概要: 金融危機對實體經濟的影響日趨明顯,廚衛行業同其它很多行業一樣進入低迷期。但對于一些具有一定規模的品牌櫥企來說,因為都有一系列的應對措施,廚衛企業對市場并不悲觀,而對于明年的市場,不少企業的負責人都表示很有信心。
面對進口品牌競爭中國櫥企表示不畏懼
我國消費者要求的檔次不斷提高,這也一定程度上加速了國外品牌在中國廚衛市場的擴張,但就目前而言,大多數國外品牌仍停留在少數高端產品上,并且隨著我國廚衛行業綜合水平的快速發展,競爭力不斷提高,進口品牌廚衛優勢越發不明顯。在面對普通百姓上,本土化廚衛更加貼近普通百姓的消費習慣,性價比高,在經濟上更容易為大多數人所接受;而且本土化廚衛企業更加了解市場動態,時刻把握最新的消費走向,能將產品及時推向市場。
消費者理性購買讓正規品牌廚衛獲益
目前,大多數消費者在廚房裝修的投入都在加大,對廚衛產品的關注度也越來越高。目前南京的廚衛市場包括全國性品牌、地產品牌、進口品牌等,大大小小有近百家,競爭相當激烈。
歐派櫥柜南京公司總經理姚剛表示,由于市場愈加成熟,競爭也相當激烈,今年的消費者在購買櫥柜的時候明顯理性了很多,“很多消費者并不了解和認識櫥柜產品。以前他們更關注價格,來選購櫥柜時第一時間就先問價格,但是現在他們更加理性了,從產品的質量、品質、服務到設計,他們都一一詢問。”
“消費者購買時不再盲目,而是有選擇地比較產品,再謹慎下單。”朱炳生表示,以前消費者購買產品只會盯著單一的方面,比如環保質量或者產品款式,但是現在會從多個細節角度來衡量購買標準,全方位考慮后再選擇。
廚衛智能科技含量提高
與往年相比,今年的廚衛行業呈現了一個很明顯的特點,就是智能科技含量更高。一線品牌廚衛比如科寶·博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等都加入了“智能化廚衛”的行列。
LED液晶顯示屏、觸摸抽屜、升降式吊柜……一系列尖端科技已經走入了南京高端消費群的家中。南京豪森木業有限公司總經理徐鑫強表示,智能化廚衛極大地提升品牌形象和知名度,這也是整體廚房未來的競爭焦點。
除了科技含量更高,環保仍然是消費者追逐的熱點。記者采訪不少消費者后得知,目前他們選購廚衛 時,仍將環保放在第一位。“廚房與人們的生活息息相關,消費者在購買廚衛的時候當然更希望買到綠色環保廚衛。所以導致廚衛行業競爭激烈,大大小小的廚衛都爭打‘環保牌’。”南京市裝飾行業協會會長朱炳生告訴記者,很多消費者對選擇廚衛心存疑慮,尤其是環保性能方面,環保是否達標是其決定購買該廚衛的重要指標。
廚衛企業謹慎“過冬”,期待明年市場轉好
“今年的廚衛市場可以說是急轉直下,上半年還很紅火,下半年就出現了一個明顯的轉折點。”朱炳生表示,今年的廚衛市場總體下滑了20%到30%,上半年還能明顯感覺到消費者的購買熱情,但是從下半年以后,整個廚衛行業就漸漸冷了下來。
面對銷量下滑的市場,各家廚衛企業也啟動了不同的措施來應對市場。東方邦太今年的銷售量雖然和去年同期相比有所增長,但是和原定計劃的銷售量相比仍差一段距離,所以東方邦太走出南京,開拓全國市場。南京地產龍頭品牌東方邦太的副總經理丁軍表示,從全國市場的銷售來看,東方邦太和預期計劃的銷售量差不多,特別是一些二三級城市,不僅沒有受到這次金融危機的影響,銷量反而有所上升。
從目前的市場情況看,整體情況并不是很好,但是不少廚衛企業負責人和業內人士對明年仍然很看好。朱炳生對明年的市場態度是樂觀而謹慎,他表示,明年的市場就如“秋風掃落葉”,有一些質量不高、售后不好的小品牌將會被淘汰出局,“整個廚衛行業只有經過重新‘洗牌’,才能給企業的發展帶來新的動力,提高廚衛的品牌含金量。”
“東方邦太的綜合實力比較強,有足夠的抵御這場風險的能力。我們今年不僅沒有縮減還在擴建,上半年東方邦太開了8個店,下半年就擴張到了11個門店,明年至少要保持在八到九個門店的布局。”丁軍認為,目前很多人都認為整個廚衛市場很黑暗,但其實黑暗離光明只有一步之遙,“中國經濟肯定會往好的方向走,所以明年的市場消費信心會得到一定的恢復,當消費進一步釋放以后,市場就會光明。”
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