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回首2008年的中國廚衛行業，就像一部跌宕起伏的電影，先是乘奧 運東風上演了一場中國品牌的群體狂歡，對奧 運營銷、體育營銷趨之若鶩，東鵬、美加華等品牌進駐奧運場館更是讓業內人士高呼“民族衛浴品牌時代來臨”。

在5月上海廚衛展的現場，記者所采訪的中國廚衛企業紛紛表示銷售和招商形勢一片大好，業績增長迅猛，對下半年和09年的發展也比較樂觀。而時隔數月之后，中潔記者再度電話回訪其中的一些企業，生意難做已經成為了新的主題。彼時來自美國的金融海嘯已經波及全球，對中國的外貿行業更是造成了重創。

2008年是中國家居最好的一年。在建和已建的家居產品生產能力達到空前的頂峰。在奧 運會上，不僅看到中國綜合國力，更看到中國建材工業的驕傲。

2008年是中國家居最壞的一年。全球經濟危機使出口依賴度高的中國經濟備受風浪沖擊，資本市場的泡沫和物價的波動極大地壓制了消費的購買力。許多企業進入最為艱難的時期。

其實，早在與上海國際廚衛展同期舉辦的“中國衛浴產業發展高峰論壇”上，就有廚衛行業領軍企業指出2008年對中國衛浴產業來說會是比較艱難的一年，更是一個名副其實的“洗牌年”：過多的企業進入廚衛行業，造成了低質低價的惡性競爭，將這部分企業洗牌出局，不僅對行業的健康發展有利，更有助于盡快讓民族衛浴早日擺脫低端形象。

2008年下半年，中國廚衛行業的主題就是“過冬”和“練功”。冬天有多冷，相信每個企業都自有感悟，而“內功”要怎么練，我們之前也探討過很多，暫且按下不表。在2009年即將到來的時候，我們更需要認清明年的市場形勢和產品發展趨勢，對癥下藥。

2009年廚衛家居行業的市場預期

整體增速放緩

升達林業副總裁朱宏耀在《展望2009年中國家居市場"風景這邊獨好"》一文中指出：總體看，明年中國經濟“三駕馬車”中的出口將減速或停滯，投資和內需將是GDP增長的主要推動力，專家預測：GDP將放緩到6%。明年4萬億救市資金逐步到位，配套資金將緩解通貨緊縮的現狀，以此房地產行業將停止快速下跌的趨勢。家居行業明年有增長，但已經從過去8年的高速增長軌跡中脫離，進入低速增長周期，預計增長率在3-5%之間。在全球金融風暴的非常時期，已經很不錯了。

由于行業的洗牌，企業的重整，產業結構的優化等方面仍在繼續之中，廚衛產業的市場不會在一時就恢復到以前飛快發展的速度上，這個緩沖時間也許會是幾個月，也許會是幾年。這個不僅僅是取決于廚衛市場本身，還要考慮外界因素的影響。不過，國家已經采取了積極的宏觀調控措施，又為2009年和今后的市場寄予了新的希望。

進入整合階段

2009年，廚衛行業將進入整合之年。家居新建企業數量將大幅減少，30%以上中小家居企業將消失，并購、重組、兼并、控股等形式的行業結構調整大幕將正式拉開。國內外產業資本和金融資本將繼續角逐中國龐大的家居產業，綜合實力強的企業將越做越強。競爭手段更為多樣化，市場環境更為復雜化，產品更創新快速化。對于廚衛企業，2009年有更多難以控制的風險，也有更難把握的機遇。

房屋空置率降低地產負面影響將減弱

廚衛行業是與人們的生活最息息相關的產業，所以這面大旗將會永遠屹立不倒的。

這次金融危機引發的中國房地產業調整，對家居業來講，困難只是暫時的，最終還是一件好事。因為房地產放緩，少了炒房和二次投資的人，對了真正買房裝修的人，這些才是家裝業真正的顧客。

樂華陶瓷潔具有限公司總經理助理兼大客戶部經理孟義先生表示：“目前房地產行業不景氣，房屋的銷售會減少。但是現在的購房跟之前有所不同，他們購買了房屋后，一定會裝修，不會有以前高的空置率，很多之前的房屋，有炒房的，或者是二次投資的，就會放在那里。從現在的情況來看，購買房屋后馬上投入使用的比較多。”

2009年強勢企業進入擴張年

面對市場形勢有很大變化的時候，企業普遍采取兩種方法。一個是守勢，一個是攻勢。經過08的寒風突襲，對于被稱為真正冬天的09年，大多企業都已經有了充分準備。危機的來臨，激發了廚衛業對09年的發展戰略新的規劃。

對于企業而言，09年是儲備期，也是爆發期。部分優秀企業，采取逆市而上，乘機吸入以擴大地盤，等危機過后行情轉暖，已經遠遠走在了別人的前面。

其中，箭牌的09年階段發展計劃已經全面鋪開。在箭牌早前舉辦的無處不設計“箭牌杯”大賽頒獎典禮上，樂華陶瓷潔具有限公司總經理助理兼大客戶部經理孟義先生對記者表示，箭牌在設計上將加大投入，全面打造完整衛浴空間。“以后箭牌的衛生間不但是座便器整個的空間都會使用箭牌的產品。我們的產品涵蓋整個的衛生間，包括座便器、浴室柜、家具、淋浴頭、龍頭、五金掛件、未來還有浴霸和浴室吊頂?！边€有新建3個以上頗具規模的基地和6個工廠，圈好了夠20年發展用的土地，擴張了500多個市場銷售網點，用箭牌衛浴事業部總經理方春的話說，這個冬天似乎如春天般溫暖。