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09年地板行業出現上上下下四個特點
發布時間:2009-02-04 作者:ccy 瀏覽:50

概要:   2008年過去了,留給地板業的記憶卻難以磨滅。從年初的物價上漲帶來的原料危機,到年中的房產下滑帶來的整體低迷,再到年末的金融海嘯引發洗牌危機。整個地板行業的發展,經受著調整的陣痛,地板品牌企業在夾縫中艱難前行。

  2008年過去了,留給地板業的記憶卻難以磨滅。從年初的物價上漲帶來的原料危機,到年中的房產下滑帶來的整體低迷,再到年末的金融海嘯引發洗牌危機。整個地板行業的發展,經受著調整的陣痛,地板品牌企業在夾縫中艱難前行。2009年開始了,筆者預測,地板業的發展將呈現“上上下下”的四個特點:

  第一“上”:軟性實力加強,服務至上

  隨著地板產品同質化的趨勢日漸明顯,比拼服務等軟實力成為企業競爭的又一重要因素。據圣象地板武漢公司銷售總監顏鵬透露,2009圣象地板將主攻服務,通過服務制勝獲取市場。

  2008年,圣象也感受到了市場的萎縮。顏鵬表示,圣象從10月起就感覺到市場在明顯降溫,而且降得很快,這是他們所始料未及的,根本沒辦法預測到金融風暴對實體經濟的影響來得這么快。

  更多的企業選擇積極應對危機,一些品牌木地板企業紛紛推出服務新舉措:大自然地板推出了“金保姆服務”,生活家地板推出“金鑰匙服務”,升達地板推出延長質保服務,世友地板推出“金色木匠服務”等等。業內人士表示,提高軟性實力,做好服務舉措,成為地板企業2009尋求發展的必由之路。

  第二“上”:消費者理性消費,品牌至上

  關注品牌,成為消費者理性消費的最大特點,地板行業也不例外。高志華認為,隨著地板品牌企業的迅速崛起,口碑效應已經成為地板企業不可或缺的重要營銷模式,而隨之相應的營銷服務規范化也成為2009年地板企業亟待解決的一大難題。

  迪克地板張國民在地板企業年會上表示,消費者越來越弱視地板價格的變化,而轉為重視地板品牌、服務等附加值的變化。加強行業規范,加強營銷創新是地板企業在逆境中生存的重要法寶。

  據悉,隨著多項行業標準、國際標準的持續修訂和出臺,將會進一步提高地板企業的生產技術門檻。業內人士表示,行業標準的提高有利于行業的良性洗牌,也有利于促進行業的良性循環。

  第一“下”:原料價格下滑,成本下降

  2008年,三大政策紛至沓來:國家開始實施地板行業新標準、國家免檢資格取締、中國林產協會開展“春綠援林計劃”,三大政策調整對地板行業產生了深遠的影響。曾有業內人士預測,木地板原材料供應形勢將出現重大轉機,地板原料下滑空間將達到20%—40%。

  原材料的下滑趨勢必將對地板行業產生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區域營銷總監姚亞認為,如果原材料下降,將會給品牌企業帶來更大的利潤空間,有利于品牌企業的良性發展,加強與小品牌的競爭力。

  姚亞表示,比如以前民用的地板要求是必需達到6000轉,而現在只需要4000轉,這就大大降低了產品的成本。有些小品牌本來的要求就不是很高,所以他們的生存空間很小了,明年要死掉的小品牌肯定會很多。

  第二“下”:消費市場下移,打破格局

  據中國木材流通協會副理事長高志華透露,地板行業已經處于供大于求的尷尬境地,特別是一級市場已經基本處于飽和狀態。部分大品牌迅速擴大市場份額,導致大品牌對國內一線城市的壟斷現狀。如果企業想要繼續發展,這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。

  隨著一級市場的競爭愈加慘烈,相對更有發展潛力的三、四級市場將成為地板企業爭奪的主要領地。大自然地板北京總經銷商韓笑非表示,現在的地板市場是一個僵局,而三、四級市場也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析,二、三級以下城市的房地產市場泡沫少,市場相對發展穩定,因此健康的房地產業將成為地板行業拓展的溫床。