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    業(yè)內專家認為，由于世界經(jīng)濟增速放緩，空調行業(yè)明年面臨的出口環(huán)境將更加嚴峻。

    “馬太效應”盡顯

    國家信息中心市場處處長蔡瑩認為：“雖然2008冷凍年度國內市場銷售略有下降，但整體規(guī)模依舊得到保持；企業(yè)經(jīng)營壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、銷售渠道建設等方面都得到進一步加強，整體行業(yè)基礎依舊穩(wěn)固。從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒有太大變化，中國空調行業(yè)依然處在可持續(xù)發(fā)展階段。”

    從另一個角度來看，2008冷凍年度期間所遇到的各種不利因素，也成為考驗生產(chǎn)企業(yè)應對市場變化的機會。國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2008冷凍年度國內零售市場銷售量排行前5名品牌均為國產(chǎn)品牌，市場占有率達62.18%，比去年同期提高4.28個百分點，5大國產(chǎn)品牌支撐著國內近2/3市場份額，整體行業(yè)基礎更加鞏固。

    國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，在重點城市市場，2008冷凍年度整體品牌數(shù)目由2007冷凍年度的52個減少為34個，18個品牌遭到無情淘汰，品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度。34個品牌中，具備相當競爭能力（銷售量占有率高于1%）的品牌由25個減少到18個；有16個品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個品牌銷售量之和僅為0.8%；而占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷凍年度提高4.28個百分點，強者恒強趨勢日益明顯。

    和一些品牌消失相對應，2008冷凍年度品牌集中度又有明顯提高。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度排行前3、前5、前10名品牌的銷售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%。與2007冷凍年度相比，2008冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢體現(xiàn)更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌的生存空間。

    中國家電網(wǎng)主編呂盛華預計，從2008冷凍年度的實際情況判斷，2009冷凍年度在更多不確定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中的后幾位同樣也會面臨生存的選擇。

    對于2008冷凍年度品牌集中度提高趨勢，呂盛華認為：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效應的基礎上，采取了擴大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數(shù)量、擴大銷售渠道、加強安裝售后服務水平等各種組合方式擴大市場空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的。”

    從2008冷凍年度中外品牌競爭態(tài)勢來看，國產(chǎn)品牌占有明顯優(yōu)勢，其根據(jù)銷售量和銷售額統(tǒng)計的市場占有率均超過70%。值得注意的是，外資品牌扭轉了2007冷凍年度的銷售下滑態(tài)勢。

    對此，呂盛華認為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對性的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數(shù)量和貢獻率明顯高于去年同期，也高于國產(chǎn)品牌。”