,謀求暴風雨過后的春天。這個行業就是整體衣柜市場。
“隨著中國城市化水平的提升,整體衣柜的普及率在未來一定會大幅攀升。”業界人士預測。
行業群雄競爭態勢,發展要破壁壘
小陳最近在郊區購買了一套180平米的大戶型毛胚房。追求時尚的她,最看重衣柜的選擇。但是經過瀏覽網上的眾多衣柜信息后,小陳在搜房論壇上留下了這些疑問:面對紛繁眾多的衣柜廠家,我有些遲疑,我應該選用專業的衣柜品牌,還是選擇一直倡導整體家裝的廠家?還是由整體家裝包攬?隨著了解的加深,小陳更加疑惑,各家企業對衣柜的稱呼都有所不同,到底哪個才是可信的?
入墻衣柜、壁柜、移門、滑動門,這些都是對整體衣柜的稱謂。至今為止,“整體衣柜”是業界人士的統一稱呼。對消費者而言,則依然處于混沌的狀態,千姿百態,各有不同。記者走訪廣州家居賣場,導購小姐對衣柜的稱呼也各有特色。
在百度上打入關鍵字詞“衣柜十大品牌”,專注于打造整體衣柜品牌的索菲亞、好萊客,名列前茅;以五金市場知名的頂固、史丹利,以櫥柜市場知名的歐派也名列前十。
如今,德國格萊雅、中國聯邦?高登、法國索菲亞、法國伊仕利等整體衣柜品牌有10多個。國內一些具有經營前瞻意識的實力企業,借其在廚柜等行業的成功經驗,也紛紛下水探測深淺,以順勢導入發展良機。除此之外,號稱“一站式”服務,提供整體家裝服務的家裝公司,也由設計師免費提供設計方案,力求把衣柜市場也壟斷下來。衣柜市場群雄爭鹿,每個人都在試求分得一杯羹。
“衣柜行業的進入門檻很低,只需要十幾萬就可以啟動操作。”在好萊客總經理詹緬陽先生看來,只需要很少的資金投入,就能爭奪市場,使衣柜行業一直處于混亂的競爭狀況。但是,當這些低投入的品牌進入市場后,如何打造連鎖門店,是對他們的最大考驗。目前而言,能夠在全國開連鎖店的衣柜品牌,少之又少。
安裝技術,是衣柜發展的另一道門檻。地板行業“三分靠質量,七分靠安裝”,衣柜行業,對安裝也有著嚴格的要求。滑輪、五金小配件的安裝,直接決定著衣柜的使用年限。
真正的整體家居解決方案要求所研發工藝的使用年限在20-30年,施工人員具有8年以上的施工經驗,并作為“產業工人”受到嚴格的管理體系的培訓及監督。這是某倡導“第四代家裝”企業對施工人員的要求,該公司的衣帽間,廣受高端市場的歡迎。
但是,不少衣柜品牌作為新興的發展企業,由于實力問題,很少能夠單獨撥出資金,培訓安裝工人。在施工游擊隊里招聘幾個員工,就馬上進入實質工作,這是行業內是普遍的行為。
衣柜設計師,不只是繪圖員
在中國,目前仍然是傳統衣柜占有率較高。整體衣柜,最近幾年才在中國取得快速發展。業界人士預測,未來幾年,整體衣柜的容量將會放大一倍。但是,整體衣柜屬于邊緣性行業,本質上屬于家具,又具有家裝產品量身定做的特點,所以,衣柜市場發展到成熟階段的時候,也不可能像櫥柜一樣普及至每家每戶。好萊客總經理詹緬陽先生表示,如果整體衣柜的市場能夠達到櫥柜的一半,已經是不錯的市場。
某衣柜總經理表示,4年前初次步入衣柜這個行業,當時只有不到10%的業主購買新房后,選用專業的品牌定做整體衣柜。今年,這個數字已經翻了一番,雖然仍然不高,但是發展潛力無限。
整體衣柜要取得市場占有率的大幅提升,設計是一道艱難的門檻。如今衣柜企業綜合實力懸殊,大企業新產品上市后,隨之而來的是不可勝數的克隆產品。
“設計”是產品發展的靈魂。整體衣柜作為發展中的行業,市民意識尚未得到普及。業主在裝修新家的時候,甚至尚未意識到有單獨的品牌可以選擇,“設計”更起著舉足輕重的作用。
走在家居賣場,隨處可見的衣柜,款式、板材大同小異,不同的是衣柜的品牌。某企業總經理吳先生接受搜房網采訪時,直言“小企業有小企業的做法”。吳先生表示,對于小企業而言,不可能雇傭專門的設計師。在小企業的詞典中,“設計”就是會畫圖的業務員,“設計”就是“量尺”。
有衣柜企業高層在接受搜房記者的采訪時,擔憂難以尋覓優秀的衣柜設計師。據了解,如今大部分衣柜企業設有開發部,負責研究設計新產品。但是,這一設計師群體均是年輕的群體,資歷尚淺。衣柜行業作為新興的行業,因為發展前景不明朗,不少設計師只是當之為跳板。
目前,歐派等知名櫥柜企業、博洛尼等提供整體家居解決方案的家居用品公司,衣柜市場只是占公司業績的小部分。衣柜市場要尋求發展,還有層層壁壘需要突破。
金融寒潮下,“凍死蒼蠅未足奇”
“微小的新興行業,剛趕上發展機遇,就遭遇金融寒潮。”業界人士感嘆。
由于低投入,衣柜行業幾年前呈現了一窩蜂的發展態勢。不少小廠商花點小錢注冊商標后,就建廠出貨。金融寒潮下,大批中小企業倒在資金鏈斷裂上。
專注于打造知名衣柜品牌的索菲亞、好萊客等負責人表示,由于企業從剛開始就著力于打造知名的品牌,所以暫時他們并沒有受到太大的影響。索菲亞負責人王飚甚至透露,希望借著金融危機的低成本投入,在明年拓展200間門店。歐派衣柜,籍借櫥柜的知名度,其負責人表示銷售量還在穩步上升。
與這些力量還算強大的衣柜企業相比,不少小品牌已經悄悄地倒下,了無聲息。“凍死蒼蠅未足奇”,留下的是更廣闊的市場空間。不少大品牌正勤練內功,期待隨著消費者認知的提高,在金融風暴過后、房地產市場復蘇之時,獲得長足發展。
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