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受到當前金融大環(huán)境的影響，我國家具產(chǎn)業(yè)遭受到前所未有的困難，家具行業(yè)進入了真正的“嚴冬”。一些受影響較大，過冬準備不足的企業(yè)開始在“嚴冬”中瑟瑟發(fā)抖，但并非所有的企業(yè)都在冬天里瑟縮。在寒流最勁的東莞，也有的家具企業(yè)此時此刻猶如傲霜斗雪的青松一樣，表現(xiàn)出一股“大雪壓青松,青松挺且直”的強勁戰(zhàn)斗力，書寫著冬天里的童話。這些擁有自有品牌、渠道、設計能力和服務品質的企業(yè)用事實給業(yè)界警示：危機并不可怕，可怕的是在危機中無所作為，在危機中另辟蹊徑“轉危為機”才是最重要的。

爭創(chuàng)廣東省名牌產(chǎn)品，為企業(yè)克服困難注入強勁動力

近日，省名牌產(chǎn)品推進委員會通過省質檢局網(wǎng)站公布了2008年廣東省名牌產(chǎn)品最終評選結果。東莞市41家企業(yè)的42個品牌榮獲2008年廣東省名牌（工業(yè)類）稱號，占此次上榜品牌數(shù)的近十分之一。其中，酒店家具有4個產(chǎn)品上榜，這4家企業(yè)分別是東莞市中藝實業(yè)有限公司、東莞市森盛家具有限公司、東莞市華偉有限公司、廣東大公館家具制造有限公司。

根據(jù)《東莞名牌帶動戰(zhàn)略實施方案》，市**將對此次獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”的企業(yè)一次性獎勵30萬元，各鎮(zhèn)街也將根據(jù)本地實施名牌帶動戰(zhàn)略的目標，在資金和政策上給予扶持。

據(jù)了解，廣東省名牌產(chǎn)品由廣東省名牌產(chǎn)品推進委員會統(tǒng)一組織和實施專業(yè)評價工作。而廣東省名牌產(chǎn)品推進委員會是由有關的全省性專業(yè)社團組織、檢驗機構和有關方面專家組成，能獲得這些組織權威人士的認可是對企業(yè)產(chǎn)品的肯定。

按照《廣東省名牌產(chǎn)品（工業(yè)類）管理辦法》規(guī)定的程序，在企業(yè)自愿申請的基礎上，經(jīng)各地級以上市相關部門審核推薦，省名牌產(chǎn)品推進委員會初審公示及相關專業(yè)委員會綜合評價后，再由廣東省名牌產(chǎn)品推進委員會全體成員會議審議確認才可獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”的殊榮。

企業(yè)產(chǎn)品要想成為廣東省名牌產(chǎn)品，首先應符合國家有關法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定，產(chǎn)品質量、市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度也必須居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列。此外，產(chǎn)品還要在省級以上（含省級）質量技術監(jiān)督部門最近組織的監(jiān)督抽查中連續(xù)三次以上（含三次）均沒有不合格情況出現(xiàn)。

能夠榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”的稱號，森盛家具營銷總監(jiān)朱小坤認為這既是動力也是壓力。動力方面源自于“廣東省名牌產(chǎn)品”本身就是對企業(yè)和產(chǎn)品的肯定與認可，這對于塑造企業(yè)的品牌有很大的幫助，會讓消費者對森盛的產(chǎn)品更加有認同感，同時也增強了企業(yè)克服當前名種經(jīng)濟困難的信心，從而促進企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。壓力則來自于企業(yè)獲此殊榮后，在往后的發(fā)展中將要接受更多的監(jiān)督與考察。但不管是動力也好，壓力也罷，都是促進企業(yè)向前發(fā)展的力量源泉。

在接受記者的采訪中，朱小坤還告訴記者，受國際國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的影響，家具行業(yè)出口與內(nèi)銷均遭遇困局，森盛家具當然也不可能獨善其身，但是所受沖擊并不大，所受影響都在掌控中。榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”后，企業(yè)全體員工更有信心去面對這次金融危機和風險。

