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　　品牌格局亟待改變

　　佛山衛浴產品在衛浴領域沒有建陶產品在建陶領域那樣的霸主地位。但是借助佛山陶瓷產區的行業知名度、陶瓷生產的成熟工藝、產品研發實力以及領先國內的市場運作模式，佛山衛浴品牌整體在國內衛浴領域仍然處于第一陣營的位置。但是業界人士認為：大品牌少、小品牌眾多、中間品牌表現不明顯仍是佛山衛浴品牌的現狀。

　　推廣手段日漸成熟

　　西部市場開始受到衛浴企業重視

　　佛山作為重要的陶瓷產區，營銷中心地位突出。除了當地品牌外，各產區品牌很多都在佛山設立了營銷總部。衛浴領域近年也緊隨建陶，在品牌推廣上與建陶日漸接近甚至超過了建陶的力度。如箭牌與家裝設計公司簽約，開發隱性渠道；安華等品牌較早進入了縣級市場；一些品牌開始在西部偏遠地區建設豪華終端，如英皇在新疆開設了700平方米大店；大部分品牌都積極參加各種展會，尤其是知名展會。意大利展、美國展、上海展、廣交會等都是企業熱衷的展會。

　　衛浴、瓷磚相互滲透

　　衛浴與瓷磚一直被認為相互之間難以逾越。但近期不少建陶企業紛紛開始涉足衛浴生產，如東鵬、新中源、馬可波羅等；而箭牌衛浴在去年、法恩莎在今年都開始進軍建陶領域。“做得好瓷磚做不好衛浴，做得好衛浴做不好瓷磚”的神話正在試圖被打破。

　　品牌格局

　　實力品牌：箭牌、鷹衛浴、英皇、益高、東鵬等

　　推薦理由：建立時間早、品牌知名度高，市場口碑好，生產、技術實力雄厚，國內網絡健全，產品已進入國外市場。

　　潛力品牌：華美嘉、浪鯨、安華、歌納、美加華、萬事達、丹頓、法恩莎、富麗斯、地中海等

　　推薦理由：企業規模大、行業知名度高，有較強的研發和生產實力，市場表現良好，部分品牌專注于做外銷。

  　實力品牌

　　箭牌實力表現：1992年創建，今年再獲“中國馳名商標”殊榮，是“中國名牌產品”、“全國首批**綠色采購清單首選品牌”之一，是廣東建陶行業的標志性品牌。2007年11月，樂華公司向瓷磚領域進軍，推出箭牌瓷磚。11月24日，“2008年度箭牌杯中國十大樣板間設計師評選暨箭牌完美生活中國樣板名師設計論壇”重慶分站舉行，這是自9月6日在深圳啟動以來巡回論壇的第四站。活動的舉辦吸引了不少業內設計師。

　　英皇實力表現：1996年成立的英皇是“廣東省名牌產品”、“中國陶瓷行業名牌”。先后通過歐洲CE、英國ISO9002：1994、韓國KTL認證、德國TUV認證，其產品新穎、奢華，在中國衛浴 行業獨樹一幟。11月初，英皇衛浴新疆700平方米旗艦店隆開業，衛浴大店直追建陶。

　　鷹衛浴實力表現：原鷹牌衛浴，創立于1994年，2006被西班牙樂家集團收購。被國家財政部和發改委列入節能產品**采購“強制采購清單”第一名。

　　5月26－29日鷹衛浴以500多平方米的展館、80％以上的新品參展上海展。

　　益高實力表現：1995年成立，產品網絡已覆蓋到全球大多數國家及地區，產品在歐洲、美洲、亞洲等地區獲得一致認可。近期，益高展開全面寒冬“自我體檢”活動，進行隧道窯升級改造、內部管理提升等管理工作。

　　東鵬實力表現：創辦于1990年，在全國擁有1000多個銷售網點。獲得“質量信得過產品”、“中國公認名牌產品”、“工程建設推薦產品”等榮譽。今年3月以來，東鵬衛浴開展多次以舊換新活動，掀起品牌推廣和節水潮流。

　　潛力品牌

　　新中源實力表現：2008年推出。借助新中源的網絡和品牌優勢，目前市場布局已基本成型。近期，新中源坐便器經咸陽國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心檢測，達到了大檔沖水3.8L，小檔沖水1.5L的業界最優指標。

