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家電下鄉(xiāng)磨合期遇尷尬
發(fā)布時(shí)間:2009-02-17 作者:ccy 瀏覽:31

概要: 農(nóng)民:難忍領(lǐng)補(bǔ)貼時(shí)間過(guò)長(zhǎng)  在2月10日番禺廣場(chǎng)舉行的家電下鄉(xiāng)推廣啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),家住番禺南村的梁先生有幸成為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)成交的第一人,“我買(mǎi)了一臺(tái)海爾的冰箱,價(jià)格是2299元。”梁先生告訴本報(bào)記者,這臺(tái)冰箱他可以拿回近300元的補(bǔ)貼,“我之前就在市場(chǎng)上看到這款產(chǎn)品了,主要看中的是它耗電量較低,噪音也不大。

農(nóng)民:難忍領(lǐng)補(bǔ)貼時(shí)間過(guò)長(zhǎng)

  在2月10日番禺廣場(chǎng)舉行的家電下鄉(xiāng) 推廣啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),家住番禺南村的梁先生有幸成為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)成交的第一人,“我買(mǎi)了一臺(tái)海爾的冰箱,價(jià)格是2299元。”梁先生告訴本報(bào)記者,這臺(tái)冰箱他可以拿回近300元的補(bǔ)貼,“我之前就在市場(chǎng)上看到這款產(chǎn)品了,主要看中的是它耗電量較低,噪音也不大。”不過(guò),梁先生目前仍不知道什么時(shí)候能拿到補(bǔ)貼,“促銷(xiāo)的小姐告訴我一個(gè)月左右的時(shí)間就可以領(lǐng)取到補(bǔ)貼,如果是這樣,我會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)其他家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品的。”梁先生剛剛在番禺碧桂園買(mǎi)了一套新房,全屋的家電都還沒(méi)有購(gòu)置,“除了冰箱,我還要買(mǎi)空調(diào)、電視機(jī)和洗衣機(jī),但是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品如果手續(xù)太繁瑣,或者領(lǐng)取補(bǔ)貼的時(shí)間超過(guò)3個(gè)月,我就不會(huì)為了數(shù)量不多的補(bǔ)貼再去買(mǎi)那些產(chǎn)品了,不如直接到商場(chǎng)買(mǎi)普通商品。”梁先生直言。

  而呂小姐似乎更關(guān)心補(bǔ)貼的額度究竟有多少,聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)廠家介紹說(shuō)可拿到13%的**補(bǔ)貼時(shí),她喃喃自語(yǔ)道:“要是有15%~20%就好了,13%似乎少了一點(diǎn)。”

  記者走訪現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),不少農(nóng)民對(duì)于領(lǐng)取補(bǔ)貼的手續(xù)仍然有不少的疑問(wèn),“我們農(nóng)民本來(lái)受教育的程度就不高,搞這么繁瑣的手續(xù),真會(huì)把頭搞大的”,記者聽(tīng)到不少類(lèi)似的抱怨。

  廣東省財(cái)政廳副廳長(zhǎng)曾志權(quán)對(duì)此回應(yīng)指出,領(lǐng)取補(bǔ)貼款除了便利,也還需要與防止冒領(lǐng)結(jié)合起來(lái)。

企業(yè):市場(chǎng)磨合要兩個(gè)月時(shí)間

  企業(yè)對(duì)于家電下鄉(xiāng)則充滿信心,海爾冰箱華南大區(qū)總監(jiān)王曉說(shuō),在推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),“僅一個(gè)多小時(shí),海爾就賣(mài)出去冰箱8臺(tái)”,王曉認(rèn)為,現(xiàn)場(chǎng)的火爆其實(shí)可以反映出農(nóng)民對(duì)家電下鄉(xiāng)政策是非常支持的,“我們最近在廣東農(nóng)村市場(chǎng)的出貨量與政策實(shí)施前有了明顯的改觀,以前一個(gè)鎮(zhèn)一天只能賣(mài)出兩臺(tái),現(xiàn)在起碼能賣(mài)出去3~4臺(tái)”。

  康佳集團(tuán)副總裁陳躍華則仔細(xì)給記者算了一筆賬,康佳預(yù)計(jì),家電下鄉(xiāng)能拉動(dòng)農(nóng)村增量10%~20%,“這也就意味著,康佳在廣東農(nóng)村市場(chǎng)可以有1.5億~2億的銷(xiāo)售額”,“家電下鄉(xiāng)推廣的產(chǎn)品利潤(rùn)率要低于一級(jí)市場(chǎng)3%~5%,我們希望能夠薄利多銷(xiāo)”。

  業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),家電下鄉(xiāng)在廣東剛剛啟動(dòng),市場(chǎng)仍需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的磨合期,“**整理流程需要時(shí)間,企業(yè)布點(diǎn)需要時(shí)間,農(nóng)民熟悉政策也需要時(shí)間,效果不會(huì)一下子就出來(lái)的。”家電行業(yè)分析師劉步塵如是說(shuō)。

  陳躍華則預(yù)計(jì),兩個(gè)月以后,辦理補(bǔ)貼的程序?qū)⒏?jiǎn)單,市場(chǎng)操作更成熟,農(nóng)民對(duì)政策也更了解,“過(guò)了這個(gè)認(rèn)識(shí)的過(guò)程,各項(xiàng)工作就會(huì)比較順了”。

產(chǎn)品:空調(diào)下鄉(xiāng)遇尷尬

  據(jù)記者了解,目前廣東家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品類(lèi)別還只限于洗衣機(jī)、彩電、電冰箱、冷柜和手機(jī),第二批“4選2”(各省從摩托車(chē)、電腦、熱水器和空調(diào)中選擇2類(lèi)產(chǎn)品)下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)工作目前也正在有條不紊地進(jìn)行當(dāng)中,不過(guò),廣東省選擇了電腦和熱水器,空調(diào)則在摒棄之列。

  “影響不是很大,廣東農(nóng)村市場(chǎng)的空調(diào)飽和量已經(jīng)挺高了,下鄉(xiāng)也拉動(dòng)不了空調(diào)多少消費(fèi)。”美的制冷集團(tuán)CEO方洪波對(duì)本報(bào)記者表示。 

  廣東省家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝德盛對(duì)此解釋?zhuān)瑥V東雖然是空調(diào)制造業(yè)大省,但龍頭企業(yè)美的和格力的大多產(chǎn)品價(jià)格都不符合家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價(jià)條件,廣東因此放棄了選擇空調(diào)下鄉(xiāng)。

  從全國(guó)范圍來(lái)看,北京、天津、上海、浙江、安徽、江西、湖北、四川等8個(gè)省市成為“空調(diào)下鄉(xiāng)”的實(shí)施地區(qū),空調(diào)成為8大下鄉(xiāng)品類(lèi)中參與省市數(shù)量最少的一個(gè)品類(lèi)。

  此前,空調(diào)下鄉(xiāng)被視為是解決行業(yè)高位庫(kù)存、開(kāi)拓新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的有效途徑。不過(guò),“空調(diào)下鄉(xiāng),能效比最低為3級(jí)”的規(guī)定,也將4、5級(jí)高能耗空調(diào)被排除在家電下鄉(xiāng)招標(biāo)范圍之外,帶給眾多空調(diào)制造商和經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)中生悲的感覺(jué)。

  “畢竟有8個(gè)省市在推,有總比沒(méi)有好。”方洪波樂(lè)觀地說(shuō)。