概要: 市場環(huán)境:國內(nèi)6。7萬家企業(yè)倒閉,涂料企業(yè)壓力重重 近年來,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)、能源價(jià)格劇增、原材料價(jià)格持續(xù)暴漲、運(yùn)輸成本上升,國內(nèi)中小型生產(chǎn)企業(yè)普遍盈利能力下降,面臨著巨大的生存壓力。據(jù)國家發(fā)改委中小企業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,全國今年上半年有6。7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉,數(shù)量之多,規(guī)模之大甚為驚人。
市場環(huán)境:國內(nèi)6.7萬家企業(yè)倒閉,涂料企業(yè)壓力重重
近年來,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)、能源價(jià)格劇增、原材料價(jià)格持續(xù)暴漲、運(yùn)輸成本上升,國內(nèi)中小型生產(chǎn)企業(yè)普遍盈利能力下降,面臨著巨大的生存壓力。據(jù)國家發(fā)改委中小企業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,全國今年上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉,數(shù)量之多,規(guī)模之大甚為驚人。
進(jìn)入2008年,中國制造業(yè)發(fā)展走向低迷,涂料行業(yè)形勢嚴(yán)峻,已由最初的“不漲價(jià)等死,漲價(jià)找死”演變?yōu)榻裉斓臐q價(jià)潮一浪接一浪。專賣店關(guān)門了,建材市場遷拆了,家底薄的涂料企業(yè)相繼倒閉了,即便現(xiàn)今屹立不倒的涂企其利潤也是急劇下滑,涂料行業(yè)已由微利時(shí)代走向大洗牌時(shí)代。
文化建設(shè):確保產(chǎn)品生命力,永葆企業(yè)生機(jī)
在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代,面對(duì)眼花繚亂的半成品涂料,廣大消費(fèi)者更需要的是產(chǎn)品涂刷后給人帶來的舒適和美感,他們更在乎的是一種精神上的享受。而這種精神的滿足只能在給產(chǎn)品或品牌賦予文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn),因?yàn)楦挥腥诵浴⑷饲槲兜奈幕瘍r(jià)值最能撥動(dòng)消費(fèi)者心中深處的那根弦。
在業(yè)內(nèi),富有文化味道的產(chǎn)品及企業(yè)還是不少
案例一:展辰達(dá)化工系統(tǒng)
2004年展辰達(dá)化工出版《展辰,為什么選擇你》一書,講述了展辰達(dá)的企業(yè)文化建設(shè),其中的“簡單管理”、“三大紀(jì)律和八項(xiàng)注意”及“執(zhí)行力四化”等文化傳播在展辰達(dá)員工、合作伙伴和客戶中起到積極作用,使得展辰達(dá)集團(tuán)目標(biāo)統(tǒng)一,上下同欲。堅(jiān)決執(zhí)行成為展辰達(dá)人共同的行為特點(diǎn)。甚至可以說,《展辰,為什么選擇你》的發(fā)行相當(dāng)于公司在主要媒體投放500萬元的廣告費(fèi)價(jià)值,不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了物質(zhì)財(cái)富,也為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的精神財(cái)富。展辰是行業(yè)內(nèi)有理念、有思想、有文化的先行者。
此外,深圳展辰達(dá)化工有限公司主推的經(jīng)典漆,其經(jīng)典中國美無論是在產(chǎn)品包裝上還是在統(tǒng)一專賣店門面上都體現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)典漆不僅是一種涂料,在消費(fèi)者面前,它更多的是一種傳承中國文化的品牌,一種傳播美的享受,它有著經(jīng)典的中國紅,有著太多的中國元素,讓不少消費(fèi)者“一見鐘情”;此外經(jīng)典漆主辦的《經(jīng)典時(shí)代》、經(jīng)典漆推出的漆王爭霸活動(dòng)、“7.7傳漆節(jié)”都在一定程度上拓展了經(jīng)典漆品牌文化。
案例二:三棵樹涂料
三棵樹品牌從2002年誕生以來,以倍數(shù)增長的速度成為涂料行業(yè)發(fā)展最快的品牌,究其原因,跟其企業(yè)文化建設(shè)不無關(guān)系。三棵樹立志做生態(tài)理念的旗手,在實(shí)踐中形成了以“道法自然”為本、以“健康進(jìn)化”為體的三棵樹生態(tài)文化。《道法自然》一書是三棵樹企業(yè)文化的結(jié)晶,其健康學(xué)文化內(nèi)核、道法自然的文化淵源、和諧生態(tài)的文化愿景、生態(tài)文化的文化概念和樹德樹言樹行的文化宣言都引導(dǎo)著企業(yè)和諧發(fā)展的方向,形成企業(yè)與員工、客戶、社會(huì)、自然等互為依存,互為共生的完善系統(tǒng)。
三棵樹涂料,從一開始就走文化營銷的主題路線,其“資本×品牌×文化”戰(zhàn)略的提出,“心”系列健康新品上市等等無不體現(xiàn)三棵樹的品牌文化,處處彰顯著三棵樹健康、人文、關(guān)懷的力量,三棵樹的快速成長正是源于其永葆新鮮的文化生命力。
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