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概要： 2008年櫥柜行業(yè)發(fā)生了哪些大事，是偶然的發(fā)生，還是行業(yè)發(fā)展必行的經(jīng)歷。總結(jié)過往，迎接2009，櫥柜行業(yè)年終思考。大事件一：櫥柜行業(yè)欲推“先行賠付” 在小作坊里完成的櫥柜，只要隨便起個(gè)“洋”名，貼上個(gè)“洋”商標(biāo)，就騙消費(fèi)者說這是進(jìn)口的、高檔的產(chǎn)品。假洋品牌櫥柜憑借超低的價(jià)格，對(duì)品牌櫥柜銷售帶來了強(qiáng)烈沖擊。
大事件一：櫥柜行業(yè)欲推“先行賠付”
在小作坊里完成的櫥柜，只要隨便起個(gè)“洋”名，貼上個(gè)“洋”商標(biāo)，就騙消費(fèi)者說這是進(jìn)口的、高檔的產(chǎn)品。假洋品牌櫥柜憑借超低的價(jià)格，對(duì)品牌櫥柜銷售帶來了強(qiáng)烈沖擊。
“先行賠付”這一理念由賣場(chǎng)率先推出之后，目前已經(jīng)在很多行業(yè)和企業(yè)中得到了推廣，成為一種自覺行動(dòng)。但櫥柜行業(yè)還沒有企業(yè)敢這么做。美派認(rèn)為，由于建立了嚴(yán)格的準(zhǔn)入和退出機(jī)制，協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員企業(yè)就有了很強(qiáng)的約束力，足以在行業(yè)內(nèi)推行“先行賠付”，會(huì)員企業(yè)中無論哪家出現(xiàn)了質(zhì)量問題，由協(xié)會(huì)先給予賠付，再由協(xié)會(huì)出面協(xié)調(diào)企業(yè)解決問題，這樣就給了消費(fèi)者最大的滿意度。
大事件二：危機(jī)中福建櫥柜企業(yè)出口不減反增
金融危機(jī)讓櫥柜行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)空前的寒冬，一些企業(yè)不甘于“餓死”在這個(gè)冬天，紛紛想出辦法擴(kuò)大市場(chǎng)。
受金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷牽制櫥柜業(yè)增長(zhǎng)、市民消費(fèi)習(xí)慣被逼改變紛紛持幣觀望，這一切導(dǎo)致櫥柜業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)剛性需求被凍結(jié)。然而，在內(nèi)銷不景氣的形勢(shì)下，中國櫥柜行業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)中卻在歐美市場(chǎng)逆勢(shì)飄紅。
據(jù)了解，福建一批主要從事美式櫥柜出口 的企業(yè)，歐美訂單不減反增。廈好來屋櫥柜公司今年以來國內(nèi)銷量至少下降了10%，但外銷卻增加了40%。廈門菲力克斯櫥柜公司總經(jīng)理丁雄偉承認(rèn)，廈門櫥柜確實(shí)在借力金融危機(jī)打入美國高端市場(chǎng)。
大事件三：櫥柜零供矛盾爆發(fā)
建材超市剛一進(jìn)入中國便備受櫥柜供應(yīng)企業(yè)推崇，一些企業(yè)干脆不將心思放在建立自己渠道上面了。然而隨著時(shí)間的推移，櫥柜供應(yīng)企業(yè)漸漸對(duì)這些建材超市感到憤怒——極不公平的權(quán)利與義務(wù)條款讓供應(yīng)企業(yè)處于絕對(duì)的被動(dòng)，也因此，出現(xiàn)了櫥柜零供矛盾的激化。櫥柜供應(yīng)企業(yè)急切呼喚更細(xì)化的行業(yè)規(guī)范出臺(tái)。
這是一家因零供關(guān)系惡化而瀕臨破產(chǎn)的櫥柜制造企業(yè)。2007年11月，郎庭因與英資零售建材商百安居產(chǎn)生貨款糾紛，雙方關(guān)系徹底決裂。郎庭至此踏上漫漫維權(quán)路。
由于“百安居長(zhǎng)期拖欠貨款引發(fā)的資金鏈斷裂”，郎庭工廠已經(jīng)停產(chǎn)數(shù)月。“100多號(hào)員工現(xiàn)在只剩10多個(gè)人。”楊武說，留下的都是創(chuàng)業(yè)伊始就跟隨的老員工，“他們知道這是企業(yè)最艱難的日子，毅然選擇留下。但是現(xiàn)在就連我也看不清未來會(huì)是什么樣子。”
大事件四：櫥柜企業(yè)與家電巨頭相互滲透
歐派作為櫥柜行業(yè)的龍頭企業(yè)，其一舉一動(dòng)對(duì)行業(yè)都有著風(fēng)向標(biāo)一樣的影響。一直以來，歐派在把核心業(yè)務(wù)做大做好的前提下，逐步開拓其它市場(chǎng)——衛(wèi)浴、建材等等歐派均有涉足。而近期，歐派宣布將開拓廚電業(yè)務(wù)，再一次引起業(yè)界關(guān)注。
中國產(chǎn)銷量最大的櫥柜品牌歐派在近期召開的2008年經(jīng)銷商年會(huì)上正式宣布，將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廚房電器領(lǐng)域，這成為中國家居企業(yè)向泛家居領(lǐng)域擴(kuò)張的最大手筆。歐派廚柜董事長(zhǎng)姚良松稱，進(jìn)軍廚電行業(yè)意味著歐派的現(xiàn)代集團(tuán)化運(yùn)營之路已經(jīng)鋪開。與此同時(shí)，海爾、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)也在加速向櫥柜業(yè)邁進(jìn)。一場(chǎng)圍繞廚房的業(yè)務(wù)延伸和滲透之戰(zhàn)觸發(fā)了櫥柜企業(yè)由單一產(chǎn)品向集團(tuán)化運(yùn)營的“蝶變”，借助上市實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)運(yùn)作也提到了議事日程。
