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在過去一年時間里，平板電視市場的輪番價格戰不斷沖擊著消費者的心理底線。業界普遍認為，2009年春節過后，平板電視產品價格很有可能減緩下調力度，甚至不排除出現上調的可能性。

價格戰有望終結

“現在平板電視價格已基本降至我的心理價位。”春節期間，王先生準備為自己的小客廳購置一臺32英寸液晶電視。在賣場里，幾大國產品牌2999元的標價讓他感覺“可以出手了”。王先生告訴記者，其實最近一年以來，他一直在關注液晶電視的價格走勢。去年這個時候，他看中的一臺32英寸液晶電視售價還在5000元左右。

據連鎖家電賣場數據顯示，2009年1月份平板電視價格再探新低，32英寸、42英寸、52英寸的液晶電視產品價格已經分別跌至3000元、4000元、10000元以內，較2008年“十一”期間，平均跌幅超過30%。

盡管消費者無不希望家電市場價格戰持續時間長一點、降價幅度再大一點，但是中國電子商會副秘書長陸刃波認為，通過“價格杠桿”作用市場并非長久之計。2008年一味大打價格戰已經導致各大品牌價格下降的速率超過增量銷售貢獻。尤其是每到元旦、“五一”、“十一”這樣的重要假期，廠家大幅促銷，基本都是賠本賺吆喝。陸刃波認為，平板市場的價格跳水，很有可能在今年春節之后出現轉機，各廠家會減緩力度，甚至不排除出現上調的可能性。這一說法，也得到了各大整機廠家的認可。

平衡供求關系“穩”終端

在平板電視的價值構成中，面板是最大的成本來源。因此，面板價格走勢直接決定著平板電視終端價格。經歷了2008年平板電視一波又一波的降價狂潮，從2009年開始，上游面板企業已經著手調整液晶面板的產量，通過調整供求關系，穩住平板電視價格。

“現在拿現金都買不到液晶屏”，某國產廠家負責人向記者說到，就以今年元旦為例，由于庫存不足，部分國產品牌的中小尺寸液晶電視已經處于“負賣”狀態。這也就是說，消費者即使交了錢，也要等幾天才能見到貨。

從2009年開始，很多面板企業原定計劃在09年投產的第八代線、第十代線都會暫緩投放。與此同時，韓國面板制造企業LG、三星相繼宣布將調降2009年資本支出，啟動減產機制；臺灣面板制造企業奇美也將減少對內地工廠的投入。在上游面板價格趨穩，企業減產實現供需平衡的雙重因素作用下，平板電視在2009年的降價空間將逐步萎縮。

新春市場主打高端

在上游面板行業調整供求關系的大背景下，今年春節前夕，TCL、長虹、康佳等國產企業紛紛表示，2009年將不再大打價格戰，開始對高端市場發起沖擊，通過高附加值的產品提升品牌價值，引領市場潮流。例如，TCL推出的X9系列高清影像互動電視、長虹則將目光瞄準在60英寸以上超大PDP高端產品等。而松下、三星、夏普等外資企業則表示將集中推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到價格戰中。中外平板電視企業將通過差異化產品組合，實現競爭的理性回歸。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示：國內平板電視市場增幅逐年放緩，預計2009年增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。