　　安華實力表現：成立于2003年，是“國家建材科技開發中心指定衛生潔具定點科技開發生產基地”。11月22日安華衛浴德清風尚館開業，這是安華衛浴在華東地區縣級市中的首家衛浴風尚館，也是今年9月以來，安華衛浴在全國開設的第10家專賣店。

　　歌納實力表現：成立于1998年，佛山市衛浴專業委員會會長。2002年開始全力做出品貿易，出口額保持著近30％的年增長率。產品出口到世界上30多個國家和地區，是歐洲市場上比較著名的國產衛浴產品。

法恩莎實力表現：今年獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產品榮譽。被國家財政部和發改委列入強制性“節能產品**采購清單”企業。10月23日，法恩莎總部瓷磚展廳開館暨上市招商會于富灣湖大酒店拉開帷幕，法恩莎瓷磚正式上市。

　　美加華實力表現：產品先后進入奧組委辦公大樓、2008奧運壘球館、國家體育場。是“廣東省著名商標”、“中國陶瓷行業名牌產品”。產品已銷往20多個海外國家和地區，在國內擁有千余家產品專賣店及形象店。借產品入選奧運，美加華今年連續開展了系列與奧運相關的促銷活動，極大提高了品牌知名度。

　　浪鯨實力表現：創立于1994年。擁有休閑衛浴 生產基地和衛生陶瓷生產基地達5萬平方米。產品出口德、法、英等80多個國家和地區。4月11日－13日，浪鯨參加了目前衛浴行業全球最大的展覽會之一——美國KBIS展會，其美觀、實用、人性化的設計得到買家和專家的一致認可。

　　三英實力表現：成立于1997年，2003年底，推出首創的“天之彩”高溫手繪潔具，獲得國家專利，并迅速走紅市場，是廣東省高新技術企業之一。11月15日，三英潔具在2008第四屆中國（深圳）國際室內設計文化節上獲得了“設計師最喜愛的裝飾建材品牌“大獎。三英潔具已經連續兩屆獲此獎項。

　　華美嘉實力表現：創立于1999年，在國內市場擁有200多家經銷商近400個專賣店，并銷往歐美、澳洲、亞洲、非洲的80多個國家和地區。5月26日至5月29日，華美嘉潔具制造有限公司兩大品牌：華美嘉、多芬以全新的面貌同時亮相上海國際廚衛展，受到國內外客戶關注。

　　萬事達實力表現：創立于1996年，公司占地面積為4萬平方米，分別有戶外大池、**缸、蒸汽房安裝檢測車間以及獨立的研發中心。萬事達今年連續參加廣州建博會、廣交會。7月的第十屆“廣州建博會”高姿態出現，展位面積達249平方米，在展會上表現突出。

　　富麗斯實力表現：近年來迅速擴大全球市場的進程，營銷網絡已覆蓋到全國各大中城市及全球大多數國家及地區，產品在中東、歐洲、美洲、東南亞、俄羅斯等地區獲得一致好評。

　　地中海實力表現：獲得“廣東省名牌產品”、“廣東省民營科技企業”、“廣東省高新技術企業”、“2008年奧運會指定采購產品”、“聯合國采購供應商”等榮譽。今年秋交會上展位從4個增加到10個，已簽下的意向訂單可以保證公司明年的出口額增長10％以上。

　　佛山衛浴 潔具品牌2008大事記

　　●7月，箭牌衛浴牽手中國建筑裝飾百強企業，與深圳瑞和裝飾工程公司等五家建筑裝飾百強企業簽約成為戰略合作伙伴，衛浴企業與建筑裝飾企業合作逐步成為未來家居業的發展趨勢。

　　●9月，安華衛浴在云南騰沖縣的專賣店——衛浴風尚館開館，這是衛浴品牌進軍縣級乃至農村市場的又一例子。

　　●10月，法恩莎總部瓷磚展廳開館暨上市招商會拉開帷幕，這是繼去年箭牌推出瓷磚后，又一知名衛浴品牌推出瓷磚產品。

　　●10月，旨在分享經營心得，共同打造佛山衛浴區域品牌的佛山市衛浴專業委員會正式宣布成立。

　　●11月，英皇衛浴新疆700平方米旗艦店隆開業，西部市場正受到重視。

　　●11月，新中源衛浴、派拉素衛浴先后通過國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心的監測，節水性能指標達到了大檔3.8L、小擋分別為1.5L、1.2L的業界最優指標，掀起節水馬桶的換代潮流。