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瓷磚+衛浴讓家居文化更受重視
發布時間:2009-02-09 作者:ccy 瀏覽:48

概要:   家居文化日益受到泛家居企業重視  關于“home”(家)和“house”(房子),有一個流傳已久的故事:美國洛杉磯,有一個醉漢躺在街頭,警察把他扶起來一看,竟是當地的富翁。當警察說要送他回家時,富翁說:“家(home)?我沒有家。警察指著不遠處的別墅問:“那是什么?”“那是我的房子(That"**yhouse)。

   家居 文化日益受到泛家居企業重視

  關于 “home”(家)和“house”(房子),有一個流傳已久的故事:美國洛杉磯,有一個醉漢躺在街頭,警察把他扶起來一看,竟是當地的富翁。當警察說要送他回家時,富翁說:“家(home)?我沒有家。警察指著不遠處的別墅問:“那是什么?”“那是我的房子(That"s my house )。”因為語言習慣的不同,歐美對于“家”和“房子”的區分一直都比較清晰。在國內,對于視房產為投資的人而言,房子的概念可能更明晰一些,但是對大多數人來說,家的概念更為準確。尤其是對于生活壓力的現代都市人來說,“家”意味著親情、溫暖和放松。

  從“房子”到“家”,從初級的住房裝修到家居文化,家的概念不再是簡單的房子和滿足基本適用功能的裝修,而是代表著主人品味和文化審美的現代家居空間,“生活”、“空間”和“家”的概念也越來越多的被應用到陶瓷、地板、家具、櫥柜、照明、油漆等與裝修家居密切相關的行業。

  需求拉動和利益驅動 整體家居空間受企業追捧

  從簡單的房子的概念到“家”的概念,既是源于現代人多元的文化需求,也與中國家居制造業的興起有很大關系。根據馬斯洛的需求層次理論,在滿足了基本的實用功能后,人們的需求層面日漸升高,情感的訴求逐漸超過了對產品基本使用功能的訴求;而充足的市場供給也使得制造商除了在質量上精益求精之外,必須極力挖掘產品自身屬性之外的文化象征意義,變為種種文化符號,經過組合和搭配,形成不同風格的家居文化空間,“裝修八大家”,“上千種空間解決方案”等等,既源于市場的需求,也源于制造商制造需求的動力。對此,法恩莎衛浴 事業部總經理嚴邦平認為,“優勢企業不斷的擴張自己的市場份額,家居產品的消費涵蓋了非常多的類,這么多消費者在裝修新家的時候,對品位的需求是非常多的,有實力的企業會向上或者向下蔓延和擴充。”

  從單一產品到系列產品,除了制造需求的動力外,巨大的消費市場是眾多企業虎視眈眈的根本原因。據有關專家預測,今后10年,僅就廚衛空間而言,我國將有33%的住戶遷入新房,這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新換代。而在未來5年內將有29%的城市居民家庭準備購買整體廚房,市場空間將達到580億元。

     于是,海爾、長虹等先后進軍廚房用品領域,而櫥柜起家的歐派則進軍衛浴領域,從廚房空間延伸到了洗浴空間;在陶瓷行業,一些企業已經開始嘗試從單一的的瓷磚 空間和單一的洗浴空間到“瓷磚與衛浴空間結合”,或者是從五金水暖領域延伸到陶瓷衛浴領域,相互滲透的趨勢越來越明顯。

     無論是以哪種方式延伸,最終都是在向提供整體家居空間的方向努力。“現在我們很多時候對廚衛空間的打造實際上是不配套的,比包括現在很多五星級酒店,裝修風格也不統一。因為產品的造型和設計元素不統一,所以給人的感覺就只是豪華,但是沒有品味,我們必須做這方面的整合,必須通過統一的設計,來保持所有的廚房和衛生間的風格一致性,顏色要協調,這樣就能體現出除了使用功能之外的藝術氛圍。”箭牌衛浴董事長謝岳榮表示。

 陶瓷衛浴 企業能否做到讓消費者在家居 用品消費上實現類似普通日用品的“一站式購齊”?這種消費方式的改變將為陶瓷衛浴用品消費帶來哪些影響?法恩莎衛浴事業部總經理嚴邦平認為,整體解決方案的提供獲益最大的是消費者:“瓷磚 衛浴產品不管將來有什么問題,都可以找一家企業解決就可以了,相互之間沒有銜接帶來的麻煩,這對消費者之間是非常有利的。”。

  同時,瓷磚和衛浴從生產到銷售還是有很大差別的,企業多元化發展也必須面對一些挑戰,例如資金和研發制造能力、以及銷售渠道建設等等。在陶瓷行業,曾經流傳著這樣一種說法:做衛浴的做不好瓷磚,做瓷磚的做不好衛浴。對此,箭牌衛浴董事長謝岳榮有自己的觀點:“以前當一個公司的實力還不足以支撐全方位發展的時候,它就只能專業化,當專業化到一定程度,有一定的人力物力之后,就可能會做一些產品的延伸,這一點對我們也是一個考驗,就是說我們從原來做衛浴到做瓷磚,肯定有一個摸索期。我們經過這兩三年的準備,已經有了充分的準備,我想我們這個摸索期或許會盡量縮短,事在人為,也不一定做衛浴的就做不好瓷磚。”據箭牌衛浴事業部總經理方春透露,箭牌瓷磚的經銷商很多都接手了箭牌瓷磚,很多箭牌專賣店都是瓷磚和衛浴產品結合展示。借助箭牌衛浴強大的終端銷售網絡,箭牌瓷磚想在市場站穩腳跟似乎已經為期不遠。而據業內人士透露,馬可波羅衛浴的生產和銷售也正在有條不紊的進行當中。

  整體解決方案考驗企業實力 消費者是否愿意買單

  從比較優勢理論和專業分工的角度來看,多元化發展并不是明智的選擇,正如經濟學家曼昆所舉的例子,最擅長種土豆的農民和提供牛肉的牧民各有所長,二者進過分工和貿易,使經濟總量得到最大化,各自得到實惠,分工使他們各自更為專業,也是社會進步的重要推力。

  從實際的操作層面來看,也有業內人士指出,希望消費者,“一站式購齊”而“四面出擊”的結果并不見得很樂觀。因為 企業資源有限,尤其是在發展的初期,四面出擊的結果可能造成的后果“四面開花”。規模短期內看似擴大了,但人員、設備、庫存量等方面的增加可能是極不對等的。隨著管理鏈拉長,市場競爭不斷加劇,各種隱藏的問題可能會日益突出。當然,以上分析更多的是停留在理論或者假設的角度,“事在人為”,伴隨著眾多家居企業向自己的“兄弟”領域延伸,也許有一天整體家居空間的提供并不是神話,那時,消費者早上起來,不僅僅可以踏著同一品牌牌的瓷磚,去由同一品牌組成的洗手間洗浴,還可以進入同一品牌的廚房準備早餐,實現同一品牌產品的多元化功能將成為現實,只是有一點,不知道消費者是不是愿意接受這種統一的服務?