“其實，我們早就預測到家具行業(yè)這幾年競爭將加劇，進入行業(yè)洗牌時代，這次金融危機只是加快了洗牌的步伐而已，并非行業(yè)的世界末日。”朱小坤如此看待此次金融危機。在談到如何應對危機時，他講了一個大家耳熟能詳?shù)脑⒀怨适拢豪匣⒆穪頃r，一個人對另外一個人說，反正你也跑不過老虎，別跑了。另一個說：我是跑不過老虎，但我只要跑過你就行。在大勢面前，企業(yè)不一定能跑贏大勢，但一定要跑贏對手，這樣才能生存。2009年將是家具行業(yè)洗牌的尾聲，誰能撐到最后誰就能“剩者為王”。因此，明年森盛將以“穩(wěn)”字為主，穩(wěn)住現(xiàn)有的經(jīng)銷商，穩(wěn)住現(xiàn)有的市場，穩(wěn)住現(xiàn)有的產(chǎn)品，穩(wěn)住現(xiàn)有的管理，穩(wěn)住現(xiàn)有的質量，保存實力，以求在危機過后具備突發(fā)能量。

同樣，拿到“廣東省牌產(chǎn)品”稱號的東莞市中藝實業(yè)有限公司王惠培也表示，“拿到名牌以后，我們公司會積極地調(diào)整策略和生產(chǎn)，會更好地組織好自己的力量，提高我們的知名度和競爭力，對我們開拓國內(nèi)國外市場會更加有利，我們會信心更足，應對這次金融危機和風險，更好地跨過這個坎?！?FONT face=Verdana>

牽手亞運，在危機中逆勢上揚

2008年，是無可爭議的奧運年。然而奧運會尚未落幕，2010年廣州亞運會已經(jīng)引起了中國企業(yè)的高度關注。一些初嘗奧運甜頭的贊助商和大批中國企業(yè)，更是不惜重金投身亞運招商的大軍中。而這其中，廣東本地企業(yè)占據(jù)了半壁江山，借地利搭上了亞運會的快車。東莞市光潤家具有限公司也憑借著他們的雄厚實力、誠信經(jīng)營和熱情服務，從數(shù)十家競爭者中脫穎而出，最終被組委會選定為16屆亞運會家具產(chǎn)品獨家供應商和贊助商。

據(jù)光潤市場部經(jīng)理華虎山介紹，光潤家具原本是一家以出口為主的企業(yè)，他們并不像其它的外銷企業(yè)一樣，在近兩年發(fā)現(xiàn)出口苗頭不對才開始臨時抱佛腳去轉做內(nèi)銷。光潤在前幾年出口形勢相對較好之時，其管理層就高瞻遠矚地提出了內(nèi)銷、外銷兩個渠道相結合，國際、國內(nèi)兩個市場并舉的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的實施為光潤打開國內(nèi)市場占得了先機，目前光潤已經(jīng)實現(xiàn)了國外、國內(nèi)、工程單三結合的模式。

成功牽手亞運會，光潤董事長高漢光表示，這是光潤發(fā)展史上的一件大事，這既是對光潤的肯定也是對光潤的鼓勵，光潤將以此為契機，更加努力，讓企業(yè)更上一層樓。

據(jù)了解，為了生產(chǎn)亞運會產(chǎn)品，光潤將會投資2000萬引進一條新的生產(chǎn)線，高漢光表示：我們將充分把握這次亞運會的機會，將光潤的品牌提高到另一個高度。成為2010年廣州亞運會獨家供應商，這本身是對光潤家具產(chǎn)品品質、企業(yè)實力和品牌形象最高的評價和權威的認證。接下來，光潤將圍繞亞運有計劃、有步驟在全國進行大規(guī)模的推廣，明年3月份光潤將以新的形象同時亮相廣州、東莞兩大專業(yè)家具展會，并將在各大專業(yè)媒體上大力推廣，將光潤品牌形象和銷售業(yè)績提升到一個新的臺階。

