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    2008年，受多種因素影響，我國(guó)木地板行業(yè)進(jìn)入“嚴(yán)冬”，即使這樣，整個(gè)行業(yè)還是保持了一定的增長(zhǎng)，據(jù)目前測(cè)算，木地板產(chǎn)銷總量與2007年比有3%～5%的增長(zhǎng)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林就金融風(fēng)暴對(duì)木地板行業(yè)的影響列出了5個(gè)方面：1.泡沫擠掉了流動(dòng)性缺失。2.全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行階段。3.消費(fèi)者的信心受挫。4.受美國(guó)經(jīng)濟(jì)影響。5.房地產(chǎn)的影響。他說：“以上5條給木地板行業(yè)的影響很大，早在2005年就有人叫‘嚴(yán)冬’，那時(shí)我反對(duì)這一提法，但現(xiàn)在是真正到了‘嚴(yán)冬’，去年下半年到今年我估計(jì)真正要到了冬天，這個(gè)冬天必須要過，當(dāng)然這是面上的情況。現(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)很多救市的措施，這些措施會(huì)起作用，今年上半年應(yīng)該說沒有回暖的跡象，因?yàn)榉康禺a(chǎn)拉動(dòng)的木地板需求、建材需求是有一個(gè)滯后期。至少當(dāng)前的需求總體來講是不會(huì)有較大增長(zhǎng)，而且沒有看到回暖的跡象，也許到今年９月份以后情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。”雖然如此，木地板行業(yè)里也有一批企業(yè)的生意卻是風(fēng)風(fēng)火火，他們就像冬天里的火把一樣，照亮了自己，也照亮了別人。 

    2008年并不是一片漆黑

    中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林認(rèn)為，在總體增速減緩，甚至某一些品種下滑的情況下，2008年的木地板行業(yè)也有一些好的跡象：第一，行業(yè)整合提速，如馬來西亞三林控股生活家，摩根史丹利IFC入股注資大自然，威華和升達(dá)兩個(gè)企業(yè)上市，圣象收購(gòu)美國(guó)的一個(gè)銷售渠道。第二，部分企業(yè)逆市上揚(yáng)，整個(gè)行業(yè)有20%～30%企業(yè)在停產(chǎn)、半停產(chǎn)，但是市場(chǎng)銷售份額和利潤(rùn)在向品牌企業(yè)集中，比如大自然1到9月份銷售上升48%，肯帝亞還在繼續(xù)投資等。第三，很多企業(yè)在抓培訓(xùn)、抓學(xué)習(xí)、抓充電，如大自然、肯帝亞、歐人地板、大衛(wèi)地板等企業(yè)。第四，降低成本、維護(hù)渠道。降低成本就涉及系統(tǒng)的管理、內(nèi)部管理等全面提升的問題，很多企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行流程再組、產(chǎn)業(yè)鏈重組。

    據(jù)記者最近調(diào)查情況表明，即使在木地板行業(yè)的嚴(yán)冬，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會(huì)“死”的小型企業(yè)并不像先前預(yù)計(jì)的那么悲觀，而是有相當(dāng)一部分企業(yè)以冬眠的方式蟄伏起來；同時(shí)，業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出一批相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，他們就像冬天里的火一樣分外耀眼。

    江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司之前一直被喻為木地板行業(yè)的“黑馬”，在2008年，這匹“黑馬”也不負(fù)眾望。該公司副總裁閆廣財(cái)說：“我們工廠擴(kuò)建的工作一直沒有停止；僅僅2008年，我們就投入近400萬元用于員工的培訓(xùn)；到12月份，我們國(guó)內(nèi)、外兩個(gè)市場(chǎng)同步比去年增長(zhǎng)15％；在于2009年，我們?cè)谘胍曈薪?000萬的廣告投入……”

    浙江南潯占據(jù)了我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)銷量的60％以上，但2008年，似乎只有永吉木業(yè)取得了更大的突破。最值得稱道的是同為南潯商圈的蘇州大衛(wèi)木業(yè)有限公司，僅2008年下半年，就有300多家專賣店在全國(guó)各地陸續(xù)開業(yè)，對(duì)于大衛(wèi)地板2009年的市場(chǎng)預(yù)期，其董事長(zhǎng)蔣衛(wèi)極其樂觀：“我們?yōu)榱吮ＷC對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)品質(zhì)，大衛(wèi)地板在2009年將放慢渠道的發(fā)展速度，只增開150家專賣店，將大衛(wèi)地板的網(wǎng)點(diǎn)控制在500家左右。”

