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　　還記得在2007年末的時候，我們就對2008年有可能出現(xiàn)在平板領(lǐng)域的各種發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望和預(yù)測。記得那時，無論是小荷剛露尖尖角的OLED電視、可以改善液晶電視動態(tài)清晰度的100Hz倍速技術(shù)，還是大有迅速普及態(tài)勢的LED背光技術(shù)，都引起了眾多國內(nèi)消費者的廣泛關(guān)注，也讓很多讀者在熱烈期待中迎來了2008年的新年鐘聲。

　　當(dāng)時鐘劃過2009年的元旦，讓我們再來回顧2008的時候，如果要找一個詞語來描述2008年的平板電視市場，“虎頭蛇尾”無疑就是一個很貼切的形容。由于全球市場需求量的持續(xù)增長，加之各個廠商對北京奧-運會的帶動作用有著很高的預(yù)期，08年上半年的平板市場呈現(xiàn)出了異常繁榮的局面：從夏普、友達(dá)、三星等上游面板廠紛紛建廠擴(kuò)產(chǎn)，到各整機(jī)廠商一輪接著一輪、數(shù)量眾多的新品發(fā)布，無疑讓人感到08年的平板業(yè)確實充滿了生機(jī)和活力。

　　金融危機(jī)的影響已經(jīng)蔓延到對實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，平板制造業(yè)也不例外

　　然而到了08下半年，隨著美國金融危機(jī)的愈演愈烈，一場前所未有的危機(jī)開始影響到全球范圍內(nèi)各種實體經(jīng)濟(jì)。體現(xiàn)在平板行業(yè)，一方面是銳減的市場需求讓處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板廠商或者大幅調(diào)整產(chǎn)能，或者停止建設(shè)新的工廠。另一方面，全球面板的主要產(chǎn)地——韓國由于受到貨幣大幅貶值的影響，面板出廠價格也出現(xiàn)大幅度的下滑，這都為08年末平板市場的另一個大事件提供了爆發(fā)的溫床。

　　這就是提到08年時不得不說的平板價格大跳水。11月，一場由TCL挑頭的平板價格大戰(zhàn)在中國首先拉開序幕：52吋全高清的價格跌破萬元，42吋全高清的價格跌破6千，巨大的降價空間讓所有消費者還沒有回味過來的時候，國內(nèi)其他幾大平板巨頭如創(chuàng)維、康佳等也紛紛加入降價的軍團(tuán)，一時間，“降價”、“跳水”成了08歲末平板市場的主旋律。這也讓沒有充分掌握上游資源的國產(chǎn)品牌再一次走到了外資品牌的前列。

　　而在產(chǎn)品和技術(shù)方面，被業(yè)界一致看好的有機(jī)EL技術(shù)，在08年并沒有給我們帶來任何大的驚喜；號稱能給液晶電視帶來巨大性能提升的LED背光技術(shù)也多少顯得有些不溫不火；反倒是在08年底，索尼的200Hz四倍速技術(shù)給整個行業(yè)的技術(shù)革新帶來了又一輪的刺激。此外在高清平板的周邊領(lǐng)域，一些新的技術(shù)開始逐漸顯示出迅速發(fā)展的勢頭，例如無線高清信號傳輸系統(tǒng)，以及更高版本HDMI標(biāo)準(zhǔn)等等。

　　面對已經(jīng)到來的2009，平板電視業(yè)將出現(xiàn)什么樣的走勢和新變化呢？下文我們將分別在平板電視的規(guī)格、技術(shù)和價格三大方面，對未來做出自己的預(yù)測。

● 09平板價格走勢預(yù)測

　　文章開頭部分對08年平板市場的概述中，我們就提到了年末平板價格跳水的現(xiàn)象。這次平板價格的大幅跳水有幾個非常明顯的特點值得我們研究。

08年歲末的價格跳水幅度之大讓人咂舌

　　首先，這輪價格跳水的“發(fā)動者”發(fā)生了變化。在2007-2008年幾次大的價格戰(zhàn)中，外資品牌往往是發(fā)動價格攻勢的一方，這次情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，以TCL、創(chuàng)維、康佳為首的國產(chǎn)品牌成了價格戰(zhàn)的發(fā)動者，這種轉(zhuǎn)變也讓人感到非常意外。

　　其次，這次降價的幅度創(chuàng)下了近年來的記錄。這次降價的主力機(jī)型包括32吋、42吋和52吋三種機(jī)型。32吋的機(jī)型經(jīng)過價格調(diào)整后已經(jīng)達(dá)到2千多元的區(qū)間。42吋的機(jī)型達(dá)到5千元的區(qū)間，52吋的機(jī)型則達(dá)到9千多元的區(qū)間。這個價格不要說放在2007年底，即是放在2008年中旬，也是難以想象的。

　　最后，這次價格的調(diào)整也并非廠家針對某一兩款產(chǎn)品或者特定庫存產(chǎn)品的促銷，而是涉及到在售的主力機(jī)型，在貨源方面也比較充足，基本沒有發(fā)生有價無市的局面。可謂是一場實實在在的降價活動。

　　雖然外資品牌這次沒有過分張揚，但是面對國產(chǎn)品牌的如此行動，跟風(fēng)降價也成了不得不走的道路。只是這次外資品牌的降價空間和機(jī)型都相對有限，和國產(chǎn)品牌比起來顯得力度小了不少。

　　本次平板價格大幅跳水的原因是多種因素綜合作用的產(chǎn)物：其中既涉及為完成年度銷售計劃沖銷量的需要，又有經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑、廠家促銷清庫存的需要。背后也不乏上游面板廠匯率調(diào)整、產(chǎn)能過剩降價促銷的因素。

　　從09年的情況來看，上游面板行業(yè)短期內(nèi)仍將處于供大于求的局面，因此面板的價格很難出現(xiàn)大幅度的回調(diào)。而據(jù)全球最大的面板玻璃供應(yīng)商康寧表示，他們還將在09年前2個季度大幅消減玻璃基板的供貨價格，這就意味著液晶面板的價格還有不少的下降空間。

　　另一個重要的影響因素就是美國金融危機(jī)。由于北美和歐洲這2大平板電視市場是這次金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，因此09年短期內(nèi)消費者的需求很難出現(xiàn)明顯的反彈，在低迷的需求面前，平板價格上漲就成了一個難以想象的事情。

　　而在國內(nèi)市場，我國剛剛啟動的家電下鄉(xiāng)工程雖然能給平板廠商提供不少的市場機(jī)會，但是從實際情況來看，4、5級市場對價格的敏感程度也非常可怕，如果在這個時候價格出現(xiàn)大的回調(diào)，勢必和國家拉動內(nèi)需的宗旨不符合。

　　因此綜合看來，2009年的平板電視價格將在08年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步下調(diào)。而在這輪國產(chǎn)品牌的動作之后，外資品牌如何發(fā)動攻勢，何時發(fā)動攻勢，將成為2009年一個值得期待的懸念。