概要: 2008年,中國(guó)涂料涂裝行業(yè)經(jīng)歷了自2000年高速發(fā)展后的面臨的第一次成本及銷售壓力。毫無(wú)疑問(wèn),2008年中國(guó)涂料涂裝業(yè)所經(jīng)歷的事件必將影響著2009年市場(chǎng)的走向。從2008年所發(fā)生的大事件中,我們希望能剝繭抽絲,看到其中千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,從而發(fā)現(xiàn)其暗藏的商機(jī)。
猜想1:2009年農(nóng)村市場(chǎng)將上演涂料搶奪戰(zhàn)
實(shí)現(xiàn)指數(shù):98%
猜想理由:中國(guó)**已公布了4萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)扶持政策,以擴(kuò)大內(nèi)需。這一龐大救市計(jì)劃的目的之一就是盤活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。占13億中國(guó)總?cè)丝?5%的農(nóng)村人口數(shù)量,消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模和潛力相當(dāng)驚人。
有預(yù)測(cè)稱,農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總額每年可達(dá)3萬(wàn)億元。相信隨著政策“分解落地”必然拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的上揚(yáng)。而中央宣布的農(nóng)村土地改革(關(guān)于土地所有權(quán))也將在長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)城市化速度產(chǎn)生正面影響,使得農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)加速。
市場(chǎng)分析:縣(市)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)將是涂料企業(yè)快速增長(zhǎng)的“新大陸”。誰(shuí)最先深入,誰(shuí)將拔得頭籌。諸如經(jīng)典漆、中華制漆和美涂士漆,已經(jīng)在最近一年來(lái),憑借精耕細(xì)作的營(yíng)銷手法迅速在全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)拓疆開(kāi)域,逆勢(shì)成長(zhǎng)。與此同時(shí),華潤(rùn)涂料總裁白大平日前在接收媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),加強(qiáng)現(xiàn)有渠道的精耕細(xì)作,加大向農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。
不難看出,2009年農(nóng)村市場(chǎng)將上演涂料業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而就營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō),生產(chǎn)出符合農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)的物美價(jià)廉的涂料產(chǎn)品,實(shí)行“薄利多銷”的策略,并選擇合適的品牌傳播方法至關(guān)重要。
猜想2:2009年涂料四川建廠品牌競(jìng)爭(zhēng)更無(wú)情
實(shí)現(xiàn)概率:99%
猜想理由:國(guó)務(wù)院出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需十條措施:加快建設(shè)保障性安居工程;加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);加快醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展;加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè);加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整;加快地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建各項(xiàng)工作;提高城鄉(xiāng)居民收入;在全國(guó)所有地區(qū)、所有行業(yè)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革;加大金融對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支持力度。其中三分之二的項(xiàng)目放在西部地區(qū),加之災(zāi)后重建的商機(jī),西部將成為拉動(dòng)內(nèi)需試金石。
市場(chǎng)分析:其實(shí),早在2005年底,立邦漆宣布在成都龍泉投資2億元,建立其西部第一廠開(kāi)始,聯(lián)同較之更早的紫荊花制漆,和2007年后陸續(xù)設(shè)廠的展辰達(dá)化工、華隆涂料、嘉寶莉涂料、巴德士化工、科斯化工、巴德富實(shí)業(yè)等,西部尤其是四川儼然成為中國(guó)涂料業(yè)新的“腹地”。
這些企業(yè)對(duì)西部的發(fā)力或許就指明了一個(gè)方向。隨著涂料的銷售區(qū)域也逐漸擴(kuò)大,中部、西部等地都成為涂料銷售的新亮點(diǎn)。另外,由于地理位置的影響,涂料長(zhǎng)途運(yùn)輸成本高,相信西部的涂料市場(chǎng)更多地將會(huì)被當(dāng)?shù)氐凝堫^涂料企業(yè)所占領(lǐng)。
猜想3:2009年工程將成為涂料品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)
實(shí)現(xiàn)概率:97%
猜想理由:根據(jù)**對(duì)目前已公布投資計(jì)劃的24個(gè)省市的合算,投資總額已經(jīng)接近18萬(wàn)億,全國(guó)各地預(yù)算加起來(lái)將超過(guò)20萬(wàn)億元。建材涂料成為投資的最大受益者。
投資計(jì)劃一出,作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的建材板塊迅速作出反映,建材板塊在11月突飛猛進(jìn),其中水泥板塊、工程機(jī)械板塊尤為耀眼。對(duì)于涂料行業(yè)的影響可以從東方雨虹的表現(xiàn)略見(jiàn)一斑,股價(jià)迅速飆升到11月18日的最高點(diǎn)每股20.46元,在短短一個(gè)多月的時(shí)間里幾乎翻番。
市場(chǎng)分析:大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)于建材產(chǎn)品的需求多種多樣。如鐵路建設(shè)需要各種路軌防腐涂料、橋梁防腐涂料、車廂涂料等;公路建設(shè)需要標(biāo)線涂料、閃光涂料、橋梁涂料等;港口建設(shè)需要船舶涂料、碼頭涂料等;水利工程建設(shè)防水涂料;電網(wǎng)電信建設(shè)的鐵塔需要防腐涂料、電纜需要絕緣涂料等。
作為這些基礎(chǔ)設(shè)施的配套工程,如大大小小的火車站建設(shè)、變電所、電信信號(hào)發(fā)射塔等建筑必然需要大量的建筑涂料。而保障性住房必然涉及到中低端建筑涂料的需求。此外,廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)將帶給涂料行業(yè)的機(jī)會(huì)并不亞于北京奧運(yùn)會(huì)。