大事件五：櫥柜強(qiáng)制規(guī)范未起作用
櫥柜業(yè)一直是低準(zhǔn)入、低標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，因此行業(yè)中一些不合理現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)的秩序。針對(duì)此問題，今年6月1日，國家出臺(tái)了櫥柜強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。然而標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已近半年，市場(chǎng)變化卻不大，沒有統(tǒng)一的廚房建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者又看不懂櫥柜強(qiáng)制規(guī)范成了制約其發(fā)揮作的瓶頸。
櫥柜新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)除了規(guī)范市場(chǎng)秩序外，最大的受益者就是消費(fèi)者。然而如同許多國家標(biāo)準(zhǔn)一樣，揚(yáng)城市民對(duì)櫥柜新標(biāo)準(zhǔn)知之甚少，業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)普通消費(fèi)者來說，櫥柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)太專業(yè)。例如“水槽底部應(yīng)能承受100kg載荷，其變形量應(yīng)小于3mm”、“吊碼應(yīng)具有三維調(diào)節(jié)功能”、“鉸鏈經(jīng)48h中性鹽霧試驗(yàn)，腐蝕等級(jí)不低于9級(jí)”等內(nèi)容，對(duì)于消費(fèi)者而言確實(shí)像天書。
相關(guān)回放：2008年櫥柜行業(yè)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞一：櫥柜新標(biāo)準(zhǔn)
由中國建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院等起草、由海爾等知名櫥柜企業(yè)參編的新廚衛(wèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于今年六月出臺(tái)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)櫥柜行業(yè)也將有更加細(xì)化的規(guī)定，涉及到人性關(guān)懷、綠色環(huán)保、甲醛含量、板材的厚度、柜子的高度、安裝的要求甚至男女同志操作方式等方方面面的內(nèi)容，會(huì)更加規(guī)范和透明。進(jìn)而促進(jìn)櫥柜行業(yè)的新一輪洗牌。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)帶來三大好處，首先，企業(yè)可以按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并且企業(yè)應(yīng)該有高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品；第二，可以規(guī)范市場(chǎng)，合格的產(chǎn)品上市場(chǎng)，不合格的市場(chǎng)不上市場(chǎng)；第三，可以解決糾紛，當(dāng)供需雙方產(chǎn)生矛盾時(shí)就可以拿出這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有一個(gè)界限對(duì)行業(yè)發(fā)展來講是不利的。
關(guān)鍵詞二：真假洋名牌
也許是消費(fèi)需求也許是利益的驅(qū)使，櫥柜市場(chǎng)上出現(xiàn)了"偽洋品牌"，他們有著靚麗的洋名字，并且標(biāo)榜源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等進(jìn)口身份，由此，與同一材質(zhì)的本土品牌的差價(jià)甚至高達(dá)2萬到3萬元，相關(guān)人士大介紹,目前“偽洋名牌”大致是通過3種手法進(jìn)行炮制:手法一是部分進(jìn)口代替全部進(jìn)口，其實(shí)國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數(shù)，但一些商家卻為獲取更多利潤而進(jìn)行模仿。手法二就是拿歐洲中低端產(chǎn)品在華就當(dāng)“名牌”，目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經(jīng)傳的，或者說是定位在中低檔次的。手法三就是，把出軌配件標(biāo)個(gè)英文名價(jià)格竟可過萬，其實(shí)這也是由于目前廚衛(wèi)五金件市場(chǎng)洋品牌當(dāng)?shù)溃藗兂缪笮膽B(tài)仍然很嚴(yán)重，部分商家將普通配件謊稱為進(jìn)口品牌，這在高端廚房市場(chǎng)上格外嚴(yán)重。據(jù)了解，國內(nèi)的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報(bào)價(jià)幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。