    與南潯齊名的江蘇橫林作為我國(guó)最大的強(qiáng)化木地板之都似乎也在木地板行業(yè)的嚴(yán)冬中失聲，但前年高調(diào)入市的后起之秀歐龍木業(yè)卻有不俗的表現(xiàn)。其董事長(zhǎng)張國(guó)平說：“在這次金融風(fēng)暴中，很多大型企業(yè)的產(chǎn)銷量都有不同程度的下滑，也許老天比較眷顧歐龍木業(yè)，我們2008年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步增長(zhǎng)達(dá)60％以上。”經(jīng)記者了解，歐龍取得這樣好的業(yè)績(jī)并非是老天的眷顧，而是在企業(yè)管理及產(chǎn)品品質(zhì)上下了常人難以想象的努力，而且得到了當(dāng)?shù)?*及國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商的一致認(rèn)同。 



    南潯50%增長(zhǎng)率難再現(xiàn)

    南潯地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣雪林介紹，南潯400余家木地板生產(chǎn)企業(yè)曾實(shí)現(xiàn)年銷售收入120億元，其中免漆木地板產(chǎn)量占全國(guó)66%以上，但是50%～65%的增長(zhǎng)率在近兩年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)很難再現(xiàn)。近日，記者也走訪了南潯較有實(shí)力的企業(yè)，如久盛、世友、菱格、永吉等。其中除永吉理直氣壯地宣稱其在2008年能保證實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)比上年增長(zhǎng)50%以外，似乎其他的企業(yè)都避談具體數(shù)據(jù)。當(dāng)然，其中也不乏對(duì)2009年市場(chǎng)信心十足者，據(jù)悉，菱格一改往年低調(diào)風(fēng)格，將在2009年投入1000萬元用于央視廣告宣傳，以期加快其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張。

    冰凍三尺，非一日之寒。在南潯從事多年木地板生意的徐老板告訴記者：“現(xiàn)在是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮作用的最佳時(shí)期，也是強(qiáng)者擴(kuò)張的最好時(shí)機(jī)，這個(gè)時(shí)候如果還是‘摸著石頭過河’或是坐等‘春天’，那么這樣的企業(yè)會(huì)在不久的將來淡出我們的視線。”

    蔣雪林坦言：“現(xiàn)在南潯的地板企業(yè)品牌擁擠，‘400’這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)在金融危機(jī)中自然減少，最后整合成南潯地板產(chǎn)業(yè)集群。”他認(rèn)為，2009年或許是地板業(yè)非常艱難的一年，但“沙中爍金”后，最終或?qū)⒋蛟斐觥皬?qiáng)者更強(qiáng)”的南潯木地板企業(yè)。

    木地板行業(yè)的未來挑戰(zhàn)

    中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢小瑜分析，當(dāng)前的木材資源緊缺制約了木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，由于短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)原材料的充裕供給，企業(yè)相互爭(zhēng)奪資源，引起上游生產(chǎn)資料價(jià)格整體上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)而造成行業(yè)整體效益下滑，木地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了資源決定效益的時(shí)代。

    在過去的10年間，中國(guó)木材的需求量增加了大約80%。2007年木材價(jià)格上漲了約18%，2008年1～7月份上漲了25.77%，預(yù)計(jì)未來10年木材價(jià)格還將維持每年10%以上的上漲趨勢(shì)。

    2006年～2010年，國(guó)家每年森林采伐限額為2.48億立方米，目前國(guó)內(nèi)每年森林蓄積消耗總需求量已達(dá)5.5億立方米，每年缺口2億立方米，2010年將擴(kuò)大到3億立方米。做實(shí)木地板用的南美木材7月份漲幅高達(dá)5％，這是該產(chǎn)品2008年的第四次漲價(jià)，總漲幅已超過30％，我國(guó)的實(shí)木地板原料供應(yīng)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將面臨緊缺的局面，實(shí)木地板的價(jià)格也將持續(xù)保持較高水平。

    木地板企業(yè)必須同步建立原料林基地，把原料林基地當(dāng)成笫一車間來建設(shè)，實(shí)現(xiàn)林板生產(chǎn)一體化。在保持和擴(kuò)大地板產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展節(jié)約資源和環(huán)保的產(chǎn)品。