另據(jù)了解，此次亞運的供應商和贊助企業(yè)也將得到物有所值的回報。據(jù)亞奧理事會總干事侯賽因·穆沙拉姆介紹，本屆亞運會和奧運會相比，專門為合作伙伴提供了比賽場館的廣告展示機會；除了獲得亞組委為企業(yè)量身定做的個性化回報方案之外，亞組委與亞奧理事會還將進行一系列全亞洲范圍內(nèi)的宣傳推廣，使贊助企業(yè)的產(chǎn)品與品牌展現(xiàn)在全亞洲的關注之下。

東莞市家具協(xié)會會長袁世豪對于光潤成功與亞組委簽約給予了高度評價，他認為光潤家具的喜訊，對于正身處“嚴冬”的東莞家具行業(yè)，無疑也為整個行業(yè)帶來了春的暖意。

在寒流勁吹，整個東莞家具業(yè)哀鴻遍野的時刻，光潤的逆勢上升確實讓人們看到了東莞制造業(yè)的“兩重天”。據(jù)光潤管理層透露，在許多出口企業(yè)訂單大幅減少的同時，光潤的訂單不但沒有減少，反而有所增加。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？這可能與光潤雄厚的實力，良好的信譽分不開。金融危機與信心危機向來是孿生姐妹，金融危機時期，合作雙方如何取得彼此的信任最為關鍵，在中國企業(yè)不敢貿(mào)然接單的同時，歐美貿(mào)易商也不敢輕易下單。中國企業(yè)擔心出貨后收不到貨款，歐美貿(mào)易商同樣擔心如果選擇了一家實力不濟的企業(yè)下單，有可能不但無法如期出貨甚至還會丟了訂金。因此，歐美貿(mào)易商選擇合作伙伴時，企業(yè)的實力與信譽就成了首要因素，價格因素退居其次。

出口訂單的增加加上亞組委的首批訂單，顯然使得光潤公司被隔離在“嚴冬”之外。在許多企業(yè)紛紛放長假或者是悄然裁員的時刻，光潤家具董事長向記者透露，光潤到目前為止還沒有因為金融危機辭退過一名員工，而且也沒有放長假的計劃。

隨著2010年廣州亞運會的臨近，各行各業(yè)都在關注其中的商機，除亞運家具獨家供應外，有關廣州、東莞、佛山等地各賽區(qū)的體育場館、賓館、酒家等新建、擴建、翻新工程，都將成為未來兩年我省家具行業(yè)發(fā)展的契機，值得把握。

校企聯(lián)姻，走科技興企之路

家具行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，一直以來都被視為科技含量不高的行業(yè)。誠然，在中國改國開放的三十年，家具行業(yè)得到了飛速發(fā)展，但主要還是靠大量投入勞動力和資金的粗放型經(jīng)濟增長方式實現(xiàn)的。隨著近年來國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的顯著變化，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)開始面臨一系列考驗和挑戰(zhàn)。目前，受人民幣升值、土地和勞工短缺、原材料價格上漲、貿(mào)易壁壘和市場環(huán)境變化的影響，整個產(chǎn)業(yè)進入了近20年來投資經(jīng)營最嚴峻的時期，面臨著產(chǎn)業(yè)升級轉型的緊迫任務。

作為家具產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)的厚街鎮(zhèn)，為了打造該鎮(zhèn)家具業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“產(chǎn)、學、研”發(fā)展平臺，厚街國際名家具設計研發(fā)院在今年九月份正式掛牌，這既為該鎮(zhèn)在產(chǎn)品設計和新材料、新工藝的研發(fā)應用上找到突破口，也將成為厚街家具產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。

東莞名家具俱樂部常務副秘書長王獵說：“國際名家具設計研發(fā)院建成之后不僅可為厚街家具企業(yè)研發(fā)、設計新的產(chǎn)品，還可以在家具的原輔材料、木工機械等方面進行技術創(chuàng)新，同時對厚街家具企業(yè)的品牌打造、開拓市場進行全方位支持。也將是東莞家具業(yè)升級轉型的標志性項目?！?/FONT>