有感于金庸的“對聯(lián)”
發(fā)布時間:2009-01-28
作者:ccy
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概要:
1954年,港澳武術界的白鶴派與太極派不知道為何事,結(jié)下了梁子,雙方先是在報紙上逞口舌之爭,后來發(fā)展到要用武力解決。白鶴派的掌門陳克夫與太極派的掌門吳公儀在澳門新花園擺設擂臺,一決“英雄榜”。雖然比武前后不過3分鐘,就以和局收場,但經(jīng)過媒體的大肆渲染,中國沉淀多年的武俠文化卻在民間迅速開始“發(fā)酵”,并且大有一發(fā)不可收拾之勢。
1954年,港澳武術界的白鶴派與太極派不知道為何事,結(jié)下了梁子,雙方先是在報紙上逞口舌之爭,后來發(fā)展到要用武力解決。白鶴派的掌門陳克夫與太極派的掌門吳公儀在澳門新花園擺設擂臺,一決“英雄榜”。雖然比武前后不過3分鐘,就以和局收場,但經(jīng)過媒體的大肆渲染,中國沉淀多年的武俠文化卻在民間迅速開始“發(fā)酵”,并且大有一發(fā)不可收拾之勢。當時《新晚報》的總編輯靈機一動,決定在《新晚報》上連載江湖味十足的武俠小說。那么誰來寫呢?總編輯找到了才華橫溢的梁羽生,梁氏自然推托之,一則他從來不寫武俠小說,有道是“做生不如做熟”;二則,武俠小說在那時被看作是“下里巴人”的玩意,梁羽生心想怎能壞了自己多年積累下來的“正人君子”品牌。《新晚報》的總編輯,只好來了個先斬后奏,在報紙上幫梁羽生做了個免費廣告——“有梁氏武俠小說即將閃亮登場”。這一招果然四兩撥千斤,梁羽生只好執(zhí)筆。自此,新派武俠小說從梁氏的第一部小說《龍虎斗京華》拉開了大帷幕。
當然,梁羽生、金庸、古龍成為了新派武俠小說代表人物,這也是后話,筆者想講的是他們的作品數(shù)量之多。掩卷沉思,讀者要想熟練地說出他們所寫小說的書名,也不是件易事。為了讓讀者易于分辨金庸、古龍、梁羽生這3個人,金庸做得甚是巧妙,他把自己作品的第一字湊成了一副對聯(lián):“飛雪連天射白鹿,笑書神俠倚碧鴛。”這就好比金庸武俠書的“胎記”,又是對冒充自己之名的剽竊者的有力反擊。金庸的這種所作所為,在現(xiàn)代營銷學上也稱為VI(視覺識別系統(tǒng)),其是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之門。閑話表過,言歸正傳。那么聯(lián)系到我們的建陶行業(yè),金庸的書名“對聯(lián)”的做法對我們又有何啟示?
筆者想講的就是我們陶瓷行業(yè)有許多陶瓷廠家都是多品牌運作,有時候很多陶瓷行業(yè)人士都對廠家那么多的品牌感到甚是懵懂,消費者也就可想而知了。因此,參與多品牌運作的廠家,如果也有金庸這樣一套“對聯(lián)”式的識別系統(tǒng),就能更容易使消費者識別自己,又能更好地提升自己品牌“集裝箱”的傳播力與企業(yè)的整體形